Vem aí uma colaboração Prada x Gentle Monster Esta talvez seja a melhor parceria de 2026

Há poucas horas, a Prada anunciou a sua colaboração com a Gentle Monster, a marca coreana de óculos que fez da criatividade e da sua interpretação das tendências contemporâneas a sua assinatura definidora. Uma parceria que pode muito bem ter todos os ingredientes para se tornar a colaboração do século. Inspirada na estética sofisticada da Prada e na visão experimental do Gentle Monster, a campanha é protagonizada pelo embaixador da Prada, Kentaro Sakaguchi. A coleção já está disponível para pré-visualização online e estará disponível por tempo limitado no Japão, Coreia do Sul e China.

Uma parceria brilhante

Numa altura em que a indústria de óculos está a atravessar uma profunda transformação, basta pensar no papel cada vez mais proeminente da tecnologia na moda através de projetos como a colaboração entre a Luxottica e a Meta, a parceria entre a Prada e a Gentle Monster representa um tipo diferente de evolução. Não se trata apenas de inovação tecnológica, mas também de construir uma imaginação cultural partilhada. De um lado está a Prada, indiscutivelmente a casa de moda italiana que foi mais longe do que qualquer outra ao expandir o seu universo para além dos produtos, criando ao longo dos anos um ecossistema cultural moldado pela arte, cinema, arquitetura e investigação. Não é por acaso que o grupo continua a investir no mercado asiático, não só através do retalho mas também através de projetos culturais capazes de engajar com as comunidades locais.

Xangai tornou-se um dos principais campos de testes para esta estratégia. Depois de restaurar e devolver a histórica residência Prada Rong Zhai à cidade, a casa de moda transformou-a num centro dedicado à cultura contemporânea, acolhendo eventos como o Prada Mode Shanghai, o clube cultural itinerante que reúne arte, música, gastronomia e conversas com artistas e intelectuais de renome internacional. Em 2020, o cineasta Jia Zhang-ke reinterpretou os seus espaços através da instalação específica do site Miàn, enquanto mais recentemente a Prada revelou o Mi Shang Prada Rong Zhai, o primeiro restaurante independente da marca na Ásia, concebido em conjunto com o cineasta Wong Kar Wai. Um projeto que cria um diálogo entre Milão e Xangai através do cinema, design e finos restaurantes, reforçando a ideia de que a Prada considera a cultura parte integrante da sua linguagem.

O valor da experiência

A Gentle Monster, fundada em Seul em 2011 por Hankook Kim, consolidou-se como um dos nomes mais influentes dos óculos contemporâneos, transformando os óculos em verdadeiros objetos de culto. Desde o início, a marca tem-se destacado através de uma abordagem radicalmente experiencial. As suas concept-stores assemelham-se a galerias de arte ou instalações imersivas em vez de espaços comerciais tradicionais, onde o visual merchandising se mistura com escultura, tecnologia e performance. O sucesso do Gentle Monster decorre da sua capacidade de traduzir o presente em objetos altamente desejáveis. As molduras artesanais combinam a investigação formal e o artesanato com uma estética contemporânea marcada por um carácter divertidamente irónico.

A história de colaborações da marca reflete a mesma filosofia. Ao longo dos anos, a Gentle Monster trabalhou com designers e marcas como Maison Margiela, Mugler, Moncler, bem como personalidades como Jennie da BLACKPINK, com quem criou as coleções de sucesso Jentle Home, Jentle Garden e Jentle Salon. Também explorou a intersecção do design, tecnologia e gaming através de colaborações com a Huawei, Tekken e inúmeros artistas internacionais. Cada projeto foi acompanhado por instalações imersivas e espaços pop-up que fortaleceram a identidade da marca muito além do próprio produto.

Contra este pano de fundo, a colaboração surge como uma parceria criativa entre duas marcas que construíram o seu sucesso na imaginação, experiência e cultura visual. Duas marcas que falam diferentes linguagens criativas enquanto partilham a mesma crença: hoje, o luxo já não é apenas vender um acessório, mas sim construir mundos nos quais os consumidores aspiram a entrar. Se estes são os alicerces, tudo o que resta é entrar na fila e esperar garantir o que tem todos os motivos para se tornar um dos acessórios imperdíveis da estação.