Quão obcecado precisa de estar para ter uma conta de guarda-roupa de moda? Muito, segundo os gestores de conta do Instagram do Closet, Whatmiuccia e Buffyguarda-roupa da CBK
É difícil perceber como é que uma pessoa consegue fazer “o trabalho de Deus” no Instagram, já que os seguidores costumam comentar debaixo das suas postagens. No entanto, parece que a sua investigação, tão extraordinariamente precisa e dedicada, é realmente o resultado de um dom esotérico. Eles conseguem até rastrear a marca de verniz usada numa cena, o tipo de sofá retratado numa foto de arquivo, ou desenterrar, entre as milhares de imagens tiradas do seu ídolo, a que melhor se adapta ao momento presente.
Há contas do Instagram que começaram como arquivos de imagens — por vezes digitalizados a partir de impressão, mas muitas vezes provenientes do Pinterest — e que agora se tornaram verdadeiros meios de comunicação, completos com conteúdo patrocinado e atividades de consultoria para marcas e designers. Mas para whatmiuccia, Closet da CBK e buffycloset, não é um trabalho mas um hobby que continua a reunir comunidades de nicho (mesmo que estejamos a falar de milhares de seguidores) de entusiastas de todo o mundo. E a escolha de tornar a sua pesquisa acessível é a prova de que, numa era de paywalls e subscrições, ainda há paixão na moda.
CBK's Closet, o guarda-roupa de Carolyn Bessette Kennedy
No mês passado, imagens de Carolyn Bessette Kennedy e JFK Jr inundaram as nossas linhas do tempo. O lançamento de Love Story, a série dirigida por Ryan Murphy que refaz a sua trágica história na Disney, trouxe o estilo de um casal inesquecível de volta aos holofotes, atraindo todo um novo público de espectadores curiosos. No entanto, enquanto muitos deles descobriram a página do Closet da CBK depois de verem a minissérie, o gestor de páginas (que preferiu permanecer anónimo, ed.) evitou o programa e recomenda a quem quiser saber mais sobre a sua história que consulte biografias. Para os interessados exclusivamente no estilo de Carolyn Bessette Kennedy — desde a bandana que usa num certo dia ensolarado de Nova Iorque até à marca da poltrona em que se senta numa famosa fotografia onde abraça JFK Jr — são necessários apenas alguns minutos a navegar na sua página.
Criado por curiosidade depois de descobrir que o Instagram albergava várias contas dedicadas a roupeiros de celebridades, o Closet da CBK começou a postar em 2020. Seis anos e 153 posts depois, a conta acumulou mais de 20.000 seguidores, incluindo estilistas e figurinistas interessados no estilo da it-girl. Embora o hype em torno de Love Story tenha alterado ligeiramente a base de fãs de Carolyn Bessette Kennedy - afetada não tanto por novos admiradores como pela narrativa fictícia de Murphy - a comunidade Closet do CBK continua composta por pessoas que são “prestativas, gentis, curiosas, engraçadas! Pessoas tão adoráveis”, comenta o gestor.
O que emerge muito claramente do arquivo Closet da CBK é a simplicidade e clareza com que Bessette Kennedy criou os seus looks. Deixando de lado por um momento a estética minimalista pela qual há muito é admirada - definida principalmente por paletas neutras e silhuetas suaves - a visão geral oferecida pelo Closet da CBK revela uma certa repetição reconfortante de mocassim, pequenas bolsas de couro brilhante e um número imensurável de maxi vestidos e casacos escuros. Uma espontaneidade — e certamente uma determinação — que é muito mais difícil de encontrar nas celebridades de hoje, como também confirma o fundador da conta. “O seu estilo era muito fácil e ela não parecia seguir nenhuma das tendências que estavam a acontecer na altura. Carolyn manteve-se autêntica, vestida para si mesma e as pessoas podem identificar-se com isso. Apesar das roupas sofisticadas e de grife que usava, as suas roupas também são fáceis de replicar.”
whatmiuccia, o estilo de Miuccia Prada
Não poderíamos escrever este artigo sem mencionar whatmiuccia, uma página dedicada aos outfits da Miuccia Prada. O fundador Guillaume Lavoie não publica de Milão, como se poderia esperar, mas sim de Montreal, e desde 2018 reuniu um seguimento de quase 90.000 entusiastas. “Sempre achei a Miuccia interessante, por isso acumulei fotos, artigos e reportagens sobre ela ao longo dos anos, o que me tornou uma base para trabalhar”, explicou Lavoie.
Recentemente, talvez devido à IA, saturação da internet, e um algoritmo que tende a reciclar o mesmo conteúdo, Lavoie teve de encontrar fontes mais confiáveis do que o Google para a sua pesquisa — permitindo-lhe descobrir ainda mais material invisível sobre a Prada. “O Instagram é o sítio agora onde aparecem as imagens mais interessantes mas tem de as apanhar. Tento também procurar noutro lado, impressões, bibliotecas públicas e académicas, bases de dados de internet etc. e isso tende a trazer material especial”, explicou.
“O elemento diversão, liberdade e integridade é bastante importante quando penso nesta conta. Como não sou eu que documento no meu Instagram e que é a Prada, tem de ser muito específico. Claro que estou sempre aberto a oportunidades mas o lucro não é a minha principal preocupação relativamente a esta conta”
Ao longo dos anos, o sucesso do whatmiuccia deu a Lavoie a oportunidade de conhecer pessoalmente Miuccia Prada — “pareceu bastante surpresa quando lhe disse que era a minha primeira vez em Itália” — e de trabalhar como apresentadora de redes sociais da marca. Mas a coisa mais glamorosa que ele fez, diz ele, “foi falar sobre joias com Marc Jacobs”, o que explica algumas coisas sobre os objetivos de Lavoie para a página e a personalidade da sua comunidade. Como Marc Jacobs, explica Lavoie, está cheio de entusiasmo e ideias interessantes para partilhar com ele. “De acordo com as análises, são principalmente mulheres da Itália e, como um homem do Canadá, estou muito feliz com isso, pois acho que mostra que devo estar a fazer algo certo”.
buffyguarda-roupa, os figurinos de Buffy The Vampire Slayer
Caroline Burney abordou o mundo de Buffy em 2023, quando começou a procurar roupas e roupas que combinassem com a estética esotérica dos anos 90 das personagens do programa. Depois de encontrar na Depop um espartilho usado por uma das protagonistas, Burney iniciou a sua coleção de roupas do programa, um processo de pesquisa que também a levou a identificar marcas e peças nunca antes encontradas online. “Queria poder partilhar as coisas que tinha encontrado. Normalmente há muito sigilo em torno das marcas na comunidade de roupas precisas de ecrã e eu queria tornar a procura dessas peças um pouco mais fácil para as pessoas”, disse o gerente do buffycloset, que desde 2024 reuniu um nicho de mais de 30.000 entusiastas.
Tal como Lavoie, a pesquisa da buffyguarda-roupa não depende do Google mas sim de outros meios: edições passadas de catálogos e revistas de moda dos anos 90 e 2000, bem como arquivos da internet, para descobrir quais designers foram populares durante esses anos através de antigas entrevistas com os figurinistas do programa. Uma das descobertas mais impressionantes da página é um verniz usado pela Buffy (Sarah Michelle Gellar), que traçou através da conta Vintage_dusties, uma das suas paixões. “Vejo o que faço como um jogo de correspondência ou um puzzle 'Where's Waldo'”, explica Burney, que atualmente dedica uma média de três horas por dia à página, se não domingos inteiros.
A página tornou-se num pequeno negócio para Burney, que para além de ser apaixonado pela série tornou-se num grande especialista no design dos anos 90, quer em termos de marcas, quer de produtos. “Tive muita gente a manifestar interesse em eu vender as roupas da Buffy que encontro, mas acabava sempre por querer ficar com elas. Vendo peças precisas de ecrã ocasionalmente se não combinam comigo ou no meu estilo pessoal”, diz ela. Recentemente, Burney começou a recriar algumas das joias e t-shirts usadas pelos protagonistas do programa, uma vez que muitas vezes pertencem a um mercado de há 20 ou 30 anos, enquanto há dias partilhou um Reel no Instagram juntamente com Betsey Johnson explorando as peças da designer americana apresentadas na série.
Em apenas dois anos, o buffyguarda-roupa tornou-se uma cápsula do tempo contendo todas as marcas mais amadas pela Geração X e Millennials nos anos 90. Para além dos nomes habituais que continuam a ser populares hoje, a investigação de Burney conta a história de toda uma gama de marcas que eram principalmente conhecidas entre figurinistas da época. Uma das suas favoritas é Monah Li, uma designer que trabalhou com upcycling nos anos 90 e início dos anos 2000. “As suas peças foram vendidas na Fred Segal na Melrose Avenue, um destino popular para figurinistas.” Ou Voyage (Invest in the Original), um rótulo tão exclusivo que teria afastado várias celebridades das suas lojas, e cujas peças eram “extremamente maximalistas e geralmente apresentavam guarnições de veludo, contas e pérolas, cores vivas e uma vibe artesanal”. Um contraste bastante com marcas contemporâneas, que perseguem a viralidade, ou empresas produtoras que se concentram mais na mercadoria do que nos seus filmes.
