Burberry lässt seinen jetzigen ehemaligen CEO mit sofortiger Wirkung los Es wird durch Joshua Schulman von Coach ersetzt

Burberry hat heute die Ernennung von Joshua Schulman zum neuen CEO bekannt gegeben. Er ersetzt Jonathan Akeroyd, der die Marke im gegenseitigen Einvernehmen mit dem Verwaltungsrat mit sofortiger Wirkung verlässt. Schulman, 52, hat die Rolle sofort übernommen und das Ruder der Marke in einem sehr schwierigen historischen Moment übernommen: Auf der einen Seite gibt es die eigene Krise der Marke, die bei zahlreichen Wachstumszielen hinterherhinkt und eine Strategieüberprüfung erfordert; auf der anderen Seite gibt es den Stand der englischen Mode, der durch die Abschaffung des zollfreien Einkaufens für Touristen bestraft wird; und schließlich ist da noch die globale Verlangsamung des Luxuskonsums. Ein wichtiges Detail: Schulman war zuvor bei Michael Kors und Coach tätig, zwei amerikanische Marken, die oft als Vorbild für erschwinglicheren Luxus genannt werden, was insbesondere letztere in den letzten Jahren zu einem sehr profitablen Geschäft gemacht hat. Wenn Burberry beschließt, seine Strategie, in Richtung Ultra-Luxus überzugehen, zu korrigieren und die englische Version von Coach oder sogar Ralph Lauren zu werden und vielleicht die Aufteilung in Linien wiederzuerlangen, könnte das Unternehmen angesichts seines sehr hohen Wiedererkennungswerts ernsthafte Wachstumschancen haben.

Bei Coach war Schulman Präsident der Marke und spielte eine entscheidende Rolle dabei, ihren Umsatz zu vervielfachen und sie intelligent auf dem Markt neu zu positionieren. Schulman war auch fünf Jahre lang Präsident von Bergdorf Goodman und sammelte Fachwissen über die Mechanismen des kommerziellen Modemarktes und seine Dynamik. Von 2007 bis 2012 war Schulman CEO von Jimmy Choo in London, während er in der Vergangenheit Schlüsselpositionen bei Yves Saint Laurent als Executive Vice President of Global Sales and Merchandising und bei Gucci als weltweiter Direktor für Damenkonfektionsbekleidung innehatte. Sein Gehalt wurde ebenfalls bekannt gegeben: 1.200.000 Pfund pro Jahr mit einem potenziellen Bonus von 100% des Gehalts, mit einem Maximum von 200% des Gehalts, wenn er seine Ziele erreicht. Darüber hinaus erhält er eine Burberry-Aktienprämie in Höhe von 162,5% seines Gehalts. Im Gegensatz dazu hat Akeroyd für das laufende Geschäftsjahr keinen Anspruch auf einen Bonus, und alle nicht verliehenen Aktienprämien verfallen vollständig. Auch wenn Akeroyds Abgang wie ein Spaziergang der Schande mit sofortiger Entlassung und ohne Bonus erscheinen mag, würdigte ihn der Vorsitzende der Marke, Gerry Murphy, mit den Worten: „Ich möchte diese Gelegenheit nutzen, um Jonathan Akeroyd für seinen Beitrag zu Burberry zu danken. Jonathan hat eine klare Wachstumsstrategie festgelegt, auf der wir aufbauen werden.“