Quem é o verdadeiro vencedor do Sanremo 2025 segundo as redes sociais? O Festival para além do palco, entre a viralidade e os números recordes nas redes sociais

O Festival Sanremo 2025 confirmou-se como muito mais do que uma competição de música: o seu apelo aos públicos mais jovens é de facto online, dentro da vasta rede de memes e comentários que transformam o concurso numa verdadeira comédia coletiva. Enquanto o Teatro Ariston continua a ser o centro nervoso do evento, é agora apenas uma das muitas etapas onde se desenrola a batalha pela atenção. A outra arena, igualmente importante, é o espaço digital. Milhões de utilizadores no Instagram e TikTok seguiram, comentaram e partilharam os destaques do Festival, transformando performances e momentos de bastidores em conteúdo viral. Ressaltando a importância deste ecossistema paralelo está a análise conduzida pela Buzzoole, uma agência martech líder em marketing de influência e medição de engajamento social. O estudo revela que a semana da Sanremo não é apenas sobre televotações e julgamentos do júri: o verdadeiro desafio é conquistar a audiência online e converter a atenção em crescimento e visibilidade tangíveis da base de fãs. Com mais de 250 milhões de interações registadas durante a semana do evento e um alcance global superior a 500 milhões de utilizadores no Instagram e TikTok, o Sanremo 2025 confirmou que a verdadeira vitória é cada vez mais disputada nas redes sociais.

Segundo o estudo, o artista que experimentou o crescimento mais rápido das redes sociais foi o vice-campeão Lucio Corsi. O cantor e compositor toscano tornou-se o fenómeno social do festival, registando aumentos de seguidores sem precedentes: 1119.88% no Instagram com 693.756 novos seguidores e um incrível aumento de 2745.50% no TikTok com 165.087 novos seguidores. Estes números demonstram não só a eficácia da sua presença no palco e conteúdos digitais mas também a sua capacidade de estabelecer uma ligação imediata e autêntica com um público jovem e de orientação social. O dueto entre Corsi e Topo Gigio misturou nostalgia com ironia, alcançando resultados notáveis: 522.000 seguidores para a Corsi e 33.000 para a conta oficial do Topo Gigio, que viu picos de menções e compartilhamentos, particularmente entre millennials. O vencedor do Festival, Olly, solidificou ainda mais a sua já substancial popularidade, ganhando 799.737 novos seguidores no Instagram (213.20%) e 178.900 no TikTok (62,55%), confirmando que a partilha e a interação nas redes sociais podem ampliar significativamente a exposição e ajudar a construir uma forte base televote para garantir a vitória.

Simone Cristicchi e Joan Thiele também surpreenderam o público: Cristicchi conseguiu um crescimento de 454,99% no TikTok (26.726 novos seguidores) e 66,11% no Instagram, enquanto Thiele registou um aumento de 436,94% no TikTok (12,125 novos seguidores) e 41.25% no Instagram. Enquanto o ranking oficial declara vencedores e perdedores, o panorama das redes sociais conta uma história diferente. Serena Brancale, através de conteúdos de bastidores e interações diretas com fãs, aumentou a sua base de seguidores no Instagram em 51.21% (177.679 novos seguidores). Entretanto, Brunori Sas revelou-se um dos artistas mais apreciados nas redes sociais, conquistando 140.320 seguidores no Instagram (40.63%) e 32.900 no TikTok (261.11%), confirmando que o engajamento pode resultar de momentos íntimos e histórias pessoais longe das câmaras. Um caso particularmente digno de nota é o de Fedez: na sequência da polémica em torno do caso Corona, o rapper concentrou toda a sua participação no Festival em expor a sua vulnerabilidade, criando um dos arcos de redenção mais fortes da história do evento. Apesar de ter experimentado um declínio de seguidores e sentimentos negativos nas semanas que antecederam o Festival, o seu desempenho de Ariston desencadeou uma reviravolta: 150.000 seguidores nos dias seguintes e um aumento de 35% no sentimento positivo de acordo com as métricas do Buzzoole.

Esta geração massiva de impressões, convertível em EMV, demonstra que a Sanremo já não é apenas uma celebração musical mas uma plataforma estratégica para marcas e empresas. Os dados do Buzzoole indicam mais de 102 conteúdos patrocinados publicados durante os primeiros dias do Festival, com o Instagram a reafirmar o seu papel como plataforma preferida para colaborações artista-marca. Parcerias como Clara com Iliad, Gaia com Max & Co, Coma_Cose para a Revlon e Sarah Toscano com a Adidas tiveram uma média de 1,2 milhões de visualizações por post, transformando a Sanremo num vasto palco comercial onde cada artista se torna um embaixador da marca. O que se destaca, no entanto, é o aparente declínio do Fantasanremo. Depois de revolucionar o envolvimento do público nos últimos anos, o jogo viu uma queda no interesse face a 2024: os conteúdos sociais dedicados a ele diminuíram de 1,010 para 670 posts.

Embora a gamificação tivesse criado anteriormente uma ligação direta entre o público e os artistas, este ano parece que a espontaneidade que alimentou o seu sucesso diminuiu em favor de uma abordagem de social media mais aberta, focada na criação de memes e tweets virais em vez das regras formais do jogo. Adicionalmente, o tom mais sério desta edição deixou menos espaço para a improvisação dos artistas e, consequentemente, para os famosos “bónus” do Fantasanremo. No geral, a análise do Buzzoole demonstrou que uma forte base de fãs digitais é crucial para o sucesso de um artista. Enquanto a televisão continua a ser o meio tradicional para atingir um público alargado, as redes sociais podem estender a visibilidade de um artista muito para além da semana Sanremo — agora um ecossistema digital e mediático de pleno direito onde a narrativa nas plataformas sociais é parte integrante da competição.