Den Aufstieg von Influencern verstehen Wer ist so beliebt geworden, dass die Finanzbehörden beschlossen haben, sie zu regulieren

In Online-Bereichen gewinnt eine bestimmte Kategorie von Inhaltserstellern zunehmend an Bedeutung: die sogenannten Finfluencer, die über finanzielle Investitionen sprechen und bestimmte Investitionen fördern. Diese Influencer erfreuen sich eines ständig wachsenden und jungen Publikums, sodass sie die Finanzbehörden in gewisser Weise gezwungen haben, ihre Arbeit zu regulieren.

Organisationen, die für die Marktaufsicht zuständig sind — wie Zentralbanken und Kreditinstitute — haben begonnen, Empfehlungen herauszugeben, die sich an diejenigen richten, die Online-Anlageberatung anbieten, was eine deutliche Änderung ihres Ansatzes darstellt. In der Vergangenheit konzentrierten sich die Behörden hauptsächlich darauf, die Öffentlichkeit vor den Risiken zu warnen, die mit der Befolgung von Ratschlägen von Influencern verbunden sind, was oft mit potenziellen Betrügereien oder groben Einschätzungen verbunden war. Jetzt versuchen sie stattdessen, direkt mit den beteiligten Erstellern der Inhalte zu kommunizieren.

Warum Behörden Finfluencer regulieren wollen

Wie bei traditionellen Influencern monetarisieren auch Finfluencer durch Werbung und Sponsoring bestimmter Produkte — in diesem Fall im Zusammenhang mit dem Investmentsektor. Es ist nicht ungewöhnlich, auf YouTuber zu stoßen, die auf kontroverse Weise online agieren (oft ironischerweise als „Fuffa-Gurus“ bezeichnet) und ein Publikum ausnutzen, das häufig nicht in der Lage ist, die Qualität und Zuverlässigkeit der vorgeschlagenen finanziellen Inhalte zu beurteilen, um finanzielle Gewinne zu erzielen. Zu dieser Kategorie von Influencern gehören jedoch auch Personen, die wirklich zur Verbreitung von Finanzwissen beitragen — selbst in Ländern (wie beispielsweise Italien), in denen der durchschnittliche Alphabetisierungsgrad zu diesen Themen eher begrenzt ist.

Das Ziel der Finanzbehörden, Finfluencer zu regulieren, besteht darin, ihre Aktivitäten zu strukturieren und zu disziplinieren und zu klären, wie sie gesetzeskonform vorgehen müssen. Dabei handelt es sich nicht um rechtsverbindliche Verpflichtungen, sondern um sehr strenge Richtlinien, die diese Tätigkeit von der traditioneller Finanzberater unterscheiden sollen. Letztere können im Gegensatz zu Finfluencern außerdem erst üben, nachdem sie eine Eignungsprüfung bestanden und in das entsprechende Berufsregister eingetragen sind.

Schluss mit irreführenden Anlageversprechen

Inhalte darüber, schnell reich zu werden, wie sie unter Finfluencern sehr verbreitet sind, stehen im Mittelpunkt der neuen Vorschriften. Das Problem ist, dass die Werbung der Influencer das Publikum dazu drängt, impulsive und schlecht informierte Entscheidungen zu treffen und dabei hohe Renditen zu versprechen. Schnelle und substanzielle Gewinne sind unweigerlich mit ebenso hohen finanziellen Risiken verbunden — etwas, auf das Influencer oft nicht hinweisen. Wenn Inhalte als irreführend eingestuft werden, können Finfluencer nun für Schäden, die Anlegern entstehen, zur Rechenschaft gezogen werden.

Darüber hinaus müssen auch Finfluencer, wie traditionelle Influencer, nun alle Vergütungen, die sie für die Werbung von Finanzprodukten erhalten, transparent offenlegen, indem sie Tags wie Werbung verwenden. Sie müssen auch angeben, ob sie persönlich in die von ihnen angebotenen Instrumente investiert haben, damit die Öffentlichkeit etwaige Interessenkonflikte angemessen beurteilen kann.