A segunda mão está a crescer, mas não tanto como a fast fashion O mercado vintage está a lutar para acompanhar

Quando se fala em moda em 2024, um facto sobressai: a fast fashion ainda está no topo das preferências dos consumidores online. Apesar do crescente foco na sustentabilidade, especialmente entre as gerações mais jovens, plataformas como Amazon, Zara, Shein, e Temu continuam a dominar o mercado, reportando números surpreendentes. De acordo com um estudo recente da Yocab, citado pela Sole 24 Ore, o comércio online B2C na Europa atingiu 887 mil milhões de euros em 2024, com os gigantes da fast fashion a posicionarem-se consistentemente entre os top sellers. Enquanto o mercado de segunda mão está a crescer, luta para acompanhar. A única exceção é a Vinted, que continua a expandir-se. A razão? A segunda mão é menos atraente para os e-shoppers em termos de velocidade de entrega, conveniência e uma ampla seleção de novos itens. Isto é ainda mais evidenciado pelo sucesso de plataformas como Temu e Shein, que garantiram legitimamente lugares nos 5 principais mercados em quase todos os países europeus. Porque é que o fast fashion continua a dominar enquanto a segunda mão luta para decolar?

A primeira resposta está no nome: fast fashion significa velocidade, tanto nas compras dos consumidores como nas marcas alinhadas com as novas tendências e oferecendo itens novos e da moda semanalmente. Aliás, segundo a Statista, prevê-se que a tendência de crescimento das vendas de fast fashion atinja um volume de negócios de 185 mil milhões de dólares em 2027, face aos atuais 106 mil milhões de dólares, marcando um aumento de 74,5%. Estes números fornecem uma segunda resposta: a moda rápida e a moda ultrarrápida são acessíveis, e mais pessoas estão a afastar-se do luxo em resposta à inflação e à crise económica enquanto ainda querem fazer compras. Se um consumidor precisa de um vestido para o fim de semana, não tem de esperar semanas. Podem obtê-lo imediatamente, a um preço acessível à carteira.

O mercado de segunda mão poderia proporcionar uma solução sustentável tanto do ponto de vista ambiental como económico, oferecendo uma alternativa concreta à produção de novos bens e à redução do consumo de recursos. No entanto, ainda luta para corresponder à velocidade e acessibilidade oferecidas pelo fast fashion. Apesar de plataformas como a Vinted e a Vestiaire Collective terem registado um crescimento significativo de utilizadores no último ano, a segunda mão continua a ser uma alternativa de nicho, incapaz de competir em termos de variedade, preço e velocidade. Ao mesmo tempo, ventos de mudança vieram das gerações mais novas ao longo do ano passado. De acordo com o Circular Fashion Survey on New Generations 2024 pela PwC, realizado na European Gen Z e Millennials, o mercado de usados atraiu 7 em cada 10 jovens, com 29% dos inquiridos a afirmar que pelo menos metade do seu guarda-roupa consiste em itens pré-amados. Adicionalmente, 54% dos jovens inquiridos fizeram as suas compras em plataformas de comércio eletrónico, marcando um aumento significativo face a 2023, quando apenas 35% reportaram comprar online. Apesar destas tendências positivas, a realidade mantém-se que a vindima ainda não se estabeleceu definitivamente na paisagem atual.

A causa raiz é uma delas: o consumismo. A questão do consumo desenfreado afeta tanto a fast fashion como o mercado vintage (ao ponto de as pessoas estarem a discutir fast vintage), em detrimento deste último. Para a moda rápida e ultrarrápida, as intenções são claras — comprar e produzir cada vez mais sem levar em conta o meio ambiente. Para o vintage, surge uma questão ética e de credibilidade, especialmente quando os artigos de fast fashion acabam por ser vendidos em plataformas como a Vinted — na plataforma lituana, mais de 60 milhões de artigos à venda são da Zara. O Vintage não está a ser comprado para artigos de qualidade de olho no ambiente e num mercado circular; antes, é comprar cada vez mais, caindo na lógica do fast fashion. Quer se trate de outro caso de greenwashing ou não, comprar em segunda mão beneficia o ambiente. Segundo um relatório do The RealReal, as compras feitas na plataforma “permitiram aos consumidores poupar 3,1 mil milhões de litros de água e 59.374 toneladas de CO₂ em comparação com a compra de novos artigos”.

No entanto, a questão permanece clara, enraizada em hábitos e dinâmicas culturais que impulsionam o consumo desenfreado. Muitas vezes, o vintage torna-se uma desculpa para se sentir sustentável mas acaba por ser um atalho que leva diretamente ao fast fashion: peças de vestuário de curta duração feitas de materiais sintéticos difíceis de descartar. Uma contradição que corre o risco de alimentar o hiper-consumismo em vez de o combater. Comprar menos, com mais atenção, e escolher produtos de qualidade concebidos para durar e serem facilmente recicláveis ou descartáveis poderia ser a receita para os consumidores promoverem um modelo mais sustentável e responsável.