Para a Demna, as fivelas são os novos logótipos Diretor criativo da Gucci aposta tudo na icónica horsebit da marca

Em teoria, um cinto deveria servir um propósito bastante simples: apertar um par de calças, apoiar uma saia, marcar a cintura. Na moda, porém, os objectos raramente permanecem confinados à sua função original. Podem tornar-se ornamentação, um elemento de estilo ou assinaturas de marca definitivas.

É precisamente isso que acontece ao cinto do SS27 da Gucci. Entre os looks da coleção de Demna para a maison, o acessório aparece de forma exagerada: o Cinturão 3X, construído através da repetição do Horsebit, um dos códigos históricos da Gucci. A multiplicação não aumenta a função do objeto, mas sim a sua capacidade de ser visto e reconhecido. E é precisamente aqui que o cinto se torna interessante: não se trata apenas de usar três em vez de um, mas de perceber o que acontece quando um objeto originalmente concebido para cumprir um propósito prático é transformado numa ferramenta de identificação.

A história da Gucci Horsebit

Nascido de um imaginário equestre e posteriormente transformado num dos códigos mais reconhecidos da Gucci, o Horsebit atravessou décadas, produtos e diferentes categorias. Tem aparecido em mochilas, bolsas, cintos, joalharia e acessórios. A sua força reside, portanto, não só na sua forma mas na sua capacidade de estar imediatamente associada à maison.

O Horsebit 1955 liga o universo atual da Gucci às suas origens: uma ligação entre o passado e o presente que se baseiam naquele mesmo ano, em que elementos equestres entraram na iconografia da Maison, tornando-se progressivamente um dos seus símbolos mais reconhecíveis. E esta é a característica que torna o Horsebit particularmente eficaz na coleção da Demna. Num roupeiro construído através de arquétipos e referências variadas, o acessório funciona quase como uma assinatura aplicada ao corpo.

O Cinturão 3X será o item de TI do ano?

O Cinturão 3X leva esta lógica à sua conclusão mais literal: se um Horsebit é suficiente para ser reconhecido, três Horsebit tornam esse reconhecimento ainda mais enfático. A multiplicação torna-se assim uma forma de comunicação. A mesma lógica aparece no saco com três fechos Horsebit, na gola da camisa ou na parte de trás de um casaco de pele sintética superdimensionado; o código não é usado simplesmente para decorar um produto, mas para aumentar a quantidade de Gucci que é imediatamente legível dentro do próprio produto.

É precisamente por esta razão que os acessórios ocupam uma posição particular dentro do sistema de luxo. Uma maison não se limita a vender peças de passarela — constrói um universo composto por produtos com diferentes preços, funções e níveis de acessibilidade. Este é o princípio do luxo acessível: um produto que é mais acessível do que as categorias mais caras, mas suficientemente visível para permitir ao consumidor reivindicar um código reconhecível. O cinto é particularmente eficaz precisamente porque permanece em exposição e pode transformar um detalhe num sinal imediatamente legível.