JW Anderson está a abandonar passarela O designer da Irlanda do Norte suspendeu indefinidamente os desfiles da sua marca homónima

Dezoito. Esse é o número impressionante de coleções que havia rumores de que Jonathan Anderson estaria a desenhar num único ano civil, de acordo com especulações recentes. Uma produção quase estonteante que incluiria Dior Homme, Womenswear, Haute Couture, juntamente com as várias linhas da sua marca homônima, JW Anderson, como ready-to-wear, resort e colaborações em curso como a da Uniqlo. Pelo menos, era o que estava a circular até há poucas semanas atrás. E, no entanto, pouco antes do fim de semana veio um anúncio inesperado: a JW Anderson vai sofrer um rebranding radical, afastando-se da corrida sazonal para se transformar numa marca de estilo de vida. A confirmação veio na manhã do dia 3 de julho através das páginas da WWD, que revelaram a ambiciosa mudança em todos os detalhes. A nova identidade da JW Anderson será menos sobre drops sazonais e mais sobre itens essenciais de luxo, com Anderson pronto para estrear o novo conceito através de uma apresentação especial na Galerie Joseph durante a Paris Haute Couture Week, hoje, 7 de julho — acrescentando mais uma responsabilidade ao seu já lotado portfólio. Esta manhã surgiram nas redes sociais as primeiras imagens da campanha de resort da marca, protagonizado por Luca Guadagnino, Joe Alwyn, e Hailey Gates.

A entrevista aprofundada publicada na WWD descreve uma revolução completa para JW Anderson: as coleções sazonais serão desmanteladas juntamente com os desfiles regulares, e as lojas emblemáticas em Londres e Milão fecharão temporariamente para uma renovação abrangente, com reaberturas previstas para setembro. Entretanto, o site oficial da marca também vai sofrer um redesenho radical, tornando-se mais minimalista e inovador. Anderson descreveu esta nova abordagem como um retorno ao artesanato e à qualidade, um conceito alinhado com a filosofia que já defendia durante a sua direção criativa na Dior. A moda não vai desaparecer da marca, mas será oferecida numa linha temporal mais lenta e deliberada, divergindo do sistema de moda tradicional. “Se fizermos uma camisola, só lançaremos uma nova cor quando achar necessário”, disse Anderson à WWD. “Nem tudo precisa de ser um sucesso instantâneo. Trata-se de desfrutar de um design, mantê-lo por perto e saboreá-lo devagar. É um processo mais lento e reflexivo, redescobrindo o valor intrínseco das coisas — da mesma forma que vejo a minha casa e o meu mundo.”

Entre os desenvolvimentos mais interessantes, JW Anderson destacará também produtos de lifestyle e artesanato de outras marcas selecionadas, incluindo Wedgwood, Hope Springs e Lucie Gledhill Jewellery, indicando que o rótulo está a evoluir para uma plataforma exclusiva que combina uma oferta multimarca com curadoria com criações originais da JW Anderson. Numa perspetiva puramente fashion, podemos esperar uma abordagem clara do slow fashion, com novos estilos e cores introduzidos apenas quando Anderson o considerar certo, independentemente do calendário oficial da moda. Na verdade, os desfiles da London Fashion Week vão estar em pausa indefinidamente, embora Anderson tenha deixado a porta aberta para retornos futuros: “Só faremos um desfile quando sentirmos que temos algo importante a dizer. Pode ser daqui a um ano, dois ou até três meses. Mas só se houver realmente uma razão para o fazer.”

Nas redes sociais, ressurgiu o debate sobre marcas fundadas por designers e o que deve acontecer com elas assim que os criadores originais deixarem a liderança criativa. Neste contexto, a agora famosa citação de Lee McQueen (“deveríamos apenas queimar isso”) está a ser citada com mais frequência. Numa paisagem onde os diretores criativos estão a desenvolver coleções cada vez mais distantes do património das suas maisons, exibindo muitas vezes um nível de protagonismo pessoal que acaba por prejudicar tanto a reputação da marca como as vendas, a separação entre designer e rótulo está a tornar-se cada vez mais distinta. Raf Simons foi o primeiro a encerrar oficialmente a sua própria marca, mesmo estando provavelmente no auge do seu sucesso comercial. No entanto, a recente decisão de Jonathan Anderson sugere que fechar loja não é a única solução — na verdade, existem inúmeras maneiras de levar adiante o seu legado criativo. Como o próprio Anderson afirmou na entrevista, a sua prioridade era trazer um novo significado à sua marca, e verifica-se que o seu 40º aniversário, celebrado no ano passado, marcou um momento de catarse criativa em que decidiu refletir verdadeiramente sobre “quem sou eu hoje”.