Porque é que a Skims colaborou com uma marca emergente? A marca co-assinou uma cápsula com a Vettese e ninguém a viu chegar

Após colaborações com a Fendi, Roberto Cavalli e Dolce&Gabbana, podemos supor que a Skims apenas procura parceiros dos pináculos da moda. Mas a marca fundada por Kim Kardashian e Jens Grede adora surpreender, e anunciou hoje uma colaboração com a Vettese, uma marca emergente com a qual vai co-assinar uma coleção de cápsulas ready-to-wear de edição limitada.

Espera-se que a colaboração traga a abordagem “escultural” de Vettese às peças Skims, com a sua mistura de peças funcionais e designs mais glamourosos com drapeado anatômico. A notícia é digna de nota, uma vez que marca a primeira parceria da Skims com um designer emergente e expande o âmbito das colaborações Skims para um território mais inesperado (a marca já é enormemente popular entre celebridades e influenciadores), movendo-a para um potencial estatuto de “marca de marcas”. Mas porque é que estas colaborações funcionam tão bem?

Tudo pode ser skims-ified

Como referido, a Vettese é uma marca que, desde bodysuits a vestidos drapeados, trabalha extensivamente na ideia do “corpo embrulhado”, neste caso envolto em tecidos bastante prestigiados. A marca, apesar da sua alma luxuosa, tem muito em comum com a Skims, e partilha nominalmente o objetivo de criar peças que abraçam a silhueta, seja ela qual for, através de construções fluidas. Isso abre o trabalho da fundadora Kari Vettese para a criação de vários designs como vestidos longos, bustiers de seda, tops bandeau, saias com nós e drapeados e calças com cintos ajustáveis.

Na colaboração com a Skims, onde o tecido técnico ocupa o centro das atenções, encontramos tops conversíveis, saias drapeadas e vestidos que realçam as curvas, todos criados integrando a abordagem construtiva de Vettese com os tecidos e cores típicos dos Skims (ecru, cacau e ônix são as cores — todas as três muito Kardashian) para uma série de peças que borram a linha entre dia e noite, casual e ônix formal. É um macacão? Um vestido? É precisamente aí que reside o valor da colaboração. O produto é único e específico.

Tudo pode ser SKIMS-ified. Incluindo uma marca nascida em novembro de 2022, que produz inteiramente in-house e só estreou o calendário da New York Fashion Week em fevereiro de 2025. Ao reinterpretar a filosofia “Body & Tube” da marca, a colaboração produziu peças techwear que também são conversíveis — o que significa que podem ser usadas de diferentes maneiras, mesmo “da maneira errada”, graças a botões destacáveis que permitem que as peças sejam transformadas, criando novos looks ou separadas à vontade. O que poderia ser mais vanguardista do que levar este tipo de inovação de design a um público de massa?

A Skims é uma “Marca de Marcas”?

As colaborações serviram sempre para elevar a perceção do parceiro maior, dando visibilidade ao menor. A Skims nem sempre segue esta dinâmica precisa: às vezes é o parceiro mais pequeno, como no caso da Fendi e da Dolce&Gabbana; outras vezes estabelece uma espécie de paridade, como quando trabalha com a Nike; e outras vezes ainda, como no presente caso, é o parceiro maior e mais amplamente distribuído que “acolhe” o designer de nicho. De uma colaboração para a outra, a Skims é uma marca de roupa desportiva, uma marca de roupa interior funcional, uma marca de moda. E o que é impressionante ao longo de tudo isso é a sua capacidade de estar sempre à frente da curva, selecionando parceiros relevantes que, por sua vez, refletem a relevância de volta para a marca.

Nesse sentido, a Skims é uma “marca de marcas”. O seu apelo reside precisamente no seu potencial camaleónico e aparentemente infinito. A coerência nas colaborações continua a ser um requisito essencial, é claro, mas ao adoptar identidades temporárias e modulares através do método das colaborações limitadas no tempo — gerando assim o tipo de urgência constante nos clientes que a Supreme cultiva há décadas — a Skims consegue, por um lado, construir relevância por associação e, por outro, nunca se ancorar a conceitos ou identidades excessivamente exigentes, mantendo-se capaz de existir de forma ubíqua em todos níveis do mercado.

É uma identidade mais ágil e flexível, bem como um método que na moda contou entre os seus pioneiros Kim Jones na Dior, que mudava de colaborador a cada estação, ainda que com resultados um tanto mecânicos, e Jean-Paul Gaultier, durante o período em que confiava as suas coleções de Couture a um designer diferente de cada vez. Ao trazer este método para a distribuição em massa e posicionar-se transversalmente em todo o mercado, a Skims está cada vez mais perto de representar um modelo para a marca moderna — uma que não existe acima ou abaixo das outras mas ao lado delas, e que, a partir de um produto com apelo inegável, pode produzir qualquer coisa, permanecendo fundamentalmente ela mesma.