Sucesso da AppleTV nos Emmys foi inesperado Com 81 nomeações, a plataforma silenciosamente acumulou sucessos

A AppleTV é uma das plataformas que oferece os melhores produtos de entretenimento, algo que muitos têm vindo a dizer há algum tempo. O problema continua a ser a falta de comunicação da empresa, o que torna as suas séries — mais do que os filmes ainda instáveis — quase invisíveis. Mas para restaurar a ordem na hierarquia de importância e visibilidade, as nomeações para os Prémios Emmy de 2025 vieram em socorro. O streamer recebeu 81 nomeações, nada menos — um resultado recorde para a plataforma — para os próximos prémios dominados pela habitual rainha HBO, que obteve 142 nomeações no total — marcando uma conquista exemplar com 31 destes destinados às melhores atuações dos seus atores. Do drama à comédia, o sucesso da AppleTV abrange todas as categorias e, para mais de um título, uma vitória não está fora de questão. Há os “veteranos”, que podem ser considerados assim mesmo que apenas na sua segunda temporada. Basta pensar em Severance (27 nomeações, na pole position como a série com mais nomeações do ano), cada vez mais enigmático e introspectivo à medida que tenta lançar luz sobre a divisão de vida entre pessoal e profissional para o personagem Mark, interpretado por Adam Scott. Mas é nas comédias que 2025 viu um dos títulos mais emocionantes da cena contemporânea, com The Studio (23 nomeações) a atuar como uma autorreflexão sobre a dinâmica industrial do setor cinematográfico, liderado no elenco por um dos seus criadores, Seth Rogen, um grande fã da plataforma que regressará em agosto do mesmo ano na segunda temporada de Platonic, ao lado da sua amiga e colega de confiança Rose Byrne.

Se as nomeações da AppleTV forem recebidas com grande alarde, não deve haver nenhuma surpresa ligada às trombetas e celebrações. Os resultados que a plataforma está a alcançar são tão merecidos quanto se poderia esperar; é o marketing e a circulação de títulos que hesitam no que diz respeito aos seus produtos. É como se o streamer estivesse a tentar a sua sorte e a esperar que os outros percebessem que as suas obras são realmente valiosas. E então, nesse caso — mas só nesse caso — o patrocínio adequado pode prosseguir, como aconteceu com o lançamento de Severance 2 e o pop-up ao vivo com o elenco dentro de uma réplica visível do seu escritório da série no meio da Apple Store na Grand Central em Nova Iorque. Ou ainda mais cedo, com o empurrão dado a um sucesso como Ted Lasso, que, apesar de supostamente terminar com a sua terceira temporada, foi então anunciado para voltar para uma quarta.

O que é, então, o ás na manga de uma plataforma como a AppleTV? E o que nos dizem todas estas nomeações ao Emmy? Algo que, talvez, os seus colegas streamers devam aprender: que nunca se trata de quantidade ao construir a sua própria biblioteca, mas sim das matérias-primas que compõem o menu. Desde o início da sua produção, o caminho percorrido pela AppleTV tem sido de qualidade e diferenciação. Este último é um ponto fundamental, oferecendo um leque alargado de opções sem medo de experimentar géneros, mesmo misturando-os (o exemplo mais recente? O intrigante Murderbot com Alexander Skarsgård, mistura de comédia e ficção científica). Nem todos os espetáculos têm a garantia de acertar ou convencer igualmente. Mas seja para os membros do elenco de alto perfil ou para a narrativa ousada que não atende necessariamente às expectativas do espectador, a AppleTV encontrou uma fórmula mágica que os prémios de TV mais significativos estão agora a reconhecer.

O sucesso que a AppleTV está a desfrutar entre os críticos poderia motivar a plataforma a expandir os seus horizontes criativos para além dos seus programas mais familiares, ainda que, como os dados confirmam (este ano, a audiência americana da AppleTV cresceu 4,08%), a satisfação do público seja justificada pela continuação real das séries originais. Estes, presumivelmente, terão também uma conclusão adequada (e já não tão garantida). A prova é um dos puros da AppleTV, também nomeada para o Emmy: Slow Horses, que já foi renovada para uma sétima temporada ainda antes da quinta chegar à plataforma, e que recebeu duas nomeações este ano (Melhor Ator Coadjuvante para Gary Oldman e Melhor Roteiro para Série Dramática). Assim, enquanto aguardamos a cerimónia dos Emmy Awards 2025, a decorrer a 15 de setembro, deixe-se levar pelas escolhas inteligentes e distintas da AppleTV, agora um verdadeiro player no mundo do entretenimento serializado.