Diz-se que a Gucci está pronta para a sua estreia na Alta Costa A notícia vem da Plataforma, que também tinha contado a história da mudança de Dario Vitale do Emporio Armani

Nos últimos meses, a Gucci tem sido objeto de muita discussão. Não tanto sobre as novas coleções da Demna, diretora criativa da Maison desde março de 2025, mas sim sobre a estratégia implementada pelo novo CEO da Kering, Luca de Meo, para relançar a marca GG. Afinal, desde que entrou para a empresa, de Meo afirmou que o grupo Kering confiaria menos na celebridade dos seus designers e mais em ativos práticos como a eficiência da produção e uma abordagem orientada para o consumidor. Entre os últimos rumores que circulam em torno da Gucci neste momento está a possibilidade de uma estreia na Alta Costura.

Preços mais baixos, maior perceção

De acordo com um relatório sobre ThePlatform de Andrea Bigozzi, a Kering está a ponderar realizar o primeiro desfile de Alta Costura da Gucci em Paris em julho de 2027. A confirmar-se, as notícias aumentariam o turbilhão de mudanças atualmente em torno da Maison. Entre os desenvolvimentos mais recentes da Gucci, a de Meo decidiu baixar os preços dos artigos de melhor desempenho da marca numa tentativa de alinhar a oferta com a procura. Uma escolha bastante disruptiva no panorama de luxo de hoje, dados os preços estratosféricos que os produtos das principais marcas high-end atingiram.

Segundo o CEO da Kering, o luxo aumentou demasiado os seus preços nos últimos anos: ao reduzir o custo dos produtos de transporte e manter um preço médio entre os 2.000 e os 3.000 euros, a Gucci está a tornar-se mais competitiva. A estratégia incluiria também uma gestão de inventário mais eficiente e uma produção mais alinhada com a procura — qualidades gerenciais que aproximariam o modelo Gucci do da Zara. O que nos ajuda a entender melhor a provável decisão da Kering de confiar à Demna a primeira coleção de Alta Costura da Gucci.

O Poder Pop da Couture

Por que razão deveria a Gucci aventurar-se na Alta Costura, quando os rappers com bagagens têm aparecido nas suas recentes passarela e a marca está a tornar os seus produtos mais acessíveis? A resposta está na própria pergunta. Porque mesmo não gerando receitas significativas (conta apenas alguns milhares de clientes em todo o mundo, e o custo de produção de um espetáculo é extremamente elevado), a Alta Costura potencia muito a perceção de uma Maison. E no caso da Gucci, o posicionamento cultural é a arma mais poderosa em que se apostar.

Entrar na Alta Costura não contrariaria, portanto, as reduções de preços da Gucci, mas serviria de ferramenta para as tornar ainda mais viáveis. Através de uma estratégia alta-baixa (se permitir o termo), produzir artigos raros e inacessíveis (Couture) juntamente com peças de transporte a um preço mais acessível ajudaria a aumentar a conveniência em torno da Maison e, consequentemente, impulsionar as vendas. Esta parece ser precisamente a aposta da Meo: só falta aguardar a confirmação da marca antes de podermos começar a imaginar como será o primeiro desfile da Gucci Couture da Demna.