As vendas da Tamagotchi não são tão elevadas desde a década de 1990 A nova vaga de nostalgia nem poupou os pequenos ovos japoneses

Quando se trata de estética autêntica Y2K, Tamagotchi não pode ficar de fora. Para gerações inteiras — Millennials e Gen Z — o jogo foi uma parte determinante da sua juventude, cheio de alegria e trauma. Produzido pela empresa japonesa Bandai em 1996, o Tamagotchi era popular entre crianças e adolescentes: alguns o compravam apenas para brincar, enquanto outros prenderam o dispositivo colorido em forma de ovo nas alças do cinto dos seus jeans de cintura baixa. O jogo tornou-se tão popular que, só no ano do seu lançamento, foram vendidas 400.000 unidades, subindo para 13 milhões em 1997. A sua relevância cultural fez com que Tamagotchi continuasse a crescer ao longo dos anos, com colaborações que vão desde Star Wars a BAPE.

A popularidade nem sempre foi a mesma; na década de 2010, o Tamagotchis tornou-se principalmente um objeto de nostalgia coletiva, mas isso mudou quando em 2019 a Bandai decidiu relançar o produto na Europa, no Reino Unido e nos Estados Unidos. Com novas versões de ovos e uma colaboração recente com a Sanrio, as vendas entre 2022 e 2023 foram tão lucrativas que em setembro passado a Bandai abriu a primeira loja flagship da Tamagotchi em Londres, no Camden Market. Em julho de 2025, a Bandai também lançou o Tamagotchi Paradise, uma nova versão do jogo que permite aos utilizadores ligar-se uns aos outros e fazer os seus monstrinhos batalharem — ou mesmo apaixonarem-se. Segundo a empresa japonesa, agosto foi um dos meses mais rentáveis da história da Tamagotchi, atingindo 100 milhões de unidades produzidas desde 1996, conforme noticia o Japan Times.

Um precursor do Labubu, o novo Tamagotchi chegou no momento perfeito para a geração perfeita. Como explicou Priya Jadeja, brand manager do jogo, após o relançamento de 2019 esperavam que a maioria das vendas viesse da nostalgia, mas não foi inteiramente o caso. Jadeja notou um aumento notável nas vendas entre as crianças mais novas, que nunca tinham tido tal dispositivo antes. A internacionalização tornou-se também um fator decisivo: 49% dos compradores estão no Japão, mas os Estados Unidos já representam 33% da procura, enquanto a Europa representa 16% e o resto da Ásia apenas 2%. O Tamagotchi evoluiu agora de um brinquedo para um dispositivo, especialmente desde que a versão de 2023 foi lançada como um wearable, a fazer jus ao seu nome: um jogo de palavras japonês entre “tamago” (ovo) e “uotchi” (relógio). Com um ecrã LED touchscreen, gráficos de ultra-alta definição e cores brilhantes, a versão 2024 está muito longe dos gráficos originais de 8 bits. No entanto, a mania já tomou conta das redes sociais.

O renascimento do Tamagotchi teve um impacto significativo nas redes sociais, onde a hashtag #Tamagotchi acumulou milhões de visualizações em plataformas como TikTok e X, com 788.4K pesquisas mensais em todo o mundo. Os utilizadores partilham vídeos e fotos das suas experiências com o jogo, desde estratégias para cuidar do seu animal de estimação virtual até personalizações estéticas do próprio dispositivo. Este renascimento digital ajudou a criar uma comunidade global de fãs, conectando diferentes gerações através da nostalgia e da inovação. As últimas versões do Tamagotchi incluem agora funcionalidades avançadas como conectividade online e acesso ao Tamaverse — o metaverso dedicado ao jogo — permitindo aos utilizadores interagir de formas que antes eram inimagináveis.

Hoje, Tamagotchi não é apenas um jogo mas também um acessório de moda que encontrou o seu lugar nas tendências contemporâneas. Muitos fãs agora usam o Tamagotchi como um charme decorativo para bolsas e mochilas, misturando nostalgia com estilo. Esta prática reflete a tendência atual da “birkinification”, onde as bolsas de luxo são hiper-personalizadas com brinquedos, pérolas, e inúmeros outros detalhes “kawaii”. Não é surpresa que empresas como a Bandai estejam a capitalizar esta tendência, expandindo a marca Tamagotchi para novos mercados e colaborações. A perceção do Tamagotchi como uma mistura perfeita de nostalgia e inovação levou nos últimos anos a colaborações com marcas como a Sanrio e até a uma coleção cápsula com Max Mara. De certa forma, o ciclo de vida da marca espelha o próprio jogo: nascido, crescido, morto e renascido sob uma nova luz.