Shein quer trabalhar com pequenas empresas italianas Será que a empresa de moda ultrarrápida quer entrar no artesanato?

Para a Shein, uma das principais empresas de moda ultrarrápida do mundo, a Itália está a tornar-se cada vez mais importante. Isto foi explicado numa entrevista à MF Fashion pelo presidente da EMEA, Leonard Lin, e também é confirmado pelos dados de vendas do marketplace no país. De acordo com um estudo recente da Stileo, seis em cada dez italianos são consumidores que compraram produtos considerados moda ultrarrápida; apenas 19% dos inquiridos afirmam nunca ter comprado em plataformas como a Temu e a Shein e não têm intenção de o fazer no futuro. Agora, como Lin afirmou à MF Fashion, a empresa prepara-se para reforçar o seu posicionamento no Ocidente: primeiro com a sua cotação na bolsa em Londres, para a qual nenhuma informação poderia ser divulgada, e depois com um projeto de colaboração com pequenas e médias empresas italianas. Paralelamente à Itália, segundo Lin, Shein também está a trabalhar para se estabelecer mais na Turquia, onde tem uma rede de fabricantes para reduzir os custos de envio à luz das tarifas potenciais da China que a Europa pode impor.

Nos últimos dois anos, Shein abriu um centro de distribuição em Stradella, Pavia, que serve principalmente “o sul da Europa, incluindo Itália, Espanha, e Portugal”, disse Lin. Adicionalmente, o presidente da empresa EMEA acrescentou, “atualmente somos membros da Assolombarda e da Anitec, associações comerciais italianas que nos apoiam na nossa integração e desenvolvimento no contexto local”. Agora, a Shein está a trabalhar para garantir que mais e mais marcas italianas se juntem ao seu mercado, acrescentou Lin, enquanto o projeto “incubadora” Shein X (um projeto que permite que criativos e designers acedam à infraestrutura da empresa chinesa para produzir e vender as suas coleções) envolveu até agora 155 designers italianos. “A Itália é o país mais representado da Europa”, disse Lin.

Apesar de a moda de Shein ter atraído um grande número de consumidores italianos, o país parece dividido entre moda low-cost e preocupações éticas. Segundo o relatório da Stileo, Fashion Research 2024, 53% dos inquiridos não estão interessados em fazer compras em sites de moda ultrarrápida por acreditarem que os produtos oferecidos são de baixa qualidade. 31% estão preocupados com o impacto de marketplaces como Shein e Temu no ambiente, bem como com as condições de trabalho dos colaboradores nas suas fábricas. Em relação às tarifas que a Europa pretende impor às importações de moda ultrarrápida — uma iniciativa destinada a ajudar os produtores e empresas locais — 54% dos utilizadores inquiridos pela Stileo são a favor, mesmo que isso signifique pagar mais por produtos comprados em sites estrangeiros. Embora a ascensão de Shein ao poder tenha até agora parecido desimpedida, novas leis como o Passaporte Digital para itens podem retardar o crescimento da gigante chinesa. Shein está, no entanto, a preparar-se para o impacto: a par da sua estreia no mercado de ações no Reino Unido e do estabelecimento de um hub de navegação na Turquia, Lin afirmou que a empresa está a trabalhar num passaporte digital que cumpra as normas europeias.