Será que Mark Zuckerberg vai criar um par de óculos para a Prada? A colaboração Meta e EssilorLuxottica vai estender-se a várias marcas do grupo.

Os NFTs estão mortos, o metaverso foi esquecido, e as criptomoedas são agora coisas perdedoras (como provado por Elon Musk e Donald Trump). No entanto, entre as ruínas da “mania tecnológica” do início dos anos 2020, há uma categoria de produto que, contra todas as probabilidades, não só sobreviveu como encontrou uma nova vida: os óculos inteligentes. Ninguém teria apostado neles, mas depois do sucesso inesperado da colaboração entre a Meta e a Ray-Ban, estes dispositivos encontraram um público perfeito entre os entusiastas da tecnologia e o mundo da moda. Uma colaboração que parece destinada a crescer ainda mais dentro da moda. Segundo uma reportagem da CNBC ontem, a Meta prepara-se para continuar a sua colaboração com a EssilorLuxottica, expandindo-se para Oakley e Prada. Se o projeto Ray-Ban teve a vibração de uma experiência bem-sucedida, óculos de aparência familiar equipados com um assistente de voz e câmara integrada, o próximo lançamento no final do mês de uma nova linha da marca Oakley visa agora um público mais ativo e desportivo. Mas a verdadeira notícia é a possibilidade de uma linha de óculos inteligentes Prada ou Miu Miu, entrar num mercado ainda em grande parte inexplorado pelas grandes casas de moda, mas potencialmente altamente lucrativo. Como observado por alguns antigos funcionários da Meta, a união entre a Meta e a marca Miuccia Prada poderia ser quase perfeita: a estrutura dos vidros Prada, com as suas espessas têmporas, proporcionaria o espaço ideal para abrigar microfones, chips e outros componentes essenciais sem comprometer o design.

O vínculo entre a tecnologia e a moda reacendeu ao longo do último ano, sobretudo no segmento dos óculos inteligentes. Um espaço que, após anos de tentativas desajeitadas e design questionável, encontra finalmente uma função estética e prática contemporânea. Ainda no mês passado, a Google anunciou a sua parceria com a Gentle Monster, uma marca coreana cult e pioneira em óculos, para desenvolver um novo modelo de óculos inteligentes. Mas esta não é uma iniciativa isolada: é apenas a primeira peça de uma estratégia muito mais ampla. Na verdade, de acordo com declarações oficiais, o objetivo da Google é criar óculos que possam ser usados o dia todo, não apenas para fins tecnológicos, mas por genuíno desejo estético. Neste espírito, a empresa lançou uma série de colaborações com marcas que interpretam os óculos através de uma lente de lifestyle, como a Warby Parker e, no futuro, a Kering Eyewear. Com todo este movimento, parece que os óculos inteligentes estão a experimentar uma segunda vida, uma que é muito mais concreta e desejável. Ainda assim, a questão da acessibilidade mantém-se: a colaboração Ray-Ban teve um par de Wayfarers clássicos listados no site oficial da marca por nada menos que 350€. Um aumento acentuado face à versão “normal”, que é frequentemente vendida por menos de €100 pelos retalhistas tradicionais da marca. Se essa foi a margem para a Ray-Ban, só se pode esperar um preço ainda mais elevado para os óculos inteligentes da Prada, considerando que os óculos da marca italiana começam muitas vezes por bem mais de 300€. No final, esta revolução tecnológica não é tão democrática, afinal.