Ellen Hodakova Larsson vence prémio LVMH para jovens designers Com criações que combinam perfeitamente o desgastado e o moderno
A notícia acaba de chegar: a jovem designer Ellen Hodakova Larsson recebeu o Prémio LVMH para Jovens Designers de Natalie Portman na Fundação Louis Vuitton em Paris. Membro VIP de um prestigiado júri, composto por Robert Pattinson, Ana De Armas, e figuras de topo da moda como Jonathan Anderson, Maria Grazia Chiuri, Nicolas Ghesquière, Marc Jacobs, Kim Jones, Stella McCartney, Nigo, Phoebe Philo, Silvia Venturini Fendi, Pharrell, Delphine Arnault, Jean-Paul Claverie, e Money Toledano. O vencedor sueco superou mais de 2500 candidatos, ganhando o primeiro prémio de 400.000 euros, juntamente com um ano de mentoria por especialistas da gigante de luxo LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Ao lado dela, Duran Lantink recebeu o Prémio Especial do Júri Karl Lagerfeld, enquanto o Standing Ground ganhou o primeiro prémio Savoir-Faire, uma nova adição nesta edição de 2024.
A jovem vencedora de Estocolmo fundou a sua marca homónima em 2021, com o objetivo de criar a primeira casa de moda 100% sustentável. A sua missão vai além da produção de peças ecológicas; pretende mudar a forma como as pessoas percebem a moda, oferecendo peças criadas a partir de produtos já existentes. Dá uma segunda vida aos objetos mais comuns do quotidiano, como cintos ou colheres de prata, transformando-os com tesouras e agulhas em vestidos e acessórios luxuosos, numa abordagem simples mas luxuosa ao upcycling. A sua moda desafia o consumo rápido, procurando criar um forte vínculo entre o item e o seu dono, fomentando assim um valor mais sentimental e uma forma de consumo reconsiderada e reduzida. Para Ellen Hadakova, a qualidade prevalece sobre a quantidade; o artesanato e a excelência são fundamentais, e a criatividade rima com a sustentabilidade.
A iniciativa do Prémio LVMH foi lançada pela gigante de luxo LVMH em 2013, com o objetivo de fornecer apoio concreto a jovens designers emergentes ansiosos por se destacarem no mundo da moda. Na verdade, os vencedores recebem não só uma soma substancial de dinheiro mas também a oportunidade de serem orientados por especialistas do setor, o que é crucial para o sucesso comercial das suas marcas. Os outros 7 finalistas que competiram ao lado de Hadakova foram maioritariamente europeus, com Duran Lantink, grande vencedor do prémio Karl Lagerfeld, bem como Niccolò Pasqualetti, que já tinha participado numa edição anterior do concurso, a belga Marie Adam-Leenaerdt, a francesa Pauline Dujancourt, o inglês Paolo Carzana, e o irlandês Michael Stewart (Standing Ground). Apenas um norte-americano estava entre os finalistas: Julian Louie, da Califórnia. Isto marca a conclusão da 11ª edição do Prémio LVMH, que mais uma vez se revelou um sucesso. Vamos ver o que o futuro reserva para o jovem vencedor e que surpresas o grupo tem reservadas para o próximo episódio.
