Dario Vitale é o novo diretor criativo da Emporio Armani O primeiro externo à família a ocupar o cargo
No fim, o rumor era verdadeiro. Após semanas de especulações, Dario Vitale é oficialmente o novo diretor criativo da Emporio Armani e dos acessórios Giorgio Armani. O designer entra no Grupo com efeito imediato e torna-se o primeiro a ocupar este cargo fora da família Armani, inaugurando o que a própria empresa definiu como «um novo capítulo na história da marca». A notícia chega após a brevíssima e muito comentada experiência de Vitale à frente da direção criativa da Versace e transforma o que até ontem parecia um dos rumores mais quentes do sistema moda numa das nomeações mais significativas do novo rumo da Armani. Se antes nos perguntávamos por que uma nomeação de Vitale faria sentido, agora a questão é ligeiramente diferente: o que pode a Emporio Armani tornar-se nas suas mãos?
À procura da juventude
Quando nasceu, em 1981, a Emporio Armani era uma linha de difusão mais experimental e jovem do que a mais composta e elegante Giorgio Armani. Com o passar dos anos, essa distinção foi-se tornando cada vez mais porosa, entre desfiles adjacentes nas semanas de moda e um estilo que se manteve jovem mas se foi aproximando cada vez mais da linha principal da marca, que cresceu para cima com a Armani Privé e para as camadas mais populares do mercado com a extinta Armani Jeans e com a EA7.
Durante os últimos anos de vida do lendário fundador, foi precisamente a Emporio Armani que funcionou como laboratório experimental de colaborações que piscavam o olho aos jovens apreciadores de menswear que povoam os feeds do Instagram com as suas calças de ganga oversize e os seus sapatos de couro, através do link-up com a Our Legacy, enquanto a linha principal colaborava com a Kith. Que esta dimensão continue a ser central na identidade da linha foi reafirmado também por Silvana Armani e Leo Dell'Orco no anúncio da nomeação: «A Emporio nasceu como um espaço de liberdade, experimentação e energia», explicando estarem convictos de que Vitale saberá interpretar esse espírito «com respeito e autenticidade».
O facto é que a Emporio Armani possui um potencial por explorar no plano da moda. Com o seu arquivo redescoberto nos últimos anos pelos exploradores do Vinted, a sua capacidade profética de ter antecipado aquele estilo suspenso entre a poor opulence e o Scandi-cool e o seu posicionamento invejável de marca ultra-consolidada no sistema moda mas ainda assim separada da histórica primeira linha, a Emporio Armani pode ter a força de se tornar, para o império Armani, aquilo que a Miu Miu se tornou para o império Prada. Uma espécie de irmã mais nova capaz de construir uma identidade ainda mais autónoma, experimental e culturalmente relevante. E quem melhor para a dirigir do que o homem que durante anos trabalhou precisamente dentro do universo da Miu Miu?
A nomeação de Vitale surge, portanto, como uma escolha estratégica extremamente precisa. Por um lado, há uma marca histórica, de enorme relevância comercial e cultural, mas com liberdade interna suficiente para poder ser reinterpretada; por outro, um dos designers mais observados do momento, que vem de uma primeira e única coleção para a Versace que imediatamente polarizou o setor. Não é por acaso que Giuseppe Marsocci, CEO e Managing Director do Grupo Armani, definiu a Emporio Armani como «uma marca de relevância estratégica para nós e para os nossos parceiros no mundo», sublinhando simultaneamente que os acessórios Giorgio Armani representam «uma grande oportunidade». O duplo cargo sugere, de facto, que o papel de Vitale não se limitará à transformação da Emporio, mas poderá começar a criar um diálogo mais amplo com a estrutura criativa do Grupo.
Armani depois de Armani
@nssmagazine Today, in an official statement, the Armani Group announced the passing of its founder and historic creative director, Giorgio Armani. Re Giorgio passed away peacefully, surrounded by his loved ones. As always, even during periods of illness, he worked until his final days, dedicating himself to the company, the collections we will see next month, and the numerous projects that have rewritten the history of Italian fashion and Made in Italy worldwide. #giorgioarmani #armani #fashiontiktok #tiktokfashion #intervista suono originale - nss magazine
Talvez nenhum designer na história da moda tenha cuidado com mais atenção do destino póstumo da sua marca como Giorgio Armani. Depois de ter mantido nas mãos com rédeas firmíssimas a criatividade de todas as suas numerosas linhas, e depois de ter expandido antes de qualquer outro o seu império no mobiliário, nos hotéis e no lifestyle, Giorgio Armani havia planeado com precisão geométrica o que deveria acontecer após a sua morte. Tendo dado instruções para permitir a entrada de um investidor externo no capital da marca, para acrescentar um contraforte de estabilidade à colossal estrutura, o fundador abriu implicitamente uma prudente fresta ao vento da mudança. E todos o sentiram.
Nas coleções assinadas por Leo Dell'Orco e por Silvana Armani percebe-se uma absoluta fidelidade aos princípios da marca e, ao mesmo tempo, uma mão mais leve, uma flexibilidade e agilidade mais móveis e modernas. O comunicado que anuncia a entrada de Vitale insiste precisamente neste equilíbrio, falando de um «diálogo entre inovação e identidade» que deverá acompanhar a evolução do Grupo «no respeito pela visão estética que desde sempre distingue o nome Giorgio Armani». Não uma rutura, portanto, pelo menos nas intenções, mas antes a introdução de uma nova voz dentro de uma gramática já solidíssima.
O próprio Vitale parece perfeitamente consciente do peso do cargo. «A Armani tem um legado extraordinário e uma linguagem estilística inconfundível», declarou o designer, explicando querer aproximar-se do novo desafio «com um profundo sentido de responsabilidade e entusiasmo» e com o objetivo de «construir sobre estas sólidas fundações e definir juntos uma nova era». Palavras prudentes, quase inevitáveis quando nos aproximamos de um legado desta natureza, mas que contêm aquilo que será provavelmente o verdadeiro desafio dos próximos anos: perceber até onde se pode ir sem deixar de ser Armani.
É precisamente aqui que a nomeação de Dario Vitale assume um peso muito maior do que uma simples mudança de peça no organograma. Pela primeira vez, uma posição criativa deste tipo é confiada a alguém fora da família Armani, enquanto simultaneamente a nova estrutura continua a assentar em Silvana Armani e Leo Dell'Orco. O monumento construído pelo grande Giorgio Armani está concluído mas não terminado: pode ainda ser ampliado, reinterpretado e impulsionado em novas direções. Com a chegada de Vitale, essa possibilidade deixa de ser teórica. O Armani depois de Armani começou oficialmente.
