A louca e arriscada campanha publicitária da 'Bugonia' Rasparia a cabeça para um filme?

“Bem-vindo à sede da resistência humana” é o que encontrará escrito quando entrar no website Human Resistance HQ. A página, com os seus gráficos grosseiros e fontes questionáveis, foi criada a par da promoção do próximo filme de Yorgos Lanthimos, Bugonia, estreado no Festival de Veneza e nos cinemas a partir de 23 de outubro. Um remake do filme coreano Salve o Planeta Verde! (título original “Jigureul jikyeora!” ), lançado em 2003 e dirigido por Jang Joon-hwan no seu primeiro longa-metragem.

Semelhante a muitos portais online, focos de teorias da conspiração e civis que se reúnem para discutir e procurar soluções para ameaças aparentemente iminentes como a possível invasão do planeta por espécies alienígenas, o site nada mais é do que uma extensão, um ovo de Páscoa extra-cinematográfico do filme estrelado por Emma Stone e Jesse Plemons. Não é difícil imaginar que no filme, Teddy, interpretado por Plemons, poderia usar este mesmo site na tentativa de salvar a Terra — que acredita estar em perigo — e acabar por sequestrar a CEO (Stone) de uma grande empresa farmacêutica, pensando que ela é na verdade uma andromedana.

O cuidado colocado no trabalho publicitário da Bugonia não está apenas no design da página web mas também no conteúdo que oferece aos seus utilizadores, alguns até comentados por visitantes registados. Estes incluem diagramas, desenhos e até artigos, todo material ficcional criado propositadamente para a campanha promocional. O toque de classe vem de alguns recortes da revista Forbes que mostram entrevistas com Michelle Fuller, a CEO protagonista interpretada por Stone. Alguns excertos são mesmo destacados como suspeitos e podem servir para revelar a verdadeira natureza extraterrestre da mulher.

Para a campanha de marketing da Bugonia, a equipa de marketing do filme não limitou os seus esforços ao mundo online: em Los Angeles, surgiram outdoors com anúncios da Auxolith, a farmacêutica dirigida por Michelle, completa com uma foto da empresária, vandalizada com a frase “escória andromedana”. A gíria típica dos utilizadores de www.humanresistancehq.com. Também na cidade californiana, durante uma prévia do filme, apenas pessoas carecas foram autorizadas a entrar no teatro. No caso de um espectador não ficar sem pêlos, a Focus Features montou cuidadosamente uma barbearia para raspar a cabeça de qualquer pessoa disposta a ir tão longe apenas para ver o novo trabalho de Lanthimos com antecedência. Uma demonstração de fé que, por vezes, fazia com que a base de fãs do realizador grego parecesse um verdadeiro culto.

Como sempre acontece com as suas obras, Yorgos Lanthimos conseguiu criar um mundo cuja estética é sempre capaz de transcender o ecrã, atento a cada detalhe do lançamento — tal como acontece com a imagem de Bugonia. Muita conversa envolveu também a fonte escolhida para o cartaz do filme, criado por ninguém menos que Vasilis Marmatakis, o designer gráfico com quem o autor grego continuou a sua colaboração desde o inquietante Dogtooth de 2009 e ao longo dos seus títulos subsequentes. Uma forma de fazer cinema que se estende para além do teatro, expandindo os universos que de outra forma viveriam apenas no grande ecrã.