Compreender o boom extremo dos acessórios de beleza Começando com a banda de escultura facial de Skims

Anos atrás, os filmes e programas de televisão imaginavam a década de 2020 como uma visão aeroespacial onde discos voadores substituíam os skates e a arquitetura futurista ergueu-se sobre as cidades, metrópoles iluminadas por LED cheias de robôs prontos a servir os seres humanos. Considerando que a Tesla acaba de lançar uma lanchonete com um Optimus a servir pipocas e que a Era Espacial está a voltar ao design de interiores, poderíamos dizer que não estavam muito longe. Mas se é verdade que estamos a aproximar-nos de uma era em que os táxis voadores e as tecnologias que simulam a inteligência humana são ocorrências quotidianas, há um desenvolvimento que o passado não previu crescer ao lado das indústrias automóvel e informática: a beleza. Porque enquanto nos anos 50 era impensável sair de casa ainda usando modeladores e máscaras de beleza, hoje está na moda mostrar os seus cuidados com a pele, não só nas redes sociais, onde os vídeos Get Ready With Me prosperaram desde os primórdios do YouTube, mas também offline, com adesivos para espinhas e tapa-olhos usados como acessórios reais.

Com o bem-estar tendo se transformado de necessidade em indulgência em um verdadeiro símbolo de status para exibir aos seguidores, fita adesiva, gua sha e outros itens como a corrente de suporte de brilho labial tornaram-se o Santo Graal da feminilidade. E agora, como se não bastasse, a marca de shapewear Skims lançou uma banda de modelagem facial com todo o potencial para se tornar o próximo item Lyst it, seguindo o Oura Ring e o Smartwatch. Já comparada a um dos gadgets utilizados por Meryl Streep em Death Beakes Her, a faixa facial Skims é uma faixa elástica de cor neutra (Clay ou Cocoa) que envolve o queixo, pescoço e testa, para ser usada durante a noite de acordo com as instruções para melhor definir as características faciais e limitar a flacidez da pele. Com o preço de 62 euros e esgotado em menos de 24 horas (embora possa entrar na lista de espera, tal como para a cirurgia), enquadra-se numa tendência mais ampla da indústria do sono (que se prevê que atinja um valor global de 600 mil milhões de dólares este ano), a mesma que a irmã de Kim Kardashian, Kourtney, faz parte com as suas gomas de melatonina Lemme Sleep.

A partir de hoje, no TikTok, a rotina de beleza noturna dos influenciadores mais seguidos inclui: chá ou pílulas para dormir, máscaras faciais, labiais e oculares, remendos na testa e boca para atrasar a formação de rugas e evitar dormir com a boca aberta, elásticos de seda e bonés para os cabelos (ou usar um rolo para enrolar fios e acordar com cachos macios), uma ferramenta de plástico para alargar o cabelo (ou usar um rolo para enrolar os fios e acordar com cachos macios), uma ferramenta de plástico para alargar os fios estrias e facilitar a ingestão de oxigénio (?) e, finalmente, a banda que modela a mandíbula (que agora leva a assinatura de uma das irmãs empreendedoras Kardashian). Chamam-lhe o Galpão da Manhã, o ato de remover todas as manhãs todas as camadas de máscaras e adesivos aplicados antes de dormir. Para quem está a descobrir, parece mais o trailer de um filme de terror de baixo orçamento.

O risco do boom dos acessórios de beleza não é realmente o seu absurdo - todos são livres para fazer o que quiserem no seu próprio quarto, e não estamos aqui para criticar ninguém que use oito camadas de tecido no rosto - mas sim a sua influência. Embora as indústrias do bem-estar e da cosmética tenham feito grandes progressos tecnológicos, os seus objetivos são os mesmos dos anos 50: convencer os consumidores de que precisam de mais um produto para o autocuidado e, acima de tudo, vendê-lo a eles. A questão torna-se mais complexa porque, enquanto nos anos do pós-guerra as rotinas de beleza das mulheres estavam confinadas a casa e salões de beleza (entre ferramentas de cabelo ásperas, amónia em corantes, mercúrio em cremes e chumbo em batons) em 2025 ser bonita não é suficiente para ganhar o privilégio associado: é preciso demonstrar a sua dedicação à causa. Por um lado, temos criadores de conteúdos que, no mercado supersaturado das redes sociais, lutam desesperadamente pelo engajamento com vídeos bizarros cheios de produtos novos e/ou sem sentido; por outro, consumidores e seguidores (mesmo os muito jovens, como se vê no caso da Sephora Kids) tentam imitá-los, alimentando a tendência.

Os cuidados com a pele, bem como os cuidados com o sono, o fitness e os tratamentos extremos como gotejamentos de vitamina IV, tornaram-se produtos básicos diários para quem consome conteúdo online — literalmente, considerando como os soros diurnos e noturnos substituíram os carboidratos na dieta. Talvez em parte devido aos preços atualmente proibitivos do luxo, o bem-estar tornou-se a principal mercadoria a ostentar. Se normalizámos o uso de tapa-olhos como parte de um outfit (ver Shablo da Sanremo, que usava as vermelhas combinando com o seu terno), não demorará muito para que o Skims Seamless Sculpt Face Wrap se torne o novo acessório indispensável, uma espécie de bandana botox-core que temos a certeza que em breve apresentará em inúmeros vídeos do TikTok Morning Shed. E assim que toda a gente tiver um, estará na altura dos acessórios para o acessório, como remendos e alfinetes, apertarem e decorarem ainda mais. A menos que o look da cara do bebé volte em grande estilo: nesse caso, vão começar a produzir Hula Hoops para as nossas cabeças?