A independência de Jacquemus está prestes a chegar ao fim? O jovem designer francês parece pronto para partilhar a sua marca
Embora a independência e a liberdade criativa e económica sejam caras ao coração de Simon Porte Jacquemus, parece que está agora pronto para fazer alguns compromissos. Embora Jacquemus seja mais uma vez inteiramente gerido pelo seu criador, ele teria contactado o banco de investimento Rothschild & Co com vista a vender uma participação minoritária a um potencial investidor. Este parceiro o ajudaria a prosseguir o seu plano de distribuição — que até agora tem favorecido o mercado grossista (com parceiros como Antonia, la Rinascente, Saks e Bergdorf Goodman) — auxiliar na abertura de várias lojas temporárias (há dois anos, abriu um pop-up de mais de 3.000 metros quadrados no centro de Paris durante seis meses), e apoiar a dispendiosa estratégia de comunicação pela qual é reconhecido, bem como a sua e desfiles de moda itinerantes, que, embora não façam parte oficialmente do calendário parisiense, atraem uma variada número de celebridades e insiders da indústria.
Enquanto o investidor ainda não foi encontrado, o primeiro objetivo de acelerar o desenvolvimento das suas lojas diretas parece estar bem encaminhado, com a recente inauguração da primeira loja Jacquemus na América do Norte, localizada no distrito do Soho, em Nova Iorque. Após esta inauguração e a transformação da loja temporária na Avenue Montaigne numa permanente, Londres parece ser o próximo passo. Em 2022, durante uma entrevista ao The Business of Fashion, o designer discutiu o seu sucesso e revelou que o seu volume de negócios tinha ultrapassado os 100 milhões de euros em 2021 e estava previsto duplicar até ao final de 2022, tornando a Jacquemus, “a marca francesa de maior sucesso no seu início em mais de dez anos”. A marca, que entretanto tinha anunciado a meta de atingir os 500 milhões de euros até 2025, ultrapassou a marca dos 200 milhões de euros em 2022 antes de atingir o impressionante valor de 280 milhões de euros em 2023, segundo a Forbes. No entanto, apesar destes sucessos e perspetivas entusiasmantes, a marca, tal como quase todas as outras do setor atualmente a enfrentar um período de crise, parece estar a viver uma recessão. Segundo a Miss Tweed, o seu volume de negócios deverá cair 15 a 20% este ano.
Em março passado, a exposição mediática ao lado da LVMH já tinha desencadeado uma onda de rumores sobre uma potencial “perda” de autonomia para a Jacquemus e a entrada da marca nas fileiras da gigante do luxo. No entanto, o designer negou este boato, afirmando que desejava manter-se independente. Acrescentou ainda que queria focar-se no crescimento da sua marca, da qual retomou totalmente o controlo após a saída do seu antigo CEO em dezembro passado, descartando ainda mais os rumores de que poderia assumir a direção criativa de uma grande casa de moda. Apesar de a marca não estar a integrar a equipa de Bernard Arnault, a Jacquemus parece agora ter mudado de ideias e procura a pérola rara para a ajudar nos seus projetos.
Apesar dos desafios, Simon Porte Jacquemus parece manter uma atitude positiva — como evidenciado nas redes sociais — especialmente à luz da longa fila que serpente do lado de fora da loja 143 Spring Street este fim de semana. Esta nova loja oferece nada menos que 2.906 metros quadrados de espaço em dois pisos. O jovem designer tinha mesmo afirmado à WWD que “Nova Iorque é um mercado importante. A América em geral é realmente importante. Acho que a nossa história, a nossa estética e os nossos projetos podem ter ainda mais sucesso no mercado americano do que são hoje. Isto é algo que eu realmente quero construir. Como marca independente, abrir uma loja (como esta) não é pouca coisa. Requer muito investimento, e é uma nova forma de fazer negócios para uma empresa jovem”. Na verdade, um investimento importante, que talvez possa ser aliviado para a próxima loja por um novo membro da família Jacquemus. Fiquem atentos.
