Der CEO von Burberry erhält während der Entlassungen der Marke einen Bonus von 2,6 Millionen US-Dollar Die Reduzierung der Belegschaft zur Erhöhung der Spitzengehälter scheint kein brillanter Plan zu sein

Im vergangenen Mai kündigte Burberry an, bis 2027 bis zu 1.700 Arbeitsplätze abzubauen. Dies ist Teil eines strengen, aber strategischen Plans zur Bekämpfung der Luxuskrise, die den Umsatz in der gesamten Modeindustrie verlangsamt. Die Nachricht ging einher mit den Finanzergebnissen der Marke, die trotz Verlusten Anzeichen einer langsamen, aber realen wirtschaftlichen Erholung zeigten. Die Anerkennung wurde dem neuen CEO der Marke, Joshua Schulman, zuteil, der die Rolle im Sommer 2024 übernahm, als Jonathan Akeroyd mit sofortiger Wirkung von der Position entlassen wurde. Obwohl die Nachricht vom Stellenabbau bei Burberry (der in allen Bereichen des Unternehmens, von den Büros bis zur Produktion) angesichts der Schwierigkeiten, mit denen die britische Marke konfrontiert ist, etwas erwartet wurde, kollidiert sie mit einer neuen Information über die Marke, die bereits Kritik ausgelöst hat: In den letzten neun Monaten erhielt der neue CEO Schulman fast 2,6 Millionen Pfund und kann zusätzliche Boni erhalten, wenn er die von den Top-Führungskräften des Unternehmens gesetzten Ziele erreicht.

Abgesehen von einem erstaunlichen Gehalt haben die Gründe für die Gesamtzahl die Kontroversen über die Bezahlung des neuen CEO von Burberry ausgelöst: 380.000 Pfund wurden für seinen Umzug bereitgestellt, 135.000 Pfund für die Suche nach einem neuen Zuhause, 120.000 Pfund für den Umzug aus New York und fünf Monate Wohngeld, das laut Guardian bereits gezahlt wurde. Zusätzlich könnte er weitere 25.000 Pfund pro Monat an „Wohngeld“ erhalten, und wenn es ihm gelingt, den Aktienwert des Unternehmens innerhalb von drei Jahren zu verdoppeln, erhält er einen Bonus von 3,6 Millionen Pfund. Zusätzlich zu den Erhöhungen von Schulman in den letzten neun Monaten entließ das Unternehmen im vergangenen Juli auch Akeroyd mit 1,5 Millionen Pfund. Kurz gesagt, während Burberry sich darauf vorbereitet, einen großen Teil seiner Belegschaft (das sind 20% der weltweiten Belegschaft der Marke) abzubauen, nachdem innerhalb eines Jahres Verluste von 66 Millionen Pfund gemeldet wurden, geht es den aktuellen und ehemaligen Führungskräften der Marke gut.

Die Beiträge, die Burberry an Schulman leistet, zeigen die hohen Erwartungen, die das Modehaus an ihn hat. Seitdem der CEO, der zuvor von Coach angestellt wurde, ins Ausland gezogen ist, sind die Aktien von Burberry (das, wie wir uns erinnern sollten, ein unabhängiges Unternehmen bleibt) um 50% gestiegen, obwohl dieser Zeitraum mit einem allgemeinen Rückgang der Luxuswerte nach der Ankündigung der Tarife aus der Trump-Ära zusammenfiel. Im Bericht des Unternehmens über die Vergütung des neuen CEO erklärte das Management von Burberry, dass es sich mit den Aktionären der Marke über die Vergütung von Schulman beraten habe, die bestätigten, dass der Bonus dem CEO die richtige Unterstützung bieten würde. Allerdings könnten die Nachrichten die Zukunft der Marke erschüttern, die derzeit eine kreative Richtung verfolgt, die sich stark auf das britische Kulturerbe konzentriert. All dieser Patriotismus, kombiniert mit den für die kommenden Jahre geplanten Massenentlassungen und dem großzügigen Gehalt des CEO, könnte sich auf die Marke Blue Knight auswirken. Man könnte sagen, in diesem Fall ist nicht viel Ritterlichkeit im Spiel.