Francesca Bellettini é a nova CEO da Gucci Para salvar o seu bem mais valioso, a Kering chama as grandes armas
Num momento cada vez mais crucial, em que o destino do grupo poderia ser decidido, a Kering optou por contar, para reavivar a sorte da Gucci, numa das suas campeãs: Francesca Bellettini. Inicialmente noticiada pela Miss Tweed no fim de semana, a notícia que poderá marcar o início de uma nova era para a marca foi confirmada na tarde de quarta-feira. Bellettini é atualmente vice-CEO encarregada do desenvolvimento de todas as marcas Kering, sendo por isso uma das figuras gerenciais mais importantes de todo o grupo, já responsável pela remodelação de Saint Laurent, e na sua nova função deverá substituir Stefano Cantino. A nomeação poderá representar uma das decisões mais estratégicas de Meo, que tomou posse oficialmente na passada segunda-feira mas já tinha começado a trabalhar intensamente na estrutura da Kering desde junho, altura em que foi anunciado como o sucessor de François-Henri Pinault — que se manterá presidente do conselho de administração.
Porquê Francesca Bellettini?
Para a Gucci, que responde por quase metade da receita da Kering e dois terços dos seus lucros operacionais, a tarefa é urgente: a marca registou uma queda de 21% nas vendas em 2024, seguida de uma queda adicional de 25% no primeiro semestre de 2025, contribuindo para um colapso de 46% no lucro líquido do grupo. Para um grupo onde as promoções internas são uma política bem estabelecida, escolher o Bellettini seria uma “aposta segura” dado o histórico estelar do gestor. Como mencionado anteriormente, de 2013 a 2023, Bellettini liderou a Saint Laurent como CEO, quase triplicando o seu valor para mais de 3 mil milhões de euros anuais, trabalhando primeiro com Hedi Slimane e depois com Anthony Vaccarello. Como CEO adjunta e gestora do portefólio de marcas da Kering desde julho de 2023, supervisionou o desenvolvimento de todas as marcas do grupo, incluindo a seleção de diretores criativos para a Gucci, Balenciaga, e Bottega Veneta, bem como mudanças de liderança em quatro marcas, incluindo Brioni e Saint Laurent, onde foi sucedida por Cédric Charbit no início deste ano.
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Ao longo dos últimos nove meses, o atual CEO da Gucci, Cantino, realizou uma reestruturação interna da marca, fazendo nomeações estratégicas para reforçar a sua estrutura operacional e merchandising numa altura em que a Gucci enfrenta dívidas crescentes e vendas em queda. No entanto, a reviravolta não se concretizou, com uma queda adicional de 25% nas vendas orgânicas no segundo trimestre, levando a Kering a acelerar a sua estratégia. É por isso que de Meo, um mega-manager do mundo automóvel conhecido pela sua rápida tomada de decisão, foi trazido a bordo, propondo uma visão mais ágil focada no core business do grupo. Num mercado de luxo em contração, onde concorrentes como a LVMH estão a lutar mas ainda dominam, esta nomeação poderá ser o catalisador de um renascimento que é urgentemente necessário. Por isso, a marca vai “antecipar” a estreia de Demna com um evento especial durante a próxima semana de moda, antes do seu primeiro desfile completo em fevereiro. Se o anúncio for confirmado, Bellettini terá a tarefa de guiar a Gucci para um renascimento que a indústria aguarda ansiosamente.
