Artesãos serão em breve os trabalhadores mais bem pagos da indústria da moda O CEO do Grupo Prada também o disse, juntamente com Lorenzo Bertelli

Por ocasião do 25º aniversário da Academia do Grupo Prada, que é a escola onde o grupo forma os seus futuros artesãos, tanto o CEO Andrea Guerra como Lorenzo Bertelli, chief marketing officer & head of corporate sociability do grupo, refletiram sobre a crescente importância que os trabalhos artesanais estão a assumir no campo do luxo. Estes mesmos empregos, sendo os mais dependentes de um fator humano que nenhuma máquina consegue replicar, poderão em breve representar uma categoria muito relevante para os jovens, mesmo que o setor pareça estar em crise.

“Hoje encontramo-nos num mundo onde a tecnologia está a substituir processos, que são mais fáceis de automatizar”, explicou Bertelli, conforme noticiou o Il Sole 24Ore. “Por outro lado, o trabalho artesanal não pode ser substituído. Os papéis técnicos e especializados são profissões de alto valor acrescentado e não vão desaparecer, pelo contrário serão procurados e bem pagos”. Acrescentando que estamos a caminhar para uma era em que o trabalho artesanal será mais bem remunerado do que os trabalhos de escritório. Andrea Guerra também forneceu alguns dados numéricos. “Até 2028 serão necessários mais de 270.000 números especializados na manufatura, 75.000 dos quais apenas no luxo, e estima-se que hoje apenas 50% da oferta atenda à procura”.

A Kering anunciou também recentemente o lançamento da Kering Academy for Excellence, que estará sediada no Campus Valore Italia, em Milão. Cursos de durações variadas (que vão de seis meses a programas plurianuais) terão início na primeira quinzena de setembro de 2026 e abrangerão competências tradicionais em ready-to-wear, alfaiataria masculina, artigos de couro e joalheria, bem como tecnologias avançadas, inteligência artificial e novos materiais. A Academia pretende formar 1.000 pessoas por ano inicialmente, aumentando gradualmente para pelo menos 2.000 por ano. Segundo a Kering, até 2035 o setor de luxo italiano precisará de cerca de 75.000 profissionais qualificados em toda a cadeia de produção, da moda aos artigos de couro, da joalheria à cerâmica. Mas será verdade que o futuro da moda vai mudar cada vez mais dos estúdios de design para as instalações de produção artesanal?

Pipelines internas das marcas para contratação de artesãos

Muitas marcas já criaram de facto um pipeline interno para obter artesãos através do estabelecimento ou fortalecimento de escolas ou academias internas. O caso que a revista nss mais discutiu no passado era o da Bottega Veneta que, depois de inaugurar a sua própria academia, tinha formado cinquenta artesãos que no final dos seus estudos seriam contratados diretamente pela empresa. Só em 2025, os cursos artesanais da Prada “formaram 76 jovens, 61 dos quais aderiram às estruturas de produção do Grupo Prada em toda a Itália” segundo o site do grupo.

Em geral, desde o período 2021-22 muitas marcas criaram cursos institucionais adequados para os seus artesãos. A Prada está ativa há cerca de 25 anos mas encontrou uma codificação precisa e institucional por volta de 2022 apesar de existir há duas décadas. O mesmo se aplica à École Hermès des Savoir-Faire formalmente fundada em 2021 mas ativa há décadas. O grupo Richemont ou uma marca como a Kton tem estado ativo com iniciativas oficiais desde o início dos anos 2000, as iniciativas de Brunello Cucinelli e LVMH começaram entre 2013 e 2014, assim como a academia Loewe, e em 2018 a da Gucci, enquanto datam de 2021 são a Escola de Comércio do grupo OTB, o grande complexo LE19m by Chanel que inclui cursos de formação para bordadeiras e assim por diante..

Como se pode ver, o mecanismo funciona, talvez com a única desvantagem de não poder formar um grande número de artesãos ao mesmo tempo, talvez menos de uma centena por ano, à excepção da Academia de Kering. E é por isso que Andrea Guerra disse que neste momento a procura de papéis artesanais está apenas metade satisfeita e vai continuar a crescer. Até porque, de acordo com o relatório Excelsior 2025 sobre negócios artesanais da Unioncamere, a “nova” natureza do artesanato italiano, que incorpora cada vez mais elementos digitais e políticas de sustentabilidade, tem uma procura muito forte por jovens. Mas porquê?

Jovens e Made in Italy

Segundo o relatório, das 491 000 contratações previstas no ano passado por empresas artesanais cerca de 150 000, ou seja, 30,2% envolviam jovens com menos de trinta anos. Obviamente que não estamos a falar apenas de artesãos de moda, mas é muito indicativo que desde 2021 a percentagem de jovens tenha aumentado de forma constante, atingindo um pico de 31,1% em 2023 e depois estabilizando cerca de 30% em 2024—2025. No ano passado, no entanto, 59,7% das empresas tiveram dificuldade em encontrar novos quadros devido a uma “perceção do artesanato como um setor caracterizado por papéis fisicamente exigentes, menos prestigiosos ou pouco alinhados com as aspirações modernas”.

Segundo Confartigianato, este ano, quando se trata de alfaiates e cortadores artesanais, as micro e pequenas empresas encontram dificuldades em encontrar pessoal em 59,5% dos casos, percentagem que sobe para 81,3% na procura de trabalhadores operando máquinas para confecção de vestuário. No entanto, as percentagens de dificuldade afectam um número verdadeiramente surpreendente de sectores, pelo que o problema não diz respeito apenas à moda mas à sociedade no seu todo. Mas porquê estas dificuldades?

Potenciais problemas críticos no sector

Embora as empresas de moda artesanal relatem grande dificuldade em encontrar trabalhadores novos e jovens, o problema não depende apenas do desinteresse dos jovens mas de várias causas estruturais. Os primeiros seriam os salários: segundo a Wageindicator um jovem alfaiate pode ganhar de 1200 a 1800 por mês e depois de cinco anos esperar um salário entre 1400 e 2000 euros; segundo o Talent.com o salário ronda os 24.000 euros por ano. Em declarações com a Fashion Magazine jovens alfaiates da escola Katon, o CEO De Matteis apontou que o salário médio nas empresas transformadoras situa-se entre 23.000 e 27.000 euros por ano, enquanto é entre 43.000 e 45.000 brutos para os funcionários da fábrica da marca em Arzano.

Na página do Corriere della Sera dedicado a Nápoles, há menção de um aluno que “de setembro a dezembro vai ganhar experiência na área com um salário de 900 euros. Depois, a partir do próximo mês de janeiro, será contratado com um salário que vai dos 1.500 aos 1.800 euros líquidos”. Mas se Kitt é a exceção, significa que os salários no setor não são particularmente atrativos e de acordo com o Unipol Generationship Observatory 2025, os baixos salários representam a principal razão pela qual as pessoas com menos de 35 anos recusam ou deixam uma oportunidade de emprego. Por isso, no ano passado tanto o Confartigianato como a CNA apelaram repetidamente ao restabelecimento do alívio integral da contribuição para os primeiros três anos de aprendizagem precisamente porque o atual quadro de incentivos não é suficiente para atrair os jovens.

Outro problema é a localização. O artesanato de moda em Itália baseia-se em vários bairros históricos como Prato, Florença, Como ou Biella, no entanto consistindo em áreas provinciais ou semi-rurais, longe das grandes cidades com os seus serviços, vida social e oportunidades. Outros obstáculos são representados por dúvidas sobre condições de trabalho e horários irregulares e questões de segurança nas fábricas, pelas quais muitas empresas italianas se tornaram conhecidas muitas vezes. De acordo com o INAIL, cujos últimos dados disponíveis datam do período 2015—2019, o número médio anual de acidentes de trabalho reportados a cada ano no setor é de 3.500 casos.

Em suma, trabalhar numa fábrica ainda não é uma profissão atraente para os jovens, embora em Itália existam 1,4 milhões de indivíduos inactivos, ou seja, 23,4% da população. Uma média muito mais elevada do que na Europa. Todos os relatórios citados falam deste problema de imagem como Andrea Guerra também faz no Il Sole 24Ore: “Cabe-nos a nós criar as condições, fazendo entender que o trabalho manual não é apenas montagem, mas trabalho de equipa [...]. Cabe-nos a nós dar conteúdo ao nosso trabalho”.

Por outro lado, porém, o setor oferece estabilidade no emprego, a possibilidade de se tornar autônomo ou abrir o próprio negócio e o prestígio do Made in Italy. Para tornar o artesanato de moda verdadeiramente atrativo seria necessário atuar em várias frentes: salários mais altos (embora isso seria necessário em toda a Itália), incentivos para quem se desloca para os distritos e investimento no repovoamento de áreas provinciais “esquecidas” bem como maior flexibilidade e comunicação moderna que potenciasse a criatividade, tecnologia e sustentabilidade destas profissões.