I nuovi dazi USA, visti da un americano Di Antonio Padilla

Per la nostra ultima newsletter, abbiamo chiesto ad Antonio Padilla, la voce dietro @immaculate.style, di condividere la sua prospettiva sull’attuale crisi che sta scuotendo l’industria della moda europea a causa dei dazi introdotti dall’amministrazione Trump. Oggi l’industria della moda europea sta osservando con preoccupazione l’evolversi di una situazione che minaccia di ridefinire le dinamiche del commercio globale. Tutto è iniziato con l’annuncio del “Liberation Day” il 2 aprile 2025, quando il presidente Trump ha imposto una tariffa base del 10% su oltre 180 nazioni, con dazi specifici più pesanti per i principali partner commerciali della moda: il 20% sull’Unione Europea, il 34% sulla Cina e fino al 49% su hub produttivi come Vietnam e Cambogia. 

Queste misure, entrate in vigore il 9 aprile, hanno scosso i mercati, con cali significativi nelle azioni di brand come adidas e Richemont, e hanno spinto l’UE a rispondere con controtariffe su 22 miliardi di euro di beni americani, salvo poi sospenderle per 90 giorni in attesa di negoziati. La successiva minaccia di Trump di un dazio del 200% sulle bevande alcoliche europee ha ulteriormente alzato la posta, alimentando il timore di una guerra commerciale globale. In questo contesto, i brand europei affrontano costi crescenti, competizione interna più feroce e un possibile spostamento verso il second-hand, mentre i consumatori americani potrebbero vedere prezzi al dettaglio più alti del 20-30%. Antonio Padilla ci ha raccontato questo scenario complesso dal suo punto di vista, offrendo uno sguardo su come il lusso europeo può navigare attraverso questa tempesta.

Originariamente concepita per frenare l'evasione doganale dalle spedizioni provenienti da Cina e Hong Kong, l'eliminazione della regola si applica ora universalmente, con effetto da venerdì 29 agosto. Quando il presidente Trump ha firmato l'ordine esecutivo a fine luglio, ha dichiarato che la pratica del de minimis «doveva essere eliminata per porre fine alla proliferazione di spedizionieri in tutto il mondo che sfruttano in modo ingannevole il privilegio del de minimis per evadere dazi, ispezioni e la legge statunitense». L'anno scorso, le dogane statunitensi hanno registrato ben 1,36 miliardi di pacchi, per un valore di 64,6 miliardi di dollari, entrati sotto questa esenzione, un balzo di dieci volte rispetto ai 134 milioni del 2015. 

Finora, gli americani hanno evitato il pieno impatto delle tariffe, poiché molte sono state annunciate, posticipate e rinegoziate più volte. Ma la fine della regola del de minimis potrebbe far salire rapidamente i prezzi dei beni importati. Tutto si riduce alla domanda e all'offerta: una domanda costante abbinata a un'offerta in calo comporta prezzi più alti. La regola era stata originariamente progettata per mantenere i beni internazionali alla portata degli acquirenti americani, quindi la sua revoca potrebbe rendere la moda di lusso, e molte altre categorie, molto più costose per persone come me negli Stati Uniti. Da una prospettiva di acquisto quotidiano, non è ancora davvero sul nostro radar. Ma penso che l'eliminazione della regola del de minimis avrà presto un impatto significativo. Ho notato costi e dazi aggiuntivi solo negli ultimi due mesi mentre facevo shopping per vestiti, ma presto vedremo aumenti di prezzo su beni essenziali non prodotti in America, come il dentifricio o persino il nuovo iPhone in uscita a breve.

Ashley Dudarenok, che gestisce una società di ricerca sui consumatori in Cina e Hong Kong, ha dichiarato a TIME che molti spedizionieri non sono attrezzati per gestire i nuovi requisiti. Ha avvertito che questa regola potrebbe causare forti aumenti di prezzo, anche su articoli economici: «Un costume da bagno per bambini da 12 dollari da un sito come Temu ora costa 31 dollari dopo i dazi, quasi triplicando il prezzo. Si prevede che i beni importati diventino più costosi del 12–22% in generale». A lungo termine, questo potrebbe rimodellare le abitudini di acquisto dei consumatori americani, me compreso. Molti potrebbero iniziare a orientarsi verso marchi che producono a livello nazionale, acquistare lusso di seconda mano o sostenere piccoli produttori americani. 

Penso che abbia già influenzato il mercato del resale. Non sono rimasto sorpreso nel vedere un'azienda come The RealReal registrare il suo fatturato trimestrale più alto di sempre. I prezzi per abiti e borse di lusso sono semplicemente troppo alti per la maggior parte delle persone. Per quanto riguarda i marchi americani, non ce ne sono molti che producono capi interamente negli Stati Uniti, a parte jeans e T-shirt, quindi non sono sicuro che i consumatori si rivolgeranno alla moda prodotta in America, dato che le opzioni sono limitate. Personalmente, non penso che le tariffe daranno una spinta alla moda Made in USA, perché semplicemente non abbiamo l'infrastruttura produttiva necessaria, e il supporto per i marchi di moda è molto difficile da ottenere negli Stati Uniti. C'è una ragione per cui tutte le più grandi aziende tecnologiche del mondo sono qui in America, perché è l'industria dove vanno tutti i finanziamenti. Gli investitori di venture capital vogliono investire nella prossima grande azienda tecnologica, non in un marchio di moda.

Una cosa è chiara come il sole: l'era delle spedizioni internazionali economiche e velocissime sta per finire, e gli acquirenti probabilmente inizieranno a sentire la stretta già a settembre. Non penso che i gusti cambieranno, perché ormai tutti hanno i social media e possono vedere vestiti, borse e gioielli da tutto il mondo. Tuttavia, la possibilità di accesso a certi prodotti potrebbe diventare un simbolo di status ancora più grande. Chi riuscirà a viaggiare in Giappone e assicurarsi pezzi dell'ultima collezione di A.Presse, per esempio, si distinguerà ancora di più  dato che non è possibile trovare il brand altrove. Louis Vuitton, invece, sembra stia per adottare un approccio proattivo costruendo una seconda struttura di produzione di articoli in pelle in Texas. Anche se non penso che altri marchi seguiranno necessariamente questo passo, credo che le case di moda europee riconoscano l'impatto di queste tariffe. Siamo già in una crisi del lusso da due anni, quindi i marchi internazionali dovranno trovare modi per mantenere coinvolti i consumatori americani.