H&M e os novos movimentos na produção “local” A empresa abriu a sua primeira loja no Brasil e quer centralizar a produção

A gigante sueca de fast fashion H&M acaba de abrir a sua primeira loja no Brasil, um espaço de mil metros quadrados num centro comercial em São Paulo dedicado à moda feminina, mas os planos de expansão da marca no país são muito mais amplos. A H&M revelou que vai abrir em breve uma nova loja com uma oferta mais alargada também para homens e crianças, acessórios e calçado, e acrescentou que está a trabalhar para centralizar o fabrico. Por enquanto, a H&M produz no Brasil calçado, roupa de banho e jeans, enquanto importa outros artigos da Índia, Bangladesh e Portugal. Segundo o Country Manager do Brasil Joaquim Pereira, a empresa vai abrir um total de quatro lojas em todo o país nos próximos meses, um projeto que, como afirmou, levou anos de trabalho. Com o lançamento das vendas online no Brasil, a gigante sueca prepara-se para competir com outras potências da fast fashion, e mesmo que atingir os mesmos patamares da Shein, a retalhista chinesa que alcançou um enorme sucesso global graças aos preços baixos, será difícil, centralizar a produção ajudará definitivamente a marca.

“Acho que é um mercado muito, muito competitivo, independentemente de se tratar de uma empresa chinesa ou de uma empresa local”, afirmou Pereira quando questionado se tentariam competir com outros gigantes da indústria. “No Brasil existem muitas marcas nacionais que são muito boas”. O plano de expansão da H&M no Brasil também inclui a melhoria e expansão da produção local, que, segundo o gerente regional do Hemisfério Sul, Magnus Olsson, seguirá os padrões globais de fabricação. Ainda não foi revelado em que estados as outras lojas da marca vão abrir no Brasil, mas sabemos que um dos centros de distribuição da H&M no país está localizado no estado de Minas Gerais, num espaço de 25.000 metros quadrados. Com um evento em São Paulo com atuações de estrelas locais e internacionais como Tyla, Gilberto Gil, Anitta, Agnes Nunes e Maz, bem como participações de Naomi Campbell, Mia Regan, Adriana Lima, Isabeli Fontana, Carol Trentini, Pabllo Vittar e outros, a H&M inaugurou um novo capítulo da sua história neste fim de semana, no evocativo Auditório do Ibirapuera, com uma festa explosiva.