Gen-Z-Touristen in Italien geben immer mehr für italienische Mode Tax Free aus Wie kann man dem Shopping schließlich widerstehen?
Junge Touristen unter dreißig Jahren werden zum wichtigsten Motor des italienischen Tax-Free-Shopping-Marktes – jenes Systems, das Nicht-EU-Bürgern ermöglicht, ab einem Mindesteinkaufswert von 70 Euro ohne Mehrwertsteuer einzukaufen. Laut den aktuellsten Daten von Global Blue ist die Zahl der Gen-Z-Käufer im Tax-Free-Bereich im vergangenen Jahr um 22 % gestiegen, während die Gesamtausgaben im Tax-Free-Segment um 11 % zulegten. Ein Aufschwung, der zeigt, wie sehr es oft gerade die Touristen sind, die durch dieses – sozusagen – „erleichterte" Wirtschaftssystem einen Großteil des Einzelhandels in unserem Land antreiben, insbesondere im Modebereich. Doch wie groß ist dieses Phänomen genau?
Jung, wohlhabend und taschenverrückt
@allycase1 Two reasons why buying luxury items in Europe is often cheaper: 1) Many designer brands are made in Europe, so the base cost is lower compared to countries where they’re imported. 2) If you’re not an EU resident, you don’t pay taxes on items over a certain amount. You get a VAT (Value Added Tax) refund after purchasing, making it even more affordable than for locals The bag I bought: Over $3,300 with taxes if purchased in the US $2,337.44 after VAT refund if purchased in Europe I saved almost $1,000 on it buying in Portugal when compared to if I were buying it in my home state I’ve been searching for this bag for months, and I still can’t believe I found it My last several totes fell apart within a year () so it was time to invest in a great one that I’ll have for years and years to come #vatrefund #shoppingineurope #designershopping #europeshopping #designerbags heatwaves x diet pepsi by addison rae - addison fan account
Das Wachstum der Gen-Z-Einkäufe auf Reisen hält Schritt mit dem steigenden Alter dieser Generation. Seit 2019 ist die Zahl der Gen-Z-Käufer um 368 % explodiert, gegenüber einem bescheideneren Plus von 39 % bei den älteren Generationen. Wie der Bericht zeigt, sind zwischen April 2025 und März 2026 die älteren Konsumenten nur um 3 % gewachsen – also leicht rückläufig im Vergleich zur Vergangenheit –, während die Jungen zweistellige Wachstumsraten verzeichneten, obwohl sie nach wie vor einen verhältnismäßig kleinen Anteil am gesamten Tax-Free-Shopping in Italien ausmachen: lediglich 14 %.
Man sollte sich von der Kleinheit dieses Marktanteils nicht täuschen lassen, denn die jungen internationalen Reisenden erwirtschaften in Italien 28 % aller europäischen Tax-Free-Ausgaben dieser Altersgruppe und machen das Land damit zum Ort, an dem junge Menschen am meisten ausgeben. Mailand belegt dabei europaweit den zweiten Platz nach Volumen mit einem Anteil von 11 %, direkt hinter Paris. In den beiden Modemetropolen übersteigen die durchschnittlichen Ausgaben pro Käufer 1.400 Euro – ein Wert, der deutlich über dem anderer Städte wie Rom (rund 870 Euro), Barcelona (720 Euro), Madrid (670 Euro) und Florenz (600 Euro) liegt.
Es ist natürlich kein Zufall, dass die Ausgaben in Mailand und Paris anfallen, denn Mode ist ein sehr bedeutender Ausgabeposten für Gen-Z-Touristen. Laut Bericht sind die Ausgaben für Luxusmarken innerhalb eines Jahres um 6 % gestiegen; jene für reine „Exklusivmarken" sogar um 35 %. Aufgeschlüsselt nach Kategorie sind die Gen-Z-Ausgaben für Uhren um 33 % gewachsen, gegenüber 6 % im Gesamtmarkt; jene für Schmuck um 19 % gegenüber 1 % insgesamt, während Bekleidung um 16 % zulegte, verglichen mit einem Durchschnitt von 4 %.
Auch die Ausgaben für Taschen, die um 3 % gestiegen sind, und für Schuhe, die um 2 % zulegten, sind bei den Jungen stark und bei den Älteren rückläufig. Taschen sind die beliebteste Kategorie der Gen-Z-Touristen und machen 27 % ihrer Gesamtausgaben aus, mit einem durchschnittlichen Einzelproduktpreis von rund 400 Euro.
Aber aus welchen Ländern kommen diese jungen Touristen?
Was die Nationalitäten betrifft, stammen 21 % dieser Touristen aus den Vereinigten Staaten, ihre Zahl ist um 20 % gewachsen, und sie generieren 18 % der Gesamtausgaben mit einem Durchschnitt von rund 1.000 Euro pro Person. Dahinter folgen junge chinesische Touristen, die heute 10 % der jungen Käufer ausmachen und innerhalb eines Jahres um 48 % gewachsen sind – ein Signal für ein starkes weiteres Wachstumspotenzial im italienischen Sektor.
Unter den Gen-Z-Touristen in Italien sind 85 % Käufer aus dem Aspirationssegment, die jedoch nur 37 % der Gesamtausgaben dieser Altersgruppe generieren. Dies liegt daran, dass die verbleibenden 15 % der jungen Reisenden, obwohl sie eine Minderheit darstellen, einen weit höheren Ausgabenanteil auf sich vereinen, der vor allem von einer winzigen Elite von Ultra High Net Worth Individuals mit einem Vermögen von mehr als dreißig Millionen Dollar getragen wird. Obwohl sie nur 0,3 % der Reisenden ausmachen, tragen die jungen Millionäre 12 % zu den Gesamtausgaben der Gen-Z-Touristen bei, mit einer durchschnittlichen Kaufkraft von 51.000 Euro pro Person – mehr als die 43.000 Euro, die bei anderen Generationen beobachtet werden.
All diese Daten zeigen, dass die Generationen ihre Ausgabenmuster nicht verändern, sondern sie vielmehr übertreiben. Das sprichwörtliche 1 % der Gen Z gibt mehr aus als sein Millennial-Äquivalent oder andere Generationen. Das macht diese jungen Touristen zu einer strategischen Komponente des italienischen Tax-Free-Shoppings. Der wahrgenommene Wert eines Produkts, seine Begehrlichkeit und der Einfluss sozialer Medien sind ihre Kaufmotive – und angesichts des wachsenden Gewichts, das Touristen dieser Altersgruppe gewinnen, wird ein Großteil der Waren, die die Modeindustrie in den kommenden Jahren produzieren wird, sich an ihren Geschmack anpassen müssen.
