Coleções da Pheobe Philo em breve estarão disponíveis na loja Mudança de planos para a rainha do luxo tranquilo
No início, limitava-se a uma newsletter, um anúncio minimalista nas redes sociais, algumas imagens que ecoavam a estética pela qual era conhecida anos antes, com rostos como Daria Werbowy a liderar o sneak peek da primeira coleção. Depois anunciava as “edições”, não os programas, nem as quedas, mas sim as vendas cautelosas de uma linha selecionada de artigos, por vezes filmada com um iPhone pela própria Phoebe Philo (como refletido num par de óculos de sol das primeiras edições). O grande regresso de Phoebe Philo à indústria da moda surgiu no ano do luxo tranquilo; tal como a tendência, enquanto tentava não ser notada, fez um respingo incrível, caindo nos braços de influenciadores e vítimas da moda que não esperavam nada mais do que a ascensão de uma “nova” estética para adorar. Com 1 milhão de interações no Instagram e 9,1 milhões de visualizações no TikTok, o regresso do designer foi um dos eventos mais esperados de 2023 para a indústria da moda, apesar — ou talvez por causa — dos preços inacessíveis da marca e da completa falta de aparições públicas de Philo. Parecia que o sistema estava a funcionar, que era fácil para a Philo lançar uma nova edição e alcançar o estatuto de esgotado dentro de uma semana; no entanto, a marca anunciou agora que vai aterrar nas prateleiras de algumas das lojas mais famosas do mundo, incluindo a 10 Corso Como em Milão.
A partir de 10 de setembro, quase um ano após o lançamento da marca, a Phoebe Philo vai diversificar o seu canal de distribuição complementando as edições no site oficial (nenhuma outra plataforma está atualmente designada para vendas) com colaborações com algumas lojas de moda. As linhas ready-to-wear, acessórios, e sapatos da antiga diretora criativa da Celine e Chloé estarão disponíveis para compra em lojas selecionadas em todo o mundo, incluindo o Dover Street Market em Londres e Paris, Bergdorf Goodman em Nova Iorque, Maxfield e Neiman Marcus em Los Angeles, e The Webster em Miami. A abordagem da marca continuará a ser não sazonal, para que os clientes da Philo possam estar sempre equipados — seja para uma viagem a Venice Beach ou um fim de semana em Vermont.
