Será que a música country está a salvar a Levi's? Comparação de dados

O que veio primeiro, o denim ou os cowboys? Enquanto na Europa a história do jeans remonta aos anos 1500 (o primeiro par nasceu em 1871), na cultura americana começou a surgir no século XX graças a mineiros e agricultores, que precisavam de roupas duráveis, bem como cowboys. Hoje, o conceito de workwear desempenha um papel central no street style, assim como a estética ocidental, que, além do jeans largo, inclui botas pontiagudas, cintos de couro com ferramentas e chapéus curvos. O estilo cowboy volta periodicamente à moda, geralmente em resposta a lançamentos de artistas americanos: seguindo essa teoria, a Levi's, uma das maiores empresas de vestuário do mundo, pode agradecer ao novo álbum de Beyoncé. Segundo a CBS News, o dueto da cantora com Post Malone no single “Levii's Jeans” transformou o álbum “Cowboy Carter” numa mina de ouro para a marca. Após a divulgação do projeto, as ações da Levi's aumentaram 20%, um fenómeno que se diz confirmar o chamado “Beyoncé Bump”. Após o lançamento da faixa, a empresa mudou o nome no Instagram para Levii's.

Era janeiro do ano passado quando a Levi's notou uma mudança nos gostos dos consumidores e um declínio nas vendas, em 2021 quando foi obrigada a despedir 15% da sua força de trabalho total. No primeiro trimestre de 2024, a empresa enfrentou o mesmo problema, com reduções de receita de 11% na América e de 7% na Europa, para um prejuízo total de 11 milhões de dólares. Também este ano, a Levi's terá de reduzir a sua força de trabalho em 15%, mas estudos recentes da Newsweek e Statista mostram que a marca ainda é a mais confiável da América segundo os consumidores. Segundo a “Beyoncé bump”, é possível que o regresso da estética do cowboy traga a Levi's de volta à moda, embora, como mostram os últimos dados sobre a indústria de segunda mão, cada vez mais pessoas prefiram comprar usados. O caminho para o sucesso parece ser um caminho mais desafiante do que o esperado para a marca, que entretanto parece já ter arregaçado as mangas para melhorar a sua fortuna. No verão passado, lançou o primeiro par de jeans à base de plantas, enquanto nesta primavera inaugurou a exposição "Icons, Innovations & Firsts. Histórias de Património e Progresso dos Arquivos Levi's® no Mudec em Milão, num esforço para evoluir as ofertas da empresa com novas tecnologias e celebrar o seu património com exposições imersivas nos seus próprios arquivos. A estética ocidental está de volta a todo vapor, mas para saber se as novas iniciativas da Levi e a música de Beyoncé vão ajudar a impulsionar as vendas da marca, teremos de esperar.