MyTheresa adquire a Yaox Net-a-Porter Um novo gigante do comércio eletrónico de luxo surge no horizonte

Numa jogada que vai criar um novo gigante no mundo do comércio eletrónico de luxo, a Mytheresa anunciou a aquisição do Yaox Net-a-Porter Group da Richemont, com o objetivo de construir um negócio de retalho digital multimarca no valor de 4 mil milhões de euros. O negócio, finalizado através da Richemont Italia Holding S.P.A., recebeu a aprovação de todas as autoridades reguladoras relevantes e consolida a ambição da Mytheresa de expandir a sua influência muito para além das suas origens em Munique. No âmbito do acordo, a Mytheresa adquiriu 100% das ações da YNAP, dando à Richemont 33% do capital social da Mytheresa. Os termos financeiros do negócio incluíam não só a participação total da YNAP, mas também uma posição de caixa líquida de 555 milhões de euros, o que significa que o negócio foi concluído sem qualquer dívida financeira. A entidade recém-consolidada irá operar sob a égide da MYT Netherlands Parent B.V., que será renomeada LuxExperience B.V. — uma empresa-mãe rebatizada na Bolsa de Nova Iorque como “LuxExperience” com um novo símbolo LUXE, a partir de 1 de maio.

Nora Aufreiter, presidente do conselho de supervisão, chamou a aquisição de um momento histórico para a Mytheresa na WWD. Enfatizou que a empresa expandida inclui agora alguns dos nomes mais prestigiados do retalho de luxo online e está estrategicamente posicionada para aumentar o valor para os acionistas, fortalecer colaborações com marcas como a Prada (da qual a Mytheresa se tornou a parceira oficial global ainda ontem), e potenciar a experiência para clientes e colaboradores. Operacionalmente, Mytheresa, Net-a-Porter e o Sr. Porter manterão identidades distintas mas irão partilhar infra-estruturas, plataformas tecnológicas unificadas e melhores eficiências operacionais. Já os outlets Yaox e The Outnet serão geridos de forma independente para agilizar as operações e melhorar o foco estratégico entre os segmentos full-price e off-price. Além disso, o serviço de etiqueta branca da YNAP será gradualmente eliminado assim que as maisons da Richemont concluírem a migração do seu e-commerce para as plataformas de sua escolha. Este movimento representa uma clara ruptura com o modelo de etiqueta branca, em favor de um controlo mais direto sobre a experiência do cliente.

O objetivo é expandir o valor bruto da mercadoria da LuxExperience para 4 mil milhões de euros anuais combinando a excelência operacional da Mytheresa e o alcance global da YNAP para criar o melhor do e-commerce de luxo. Atualmente, a meta a médio prazo é atingir um valor total de mercadorias e um volume de negócios de 3 mil milhões de euros. O processo de integração e reestruturação, que deverá demorar entre 24 e 36 meses, será financiado pela já mencionada posição líquida de caixa de 555 milhões de euros, o que deverá tornar tudo relativamente suave. Um ponto interessante é que esta fusão, que surge na esteira do colapso da Farfetch, marca uma nova fase para um sistema de comércio eletrónico de luxo que explodiu e depois implodiu ao longo da última década. Em todos os vários altos e baixos deste novo ramo do comércio digital, a MyTheresa conseguiu evidentemente executar uma operação impecável que, precisamente numa altura em que grandes marcas e grupos estão a retirar os seus produtos destes marketplaces, lhe valeu a confiança do Grupo Prada, que é notoriamente muito protetor e rigoroso sobre os seus canais de distribuição. Começou uma nova era?