Loewe é agora a nova marca mais badalada do mundo Surpreendente novo ranking da Lyst para o segundo trimestre de 2024
A Loewe recuperou o título de marca mais badalada do mundo, posição que ocupou pela última vez no segundo trimestre de 2023, superando gigantes da moda como a Miu Miu e a Prada — esta é a principal notícia emergente do novo relatório da Lyst para o segundo trimestre de 2024. A extraordinária ascensão de Loewe é alimentada por uma série de movimentos estratégicos e colaborações de alto nível: do patrocínio do Met Gala à nova coleção Ibiza de Paula; do desfile SS25 em Paris aos outfits de Zendaya, Ayo Edebiri e Jonathan Bailey, bem como, é claro, o produto já viral de Challenger, um filme para o qual Jonathan Anderi O filho era o figurinista. Os produtos da Loewe, particularmente os basket bags e o anagrama tank top, registaram um aumento de 29% nas pesquisas ao longo dos últimos três meses, e Anderson é quase unanimemente considerado o designer mais interessante que trabalha atualmente.
Outras marcas têm experimentado mudanças nas suas posições dentro da indústria da moda. Gucci, Balenciaga, Versace, Saint Laurent e Jacquemus subiram para as 10 primeiras posições — provavelmente um sinal da lenta recuperação do Kering após um semestre um tanto turbulento. A Coach voltou a entrar no ranking das marcas mais badaladas pela primeira vez desde o quarto trimestre de 2022. A bolsa Tabby, em particular, impulsionou um aumento de 27% nas buscas neste trimestre, tornando-se o terceiro produto mais procurado. O ressurgimento da Coach é um elemento chave: nos últimos anos, a marca americana tornou-se a principal referência para definir aquele luxo acessível que, nestes meses, está a revelar-se o formato mais rentável para a moda, capaz de penetrar no mercado médio, mantendo-se aspiracional sem os preços agora loucos de marcas de moda mais institucionais. Em termos de marcas mais acessíveis, a Jacquemus também subiu duas posições para o oitavo lugar, apoiada pelo lançamento da campanha de casamento 'Le Mariage' e da cápsula de verão 'Les Rayures'. A Skims subiu para o 12º lugar, com um aumento de 32% nas pesquisas nos últimos três meses graças a novas aberturas e momentos de marketing viral — a Skims é atualmente a marca com o melhor marketing do mercado.
À medida que as marcas de luxo continuam a aumentar os seus preços, as marcas alternativas ao luxo estão a ganhar quota de mercado. A Dragon Diffusion registou um aumento de 197% nas pesquisas, graças à popularidade dos seus acessórios de couro tecido, particularmente a bolsa Dragon Diffusion Tote. O sucesso da Dragon Diffusion, marca sustentável que produz bolsas de couro tecido na Índia, fala muito sobre o estado do mercado: considerando que a Bottega Veneta caiu uma posição no ranking, o sucesso das bolsas que não podem deixar de recordar a sua estética demonstra como o conceito de dupe foi legitimado e não é sinónimo de qualidade inferior, mas tornou-se uma alternativa sensata e válida à ganância dos grandes grupos de luxo, que continuam a inflacionar as suas margens. Já a marca suíça de ténis, também registou um aumento mensal de 31% nas buscas, em grande parte graças à parceria com a Zendaya. Na sequência de uma recessão, a marca francesa Casablanca ganhou terreno com um aumento de 64% nas pesquisas, graças à sua coleção pré-outono 2024 inspirada no ténis retro, a pilotar a onda do tenniscore.
O Índice Lyst revela vários produtos em destaque para este trimestre. A colaboração entre a On e a Loewe para os ténis Cloudtilt 2.0 levou a um aumento de 308% nas pesquisas. A camisa de malha de crochet da Casablanca é a peça de moda masculina mais procurada, com um aumento de 161% nas pesquisas. A sacola de couro tecido Santa Croce da Dragon Diffusion também emergiu como uma nova favorita cult, com um aumento de 197% nas pesquisas. As calças largas da High Sport registaram um aumento de 42% nas buscas, ganhando um culto de adeptos entre os insiders da indústria norte-americana. O vestido Pufall de Amy Lynn tornou-se uma sensação viral no TikTok, gerando mais de 61,6 milhões de posts e um aumento de 53% nas pesquisas em abril — mais uma vez uma prova do poder disruptivo do mercado médio. Por fim, os ténis de camurça da Dres Van Noten e o Adidas SL72 OG oferecem silhuetas retro desportivas, proporcionando uma alternativa ao popular formato de Samba.
