Wären Sie in der Lage, eine KI-Kampagne zu erkennen? Zeit, Mode-Online-Inhalte zu hinterfragen

Die sozialen Medien sind mit Videos der Brände in Los Angeles überflutet. Die Flammen haben einen Großteil der Stadt heimgesucht und Villen zerstört, die Prominenten wie Paris Hilton und Anthony Hopkins gehörten. Zu den beliebtesten Inhalten auf Instagram und TikTok gehören Bilder berühmter Häuser, die in Asche gelegt wurden, Fotos der Stadt, die aufgrund der feuerhemmenden Pulver, mit denen die Feuerwehr die Ausbreitung von Flammen verhindert, rosa gefärbt sind, und insbesondere Videos des in Flammen versunkenen „Hollywood“ -Schildes. Während die ersten beiden Beispiele echte Bilder sind, ist der Hügel, auf dem sich eines der am meisten fotografierten Symbole von Los Angeles befindet, tatsächlich immer noch vor den Bränden sicher. Der Inhalt ist in der Tat falsch und wurde ausschließlich mit künstlicher Intelligenz erstellt, um ein hohes Maß an Engagement zu erreichen (was nach den Millionen von Views auf TikTok funktioniert hat). Das Phänomen hat in den sozialen Medien zu Kontroversen geführt und viele dazu veranlasst, sich zu fragen, welchen Bildern heute vertraut werden kann. Obwohl der Schweregrad unterschiedlich ist, betrifft das Problem auch Modemarken, die in den letzten Wochen mit nicht existierenden KI-Kampagnen konfrontiert waren, die aufgrund ihrer Spektakulärität online viral geworden sind. Nur wenige Tage vor Beginn einer der bedeutendsten Modewochen der Welt werden die Auswirkungen künstlicher Intelligenz auf Kommunikation und Marketing allmählich spürbar.

Auf dem AI Playground zeigt eine Ansicht von oben einen Raum voller Menschen in kaffeefarbener Satinkleidung. In der Mitte des Bildes steht das Prada-Logo, während unten der Ausdruck „Imaginäre Kampagne“ schwach sichtbar ist. Die Aufnahme ist eine von vielen fiktiven Arbeiten von Sybille de Saint Louvent, einer Instagram-Seite mit über 24.000 Followern, die mit künstlicher Intelligenz erstellte Werbung produziert und teilt. Neben Prada hat der Content Creator gerne Kampagnen für Marken wie Loro Piana, Jil Sander, Bic, Converse und Loewe erstellt, mit unterschiedlichen Ergebnissen. Während die für Prada entworfene „Aufnahme“ so realistisch wirkt und auf die Bildsprache der Marke abgestimmt ist, dass sie glaubwürdig erscheint, ist es in einigen Fällen relativ einfach, die Signatur der KI zu erkennen: In den Bildern, die „für Loro Piana“ erstellt wurden, ist beispielsweise die übertriebene Kopfbedeckung aus meterlangem Tüll weit von der künstlerischen Richtung entfernt, die das stille Luxushaus verfolgt. Im Fall des KI-Dienstes „for Burberry“ entstehen Zweifel an der Echtheit der Bilder dadurch, dass die Models abgewiesen werden, ein ungewöhnliches Merkmal für eine Marke, die sich in ihren jüngsten Kampagnen stark auf Botschafter und internationale Stars verlassen hat. Nichtsdestotrotz ist die Arbeit der Seite phänomenal, wenn man bedenkt, mit welchen Schwierigkeiten die KI konfrontiert ist, den menschlichen Körper realistisch darzustellen.

„Für die Erstellung dieser Kampagnen verwende ich zusätzlich zu herkömmlicher Design- und Bearbeitungssoftware Tools wie MidJourney“, sagt Sybille de Saint Louvent. Was sie dazu motiviert hat, die kreativen Grenzen der künstlichen Intelligenz auszuloten, war die Suche nach einem Geschichtenerzählen, das über die Realität hinausgeht, erklärt sie. „Ich glaube auch, dass wir in einer Zeit voller Bilder leben, in der Schönheit nur einen Klick entfernt ist. Deshalb möchte ich mich darauf konzentrieren, starke Erzählstrukturen zu schaffen.“ Ihre KI-Kampagnen haben bereits das Interesse einiger Marken geweckt, verrät sie, die sich gemeldet haben, um einen Dialog darüber zu beginnen, „was mit kreativen Tools wie KI erreicht werden kann“.

Vor der Einführung von ChatGPT und Tools wie MidJourney dachte man, dass neue Technologien eine transversale Rolle in der Kreativbranche spielen würden. Vor Jahren begannen Diskussionen über Mode und Kunst im Metaverse, den Verkauf von NFTs und digitales Einkaufen. 2022 fand sogar die erste virtuelle Fashion Week statt, an der Marken wie Dolce&Gabbana, Etro und Tommy Hilfiger sowie aufstrebende Designer teilnahmen. Aufgrund der niedrigen Zinsen war es jedoch ein Flop. Während einige Maisons mit Projekten wie dem Videospiel Gucci Vault, an dem Alessandro Michelles Avatar beteiligt war, weiter in die Erforschung von Metaverse vordrangen, begannen künstliche Intelligenz und ihre Verbündeten, in der realen Welt Fuß zu fassen. Am Ende erwiesen sich die Prognosen der Modeindustrie über neue Technologien als falsch: Die KI hat keine neue Welt wie das Metaverse geschaffen (das übrigens vergessen zu sein scheint), aber sie hat gelernt, mit der Realität zu interagieren. Daher müssen die Nutzer lernen, gefälschte Berichte und computergenerierte Inhalte zu erkennen, während Marken sich mit den Machern „gefälschter“ Kampagnen wie Sybille de Saint Louvent auseinandersetzen müssen, um ihre Identität zu schützen.

Ob kritisiert oder nicht, KI hat inzwischen eine zentrale Rolle in unserem Leben eingenommen. Wir werden uns nicht nur von ChatGPT beraten lassen, sondern bald auch Bücher kaufen können, die von künstlicher Intelligenz und KI-gestützten Personal Shoppern verfasst wurden, uns in Roboter verlieben oder den Verstand über sie verlieren und Filme mit falschen Schauspielern ansehen können. Dem Erfolg der Kampagnen von Sybille de Saint Louvent nach zu urteilen, wird es nicht lange dauern, bis wir ganze Fashion Weeks damit verbringen, zu erraten, ob das, was wir in den sozialen Medien sehen, wirklich das widerspiegelt, was auf dem Laufsteg präsentiert wurde, oder ob es sich nur um ein weiteres Hollywood in Flammen handelt. Sicher ist, dass die durch KI verursachten Unsicherheiten den Wert realer Erfahrungen erhöhen. Im Nachhinein hatten die Olsen Twins vielleicht recht mit ihrem Handyverbot in der ersten Reihe.