Versace é uma e triuna na nova campanha SS26 A primeira (e última) campanha dirigida criativamente por Dario Vitale

A visão de Dario Vitale para a Versace talvez tenha sido difícil de entender no início, mas nos últimos meses seduziu todos os insiders da indústria. É por isso que, mesmo depois da saída repentina da Vitale da marca depois de apenas uma coleção brilhante, os looks do desfile de Milão apareceram em mil editoriais e foram usados por todas as estrelas concebíveis, bem como em Harry Styles na foto de fundo do site dedicado a We Belong Together.

Hoje chega finalmente a primeira campanha da marca para a temporada SS26, e infelizmente também a última, dedicada precisamente à coleção da Vitale — que talvez pudéssemos descrever provocativamente como uma e triuna. A campanha é realmente singular, mas conta com três fotógrafos excepcionais: Steven Meisel, Frank Lebon e Tania Franco Klein.

Porquê três fotógrafos?

A campanha dá continuidade ao projeto Versace Embodied apresentado antes da estreia da Semana de Moda da Vitale. O projeto foi concebido como um “container” contínuo para colaborações artísticas entre a marca e vários artistas e criativos internacionais em uma ampla gama de disciplinas. O objetivo era criar uma imagem unificada do espírito Versace através de uma “polifonia” de pontos de vista — e aqui essa ideia foi totalmente honrada.

Steven Meisel escolheu retratar o elenco da campanha de cima, numa cena de grupo onde todos estão deitados uns em cima dos outros de uma forma que lembra vagamente baixos-relevos romanos lotados, bem como a campanha FW82 da Versace filmada por Richard Avedon. O artista multidisciplinar Frank Lebon optou por imagens mais cinematográficas, com luz e sombra intensas, inseridas dentro de um carro, uma casa de banho e uma casa. Já Tania Franco Klein adotou um estilo de filme misterioso, quase noir, cheio de cores saturadas que brilham sob a iluminação teatral.

Uma campanha narrativa

Para além da intenção colaborativa e qualquer das três séries fotográficas que se possa preferir, um aspeto muito marcante da campanha são os cenários e as dimensões narrativas. Cada vez mais, as campanhas sazonais das grandes marcas tendem a abandonar fundos e histórias em favor de fotos de estúdio estéreis contra cenários brancos frios. Esta falta de narrativa traduz-se muitas vezes numa falta de intenção. A última campanha da Versace responde que anulam não só criando uma narrativa, mas multiplicando-a.

Na verdade, várias campanhas desta temporada estão a regressar a contextos, histórias e cenários reais. No entanto, a dirigida por Vitale para a Versace é talvez a mais forte de todas, porque coloca as já muito poderosas peças de declaração da coleção dentro de um contexto mais amplo que expande lindamente a visão de Vitale e o mundo que ele tinha imaginado. É uma pena que, para além de ser a primeira, esta campanha seja também a última do Vitale para a Versace. Ainda assim, estamos certos de que este talentoso diretor criativo voltará a fazer manchetes em breve.