Jacquemus lança-se na beleza apoiada pela gigante da beleza L'Oréal O grupo de beleza adquiriu uma participação minoritária na maison francesa
Depois de um boato chocante, vários sussurros e algumas semanas de espera, é oficial: Jacquemus já não pertence inteiramente a Jacquemus. A gigante dos cosméticos L'Oréal detém agora uma participação minoritária na casa de moda francesa, marcando o início de uma longa e (esperançosamente) frutífera parceria na indústria da beleza. Este é um novo capítulo para Jacquemus, que até agora tinha brilhado exclusivamente no ready-to-wear e acessórios, embora o projeto de beleza tivesse sido ansiosamente antecipado. Em 2021, a perfumaria espanhola Puig já tinha adquirido uma participação de 10% na empresa com o objetivo de lançar uma linha de beleza, mas esse projeto nunca se concretizou, pois Jacquemus comprou de volta essa participação no ano seguinte. Então, se o jovem designer lutou para abrir mão da sua independência e entregar uma parte da sua marca, de onde vem essa súbita mudança de opinião?
Apesar de a Porte-Jacquemus ter mantido cuidadosamente a total independência da sua marca desde a sua criação em 2019, os tempos mudaram. “Valorizo a minha independência, quero passar esta empresa aos meus filhos, mas preciso de romper o teto de vidro encontrando o parceiro certo”, tinha afirmado em entrevista ao jornal francês Le Figaro em outubro passado. Este tecto de vidro poderia muito bem despedaçar-se em mil pedaços com esta aliança de fabrico francês. Com efeito, surge num momento crucial para a marca, ainda popular e em crescimento, mas potencialmente vulnerável em meio à implacável crise internacional do luxo. No ano passado, para além dos seus vários e dispendiosos projetos, a marca teve de rever a sua estratégia de vendas aumentando os seus preços e deslocando grande parte da sua produção de França para Itália. Entre a sua parceria com a Apple, o regresso aos calendários da Paris Fashion Week, e a abertura de duas lojas fora da Europa, uma em Londres e outra em Nova Iorque, o jovem designer prova que não tem medo de desafios e que o seu 2025 está a moldar para ser um ano cheio de acontecimentos e rico em projetos.
Depois de adquirir a Mugler, a Clarins e as linhas de beleza de grandes casas como YSL, Prada e Valentino, e dada a ambição de Jacquemus de expandir os seus horizontes, esta aquisição pela gigante da beleza parece lógica e é uma boa notícia. Embora os detalhes financeiros do negócio não tenham sido divulgados, o que sabemos é que a L'Oréal parece tão entusiasmada como o designer de moda com esta nova parceria. Em comunicado, Cyril Chapuy, presidente da L'Oréal Luxe, referiu que a Jacquemus tinha “potencial excepcional na beleza de luxo”, destacando o “posicionamento único da marca”, a sua criatividade, e o seu know-how nas redes sociais. Então, veremos batom cor de papoula, sombra em cinquenta tons de lavanda, ou perfume com um aroma subtil de erva-cidreira e alecrim? Fiquem atentos. Esta nova adição à biblioteca de conhecimentos de Jacquemus, que já cheira a verão, é certamente muito promissora.
