As 5 lojas de moda mais bonitas do mundo Lugares onde vale a pena entrar só para olhar em volta
Comprar um vestido, uma bolsa ou um par de óculos agora leva apenas alguns segundos e um ecrã. Para nos convencer a sair de casa, algumas lojas começaram a oferecer algo que continua a ser difícil de replicar online. Arquitetura, materiais, arte, luz e instalações tornaram-se parte da identidade de uma marca tanto quanto as suas coleções. O resultado são lojas desenhadas para serem percorridas, fotografadas e lembradas locais onde as compras se tornam quase um subproduto da experiência. De Paris a Seul e Tóquio, estes cinco contam histórias muito diferentes de chegarem ao mesmo resultado.
Dior - Casa da Dior, Seul
Em Seul, a Dior escolheu tornar o seu universo reconhecível antes mesmo de entrar. A Casa da Dior, desenhada por Christian de Portzamparc em 2015, ergue-se entre os edifícios de Cheongdam-dong através de enormes superfícies brancas e curvas que envolvem a fachada. A inspiração vem diretamente dos tecidos e formas da alta-costura, transformados num edifício que parece mover-se ao lado da cidade. Os interiores desenhados por Pedro Marino dão continuidade à narrativa através de materiais, obras de arte e ambientes distintos, construindo uma sucessão de espaços a descobrir piso a andar. A arquitetura passa assim a fazer parte do logotipo, reconhecível o suficiente para identificar a Dior antes mesmo de avistar uma bolsa na janela.
Lemaire - Élzevir, Paris
Em Paris, o Lemaire assume uma escala completamente diferente. O primeiro carro-chefe da marca abriu em março de 2023 na 1 rue Élzevir, no Marais, e parece mais um interior para ficar do que uma boutique construída para impressionar. Caminha-se entre azulejos bejmat feitos à mão, tapetes de abaca, móveis de madeira e expositores de cerâmica, com roupas colocadas no espaço quase como objetos que poderiam ter estado sempre lá. Tudo transmite a mesma ideia de funcionalidade, durabilidade e elegância que percorre a identidade de Lemaire. O carácter da marca surge na atmosfera antes mesmo de entrar no produto.
Alaïa - 15 Faubourg Saint-Honoré, Paris
A poucos quilómetros de distância, Alaïa mostra até onde pode ir esta relação entre o vestuário e o espaço. O carro-chefe da rue du Faubourg Saint-Honoré 15, inaugurado em 2025, traz a assinatura de Kazuyo Sejima e Ryue Nishizawa da SANAA ao lado de Pieter Mulier. No piso térreo, quatro grandes volumes transparentes e curvos organizam o espaço através de vidro e tons suaves de rosa. As formas inspiram-se nas silhuetas suaves e esculturais da maison, fazendo com que o interior se sinta como uma extensão das próprias roupas. Plintos, obras de arte e peças de design acompanham as coleções, enquanto uma escada em espiral ecoa mais uma vez a linguagem das curvas. O resultado aproxima a boutique muito da dimensão de um espaço expositivo, onde cada peça assume a presença de um objeto a observar.
Gentle Monster - HAUS DOSAN, Seul
Em Seul, o conceito de loja é levado ainda mais longe com Gentle Monster. O HAUS DOSAN foi concebido como o ponto de partida do conceito HAUS, reunindo óculos, beleza, comida, arte e tecnologia sob o mesmo teto. A viagem leva-o através de instalações tridimensionais, obras multimédia e ambientes construídos para despertar a curiosidade antes mesmo de o produto aparecer. O segundo andar é dominado por uma abordagem minimalista dedicada aos óculos, enquanto o terceiro abriga o THE PROBE, um robô de seis patas desenvolvido pelo Laboratório de Robótica da marca. Tamburins ocupa o quarto andar e Nudake o nível da cave. Em vez de simplesmente organizar categorias de produtos, Gentle Monster constrói mundos distintos para se moverem um após o outro. É o retalho transformado em entretenimento, com uma questão muito simples no seu cerne: o que vamos encontrar dentro deste tempo?
BAO BAO ISSEY MIYAKE - Aoyama, Tóquio
A última loja é também a mais recente. A BAO BAO ISSEY MIYAKE/AOYAMA abriu em Tóquio a 24 de abril de 2026, como o primeiro carro-chefe japonês da marca dedicado inteiramente ao rótulo. Tokujin Yoshioka reduziu o espaço a alguns gestos muito precisos, colocando no seu centro uma mesa de alumínio com mais de dez metros de comprimento que parece flutuar na sala. A sua geometria essencial entra em diálogo com a das bolsas BAO BAO e os seus icónicos módulos triangulares. O espaço alberga também o BAO BAO ISSEY MIYAKE LAB. , uma iniciativa dedicada a explorar as possibilidades destas formas através de colaborações com criativos e especialistas. A loja torna-se assim um laboratório bem como um local onde o retalho convive com a experimentação sobre o futuro do produto.
Dior constrói um monumento, Lemaire uma sala, Alaïa um espaço de exposição, Gentle Monster um universo e BAO BAO um laboratório. Cinco maneiras diferentes de dar à loja física um propósito claro numa altura em que comprar algo requer cada vez menos razão para realmente ir até lá. É aqui que a parte mais interessante do retalho contemporâneo se desenrola — na capacidade de criar lugares que valham a pena a viagem, mesmo quando sai de mãos vazias.
