Coca-Cola está a mudar O novo projeto gráfico diz muito sobre o rumo que a empresa está a tomar
Cinco anos após o seu último rebranding, a Coca-Cola revelou recentemente uma nova identidade visual concebida para tornar a marca mais consistente e reconhecível nos 200 países onde opera. O projeto toca vários elementos gráficos, incluindo a fonte e o logótipo, até à embalagem da Coca-Cola Zero — agora cada vez mais alinhada com a da versão clássica e distinguível apenas por alguns detalhes.
No seu novo visual, a Coca-Cola Zero adota garrafas vermelhas e latas muito semelhantes às da versão açucarada. O que os diferencia é principalmente o texto “Zero açúcar”, agora mais proeminente, e alguns detalhes, como as tampas das garrafas e a fita que envolve a embalagem — ambas pretas. A medida visa tornar os elementos históricos da identidade da Coca-Cola mais consistentes entre si, atualizando-os para reforçar o reconhecimento da marca. Estas escolhas, para além de refrescar a imagem da marca, refletem também o rumo que a empresa está a seguir — cada vez mais focada na saúde.
Coca-Cola Zero vs Coca-Cola Clássica
@mike_sunday How do you feel about this Coca-Cola “rebrand”?
original sound - MIKE SUNDAY
Há cerca de uma década que a Coca-Cola Zero tem vindo a convergir progressivamente, visualmente, com a Coca-Cola clássica. Quando foi lançado em 2005, aliás, foi concebido como um produto experimental e usava preto nas suas embalagens para se diferenciar imediatamente da versão original. O seu sucesso, no entanto, levou a empresa a reduzir gradualmente a presença do preto, até ser relegado a apenas alguns detalhes na embalagem.
Em essência, as duas bebidas tornaram-se progressivamente mais semelhantes e ambas trazidas de volta à combinação branco e vermelho, de modo a comunicar a ideia de um único produto e colocar a marca no centro — em vez da presença ou ausência de açúcar. Como nota a revista americana Inc., as tendências recentes da indústria alimentar e de bebidas, cada vez mais focadas na saúde e na composição do produto, ajudaram a transformar a Coca-Cola Zero no produto emblemático da marca, enquanto a Coca-Cola clássica é cada vez mais percebida como uma espécie de versão “legado”.
A Coca-Cola está a correr saudável?
Nos últimos anos, a Coca-Cola tem tentado responder à crescente procura por bebidas saudáveis com produtos como a Coca-Cola Plus , uma versão zero caloria e zero açúcar comercializada no mercado japonês e que ficou famosa nas redes sociais como “Coca-Cola Branca” — devido à sua cor de embalagem. A sua característica distintiva é a adição de 5 gramas de dextrina indigestível (uma fibra alimentar solúvel) por garrafa, fórmula que lhe valeu a certificação oficial FOSHU (Food for SPECIFIED Health Uses) no Japão, por ser indicada para ajudar a reduzir a absorção de gordura quando consumida com as refeições.
Ao mesmo tempo, para explorar a tendência dos refrigerantes saudáveis para o interior, a Coca-Cola promoveu a Simply Pop, uma linha de bebidas de fruta prebióticas sem adição de açúcar, produzida pela Simply, marca que a empresa controla. Estas bebidas contêm fibras prebióticas, substâncias que podem nutrir as bactérias “boas” no intestino, e visam explorar o crescente mercado de produtos ligados à saúde, bem-estar intestinal e, mais amplamente, longevidade.
Ambas representam duas ofertas distintas de orientação “saudável” lançadas pela empresa, disponíveis apenas em mercados específicos. Nos Estados Unidos , por exemplo, a disseminação de bebidas açucaradas tem sido discutida há muito tempo como um problema de saúde pública , empurrando cada vez mais consumidores para opções que estão mais conscientes do bem-estar do corpo — e os próprios fabricantes há muito se aperceberam.
