Quem virá depois de Virginie Viard na Chanel? Audições para novo diretor criativo estão oficialmente abertas

Com uma jogada que surpreendeu muitos, Virginie Viard saiu ao fim de cinco anos como diretora criativa da Chanel, e a empresa anunciou que uma nova direção criativa será anunciada em breve. Viard, que tem 62 anos, herdou o seu papel na sequência da morte de Karl Lagerfeld em 2019, e desde então inaugurou um período talvez não amado pela crítica e pelo público, mas certamente próspero financeiramente. Segundo a oráculo da moda Miss Tweed, Viard queria mesmo retirar-se de cena depois de mais de trinta anos dentro da marca: a designer começou a sua jornada em 1987 como estagiária e rapidamente subiu na hierarquia para se tornar a mão direita de Lagerfeld. Apesar da sua saída, a coleção de Haute Couture de inverno da Chanel vai prosseguir conforme previsto, com a sua apresentação marcada para 25 de junho na Opéra Garnier, em Paris. Isso mostra o quanto do sucesso da marca está mais ligado ao reconhecimento da marca do que ao reconhecimento do designer.

Há poucas semanas, a Chanel tinha reafirmado a confiança na Viard, na sequência de um ano de receitas recordes em 2023. Sob a sua liderança, a marca registou uma receita de 19,7 mil milhões de dólares, marcando um aumento de 16% num ano, com forte crescimento em todas as categorias e mercados, incluindo o ready-to-wear, que mais do que duplicou num único ano. A CEO Leena Nair e o CFO Philippe Blondiaux enfatizaram que a estratégia e a direção criativa da marca permaneceriam inalteradas — levando muitos a acreditar sinceramente que a fofoca sobre uma mudança de liderança criativa estava longe. Escusado será dizer que a busca pelo próximo diretor criativo está agora aberta. Estão a circular três nomes: Hedi Slimane, Pierpaolo Piccioli e Sarah Burton. As possibilidades são variadas. De acordo com a Miss Tweed, Hedi Slimane é a principal concorrente, uma jogada que faria sentido para a marca que poderia finalmente lançar uma linha masculina lucrativa, embora possa ser um desafio conciliar o controlo criativo total tipicamente exigido por Slimane com a realidade de uma marca que é difícil de “domar” como a Celine. Além disso, pode haver um contrato de não concorrência a considerar, o que poderia impedir Slimane de trocar de equipa durante vários meses ou mesmo um ano inteiro.

As coisas são diferentes para Pierpaolo Piccioli: um designer já versado em Alta Costura, extremamente forte comercialmente, e teoricamente perfeito para “consertar” a reputação da Chanel, que apesar do aumento das vendas, pode querer resolver o seu problema com comentários nas redes sociais que criticam duramente as coleções do designer e os looks do tapete vermelho dos seus embaixadores há anos. Menos fundamentados são os rumores que sugerem Sarah Burton a liderar a marca, mas a sua potencial direção criativa pode ser um novo capítulo interessante na carreira de uma designer brilhante que permaneceu na sombra de Alexander McQueen toda a sua vida — as vantagens da sua nomeação são semelhantes às de Piccioli, e seguramente, como a marca está totalmente focada em moda feminina, poderia fazer sentido promover uma designer feminina.