Italienische Influencer müssen sich jetzt bei AGCOM registrieren Transparenz, Kinderschutz und Strafen von bis zu 600.000€ für diejenigen, die die neuen Vorschriften nicht einhalten

Index:

• 1. Die Geburt eines zu reglementierenden Berufs

• 2. Das neue AGCOM-Register der „relevanten Influencer“

• 3. Transparenz, Schutz und Sanktionen

Seit etwa zwei Jahren versucht Italien, einen Rahmen für den Influencer-Beruf zu finden, eine Berufsfigur, die in den letzten zehn Jahren entstanden ist. Bis vor Kurzem waren die einzigen Gesetze, an die sich die Urheber von Inhalten im Bel Paese halten mussten, diejenigen, die das Urheberrecht und die kommerzielle Kommunikation betrafen (im Wesentlichen Gesetze, die ursprünglich für das Fernsehen geschaffen wurden). Nach Frankreich hat auch Italien beschlossen, diesen neuen Beruf vollständig zu regulieren.

Im Januar 2024 wurde angekündigt, dass die AGCOM (die Kommunikationsbehörde) einen Plan ausarbeiten wird, den Influencer mit insgesamt 1 Million Followern, die Reaktionen auf mindestens 2% ihres Inhalts erzeugen, einhalten müssen. Letzte Woche veröffentlichte AGCOM auf ihrer Website ein Anmeldeformular für das Register der „relevanten Influencer“.

Nach Angaben der Behörde handelt es sich um Personen mit mindestens 500.000 Followern (gezählt am 30. Tag vor dem Absenden des Formulars) oder durchschnittlich 1 Million monatlichen Views (berechnet über die sechs Monate vor dem Einreichungsdatum) auf mindestens einer der verwendeten sozialen Medien oder Video-Sharing-Plattformen.

In den letzten zwei Jahren war die italienische Influencer-Welt von allen Seiten mit Turbulenzen konfrontiert: Viele YouTuber wurden öffentlich kritisiert, darunter die bekannten Chiara Ferragni und Anna Dello Russo. Erstere war die unglückliche Protagonistin des Pandoro-Gate-Skandals, während letztere einen Rechtsstreit mit der Finanzbehörde über die Abzugsfähigkeit von Kleidung, Schmuck und Accessoires gewann, die sie immer für steuerlich absetzbar hielt, weil sie „ihrer beruflichen Tätigkeit dienlich“ waren.

Der von AGCOM veröffentlichte Verhaltenskodex für Inhaltsersteller soll Transparenz und Fairness auf dem digitalen Markt gewährleisten. Influencer, die sich registrieren müssen, werden verpflichtet sein, für Werbetransparenz zu sorgen, müssen aber auch die neuen Regeln zum Kinderschutz und zur Nichtdiskriminierung einhalten. Wer sich nicht an die neuen Vorschriften hält, muss mit schweren Strafen rechnen: Bußgelder zwischen 10.000€ und 250.000€ für nicht angemeldete Werbung und zwischen 30.000€ und 600.000 € für Verstöße im Zusammenhang mit dem Kinderschutz.

Essen zum Mitnehmen

• Reglementierter Beruf: Nach jahrelangen Diskussionen hat Italien beschlossen, die Arbeit von Influencern offiziell anzuerkennen und zu regulieren und sich damit anderen europäischen Ländern wie Frankreich anzuschließen.

• AGCOM-Register: Influencer mit über 500.000 Followern oder 1 Million monatlichen Views müssen sich in die Liste der „relevanten Influencer“ eintragen und einen neuen Verhaltenskodex einhalten.

• Transparenz und Sanktionen: Die neuen Regeln sollen Verbraucher und Minderjährige schützen; Verstöße können mit hohen Bußgeldern von bis zu 600.000 Euro geahndet werden.