E se Jacquemus se tornar o novo diretor criativo da Chanel? Uma hipótese plausível que está, no entanto, toda para discussão

Os rumores sobre quem poderia ser o novo diretor criativo da Chanel estão a tornar-se cada vez mais insistentes. Cada vez mais detetives de notícias privilegiadas estão a investigar os bastidores do processo de seleção, e uma delas é Lauren Sherman do Puck, uma fonte bem informada e engenhosa. Recentemente, um dos nomes que Sherman mencionou em relação a uma possível nomeação na Chanel é o de Simon Porte Jacquemus, o criador de uma das marcas mais queridas do panorama contemporâneo. Mas o que aconteceria se Jacquemus se tornasse realmente o novo diretor criativo da histórica maison parisiense? Tudo começou quando Virginie Viard, diretora criativa da Chanel desde 2019, deixou repentinamente o cargo em junho de 2024. Segundo Sherman, a notícia um tanto súbita da sua partida não estava planeada, e era suposto vir de uma forma menos abrupta. Afinal, a Viard é uma veterana da marca, com mais de 30 anos de experiência. Graças ao seu forte valor de marca e ao reconhecimento dos seus produtos, que se estendem por inúmeras categorias, a gestão da marca está compreensivelmente a tomar o seu tempo. Uma informação apresentada por Sherman, que parece muito plausível, é que os Wertheimers, os donos da marca, e toda a administração procuram uma figura de longo prazo, alguém que fique por décadas. Não estão interessados num rápido volume de negócios — daí a sua escolha será muito ponderada, especialmente considerando que o papel a desempenhar é da maior importância. E, segundo Sherman, um dos nomes mais discutidos tem sido Simon Porte Jacquemus.

Fontes anónimas citadas por Sherman afirmam que Bruno Pavlovsky, atual presidente do departamento de moda da Chanel, tem apoiado Jacquemus desde o início enquanto pondera outras opções. Não obstante, parece que a “candidatura” não oficial tem sido pelo menos parcialmente convincente, e Jacquemus já teve uma entrevista tanto com Pavlovsky como com a CEO global da Chanel, Leena Nair. O próximo passo deverá ser um encontro decisivo com o proprietário da Chanel, Alain Wertheimer, em Londres. Mas como mencionado, a escolha não será apressada, e todas as outras opções ainda estão em cima da mesa. Sherman menciona outros designers como Thom Browne e Pieter Mulier da Alaïa como potenciais “concorrentes” identificados pela empresa suíça Egon Zehnder, que está a lidar com o processo de seleção para uma posição tão cobiçada mas complexa. No entanto, existem razões teóricas pelas quais o Jacquemus pode representar uma boa escolha: em primeiro lugar, o designer é jovem, conhecido e amado por públicos mais jovens, um alvo cada vez mais importante para as grandes marcas de luxo. Mais importante ainda, Jacquemus demonstrou a capacidade de tornar os seus programas memoráveis (se não virais nas redes sociais) com relativamente poucos recursos — muitas vezes graças aos seus cenários espetaculares, como os campos de lavanda na Provença ou a Casa Malaparte em Capri. Uma habilidade que Lagerfeld maximizou com orçamentos elevados, mas que Jacquemus, à sua maneira, possui sem dúvida. Pode-se acrescentar ainda que Jacquemus já tinha feito referência aos códigos da Chanel no traçado do Bad Bunny para o Met Gala dedicado a Lagerfeld, demonstrando a sua capacidade de gerir e interpretar os códigos da maison.

Uma das questões que esta eventualidade apresenta é o que aconteceria à marca Jacquemus se a Chanel o selecionasse. No passado, Lagerfeld conseguia gerir a Chanel, a Fendi e a sua própria linha pessoal simultaneamente, pelo que o cenário de uma dupla nomeação (algo como o caso de Jonathan Anderson) não seria desconhecido. Na verdade, Sherman coloca a hipótese de que a família Wertheimer poderia mesmo apoiar financeiramente a marca Jacquemus, cujo capital e lucros poderiam razoavelmente subir se o seu fundador ocupasse uma posição tão prestigiosa. No entanto, ainda nada é certo. Quem se lembra das muitas especulações em torno do sucessor de Virgil Abloh? Quase ninguém previu que Pharrell Williams fosse escolhido no final, uma nomeação que veio depois de um longo período mas acabou dando certo, demonstrando a importância de uma escolha cautelosa. Mas se a Louis Vuitton só precisasse de um diretor criativo de moda masculina, quem tomar o lugar da Viard terá a tarefa titânica de guiar uma das marcas mais icónicas da história, que sempre se manteve independente, para uma nova era. Portanto, seja quem for essa pessoa, selecioná-la com cuidado será da maior importância.