Segundo Lyst, fast fashion está a ultrapassar marcas de luxo No último trimestre, Ralph Lauren partilha o ranking com COS e Massimo Dutti
O mais recente The Lyst Index acaba de ser divulgado e no ranking do último trimestre de 2025 vemos uma vez mais a afirmação da hegemonia do fast fashion sobre o luxo tradicional. A COS, marca de rua do grupo H&M, detém o terceiro lugar e continua a registar um crescimento significativo da procura na Lyst, com um aumento de 60% em relação ao trimestre anterior, partilhando o pódio com Miu Miu e Saint Laurent. Massimo Dutti, parte do grupo espanhol Inditex, ocupa o décimo sexto lugar e supera a Balenciaga, provando a crescente procura por marcas acessíveis que piscam para concorrentes tranquilos de luxo como o The Row, que desceu três posições.
A ascensão de Ralph Lauren
A Ralph Lauren surge como uma das mais fortes concorrentes do Índice deste trimestre, subindo cinco posições com uma procura de 24% no Lyst. Este impulso significativo é impulsionado pela participação da marca no imaginário coletivo e no seu estilo de vida, que está a encontrar ressonância global: desde a criação dos uniformes da Team USA para os Jogos Olímpicos de Inverno Milan Cortina 2026, até ao regresso à Milan Fashion Week, interrompendo a sua longa tradição de desfiles sediados em Nova Iorque.
A confirmar isso, o “Ralph Lauren Christmas” atingiu os 16.8 mil posts com a hashtag oficial nas redes sociais e 33.3 mil posts com #ralphlaurenaesthetic no Instagram e TikTok. A Burberry e a Gucci (ambas subindo cinco posições no quarto trimestre), juntamente com a Stone Island (subindo quatro posições, com um aumento de 62% nas pesquisas), demonstram que as marcas capazes de intervir na sua própria identidade — seja através dos seus códigos de herança ou através de uma direção criativa definida — conseguem ganhar nova relevância no mercado.
A influência do normcore
O último Índice Lyst mostra como os produtos mais desejados estão a avançar para o que poderíamos definir como clássicos modernos, evocando uma espécie de estética normcore: peças de vestuário que são imediatamente usáveis e familiares. O chapéu de toque Arc'teryx, agora omnipresente, é o gorro mais pesquisado do momento, com um aumento de 1058% nas buscas na Lyst no quarto trimestre. A histórica marca Charvet (procura 128% no quarto trimestre) está a experimentar uma atenção renovada graças ao seu papel na coleção de estreia de Matthieu Blazes para a Chanel, oferecendo uma nova perspetiva sobre a camisola da maison no que tem sido mais comumente chamado de colaboração, mas que o diretor criativo definiu como uma “Conversação”.
O próprio Blavy também ajudou a consolidar a tendência dos camisolas com zíper - o Polo Ralph Lauren é o produto mais desejado do Q4. As pesquisas por este tipo de camisola aumentaram 132% nos últimos três meses, com o item herói a impulsionar o pico global da procura. Em quinto lugar encontramos o acessório definitivo: o Paddington Bag, o icónico modelo Chloé desenhado por Phoebe Philo, reintroduzido para SS26 sob a direção criativa de Chemena Kamali. Entre os artigos mais pesquisados do trimestre, os sapatos não podiam faltar, sobretudo o UGG Zora Ballet Flats, em sexto lugar, cujo design ambíguo parece ser o compromisso perfeito entre estética e conforto.
O que falta à moda de luxo?
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Num ano marcado por estreias e mudanças de direção criativa, o Índice Lyst mostra que ainda há espaço, na Olympus da moda, para o fast fashion e para as marcas de luxo consideradas acessíveis. O crescimento de Ralph Lauren, por exemplo, também pode ser lido como um sinal de um regresso a uma estética conservadora: linhas clássicas, códigos reconhecíveis, elegância tranquilizadora. O que se destaca é a posição marginal — ou ausência — das maisons que lideram as estreias criativas mais esperadas, como a Dior com Jonathan Anderson ou a Chanel com Matthieu Blazyy, destacando uma distância concreta entre o sistema de moda e o público em geral.
Se os novos diretores criativos arquitetam imaginários sugestivos, estes nem sempre coincidem com as possibilidades ou prioridades do consumidor. Portanto, não é de surpreender que entre os produtos mais desejados encontremos artigos funcionais e familiares como uma camisola Polo Ralph Lauren, ballet flats UGG, o toque Arc'teryx e um casaco de baiacu Massimo Dutti. Mais do que uma rejeição à moda de luxo, o que emerge parece ser uma escolha: entre imaginação e funcionalidade, hoje o público privilegia o que pode realmente vestir no quotidiano.
