'Itália' é a palavra da moda do ano Apenas para marketing, é claro

A moda ama a Itália e a Itália adora a moda — um dos estereótipos mais verdadeiros e apreciados sobre o Bel Paese. O luxo silencioso, a crise da cadeia de abastecimento, e o declínio geral das vendas de luxo levaram as marcas europeias a questionarem-se e a refletirem sobre quais valores reais levam os clientes a continuarem a fazer compras nas suas lojas. Com a tendência da logomania a cair para a última fila e a fast fashion a expandir-se para criar roupas desejáveis para apenas uma temporada, o luxo está a voltar a focar no artesanato, na atenção aos detalhes e na qualidade excepcional das suas matérias-primas. Made in Italy é a razão pela qual marcas como Cucinelli, Zegna, e Prada continuam a registar receitas surpreendentes, mesmo durante um período difícil para a indústria da moda. Não só os maiores nomes da moda italiana perceberam isso: marcas como Aspesi, Moschino e, claro, Dolce&Gabbana fizeram da palavra Itália uma identidade criativa, uma estratégia comercial em que confiam todos os verões. Eventos, pop-ups, gráficos pós-irónicos e novas aberturas nos pontos turísticos mais apreciados da costa italiana são a prova. Mas em comparação com as décadas de 1950 e 1980, quando a Itália estava realmente a estabelecer-se para a sua alfaiataria, hoje a italianidade corre o risco de ser usada mais para a comercialização do que para a produção.

Enquanto muitas marcas italianas (e não italianas) estão a capitalizar a identidade italiana para impulsionar as vendas, ao longo do ano passado o artesanato do país sofreu alguns golpes dolorosos. O factor mais óbvio que afectou a produção italiana foram as alterações climáticas, com inundações e outros eventos climáticos perigosos a prejudicar alguns dos maiores distritos têxteis da Toscana e da Emilia Romagna. A isto junta-se uma escassez de mão-de-obra, uma questão que o governo tentou abordar em 2023 com a introdução do infame “Made in Italy High School”, que, no entanto, não atingiu o número mínimo de alunos para formar as aulas. Por último, o colapso da procura e o aumento dos preços dos têxteis levaram ao encerramento de muitas fábricas na Toscana, Marche e Campania. Segundo a MF Fashion, os pedidos de apoio salarial no setor artesanal dispararam nos últimos dois anos, com a Toscana a atingir picos de 170% em apenas doze meses. O setor do calçado em Fermo registou a maior taxa de encerramento, com 1.430 negócios a desaparecer entre 2019 e 2024, enquanto na Campânia mais de 300 empresas solicitaram redes de segurança social. A cereja no topo da crise da cadeia de abastecimento têm sido, sem dúvida, os escândalos relacionados com a manufatura, que — entre o luxo terceirizado e as alegações de exploração — acabaram por manchar a reputação do Made in Italy. Apesar de tudo, Itália, o seu sol e o seu mar continuam a servir de cenário perfeito para campanhas e coleções de cápsulas dedicadas ao encanto intemporal do verão.

Faz sentido explorar tanto a Itália se o património artesanal do país corre o risco de desaparecer? Algumas empresas, como o Grupo Prada, Grupo Zegna, Chanel, e Brunello Cucinelli, estão a investir em fábricas e produtores italianos (salvaguardando também a sua segurança comercial, agora que a cada marca está a ser pedida maior transparência). Em janeiro, o governo italiano alocou 250 milhões de euros para o Made in Italy, e em maio aprovou um novo protocolo para combater a ilegalidade da cadeia de abastecimento proposto pela Confindustria — dois planos parcialmente criticados pela Camera Moda pela sua falta de ambição. Em 2025, a moda italiana enfrenta assim um grande paradoxo: por um lado, centenas de marcas estão a capitalizar a imagem de Itália e a sua excelência artesanal, abrindo lojas pop-up e eventos temáticos que alavancam o charme atemporal do Bel Paese; por outro, toda a indústria está a vacilar, esmagada por um sistema que não está a fornecer o apoio de que precisa. Será possível que o futuro da moda italiana esteja apenas em tornar-se um influenciador? Como agora sabemos bem, essa linha de trabalho acarreta também os seus próprios riscos.