Stefano Pilati está a colaborar com a Zara Como o grupo Inditex está a seduzir veteranos de luxo

Stefano Pilati e Zara vão colaborar numa coleção mista que chegará às lojas em breve. O anúncio foi confirmado, embora ainda nada se saiba sobre o mesmo, exceto que a coleção deverá incluir 50 estilos para homens e 30 para mulheres, tornando-a bastante extensa. Ao ouvir a notícia, todos fizeram a mesma pergunta: “Eh? ”. Uma vez que Pharrell Williams o apresentou no seu programa de estreia para a Louis Vuitton, Pilati parece estar de volta aos holofotes da indústria. No entanto, enquanto o seu conteúdo no Instagram, que vão desde selfies espelhados em trajes de arquivo autodenominados a repostagens dos seus desfiles históricos acompanhados por anedotas de época, tem tido um enorme sucesso, juntamente com aparições em capas de revistas e entrevistas, parece que esta fama recém-descoberta não foi realmente transferida para a sua marca Random Identities, que permanece em segundo plano por enquanto. Os designs de Pilati, que operam no âmbito de um projeto de moda mais pessoal, não ganharam a mesma tração que a sua personalidade e estilo conquistaram em vários meios de comunicação. No entanto, é revelador que uma marca como a Zara, que há anos caminha para um posicionamento superior ao da fast fashion, decidiu direcionar tal figura de nicho para produzir uma coleção mais orientada para a moda, demonstrando indiretamente como certos projetos experimentais podem agora encontrar mais espaço em realidades mais próximas da Inditex do que a moda tradicional, que tem lutado ultimamente com o declínio das vendas e a diminuição da criatividade.

Talvez seja verdade que vivemos numa era em que produtores e contentores são mais interessantes do que produtos e conteúdos, onde a moldura é quase sempre mais importante que a pintura, e onde, em suma, não existem marcas de culto mas sim personalidades de culto. Claro que a colaboração com a Zara promete levar os designs da Pilati a um público mais alargado e provavelmente ajudará a expandir a base de clientes da Random Identities, que, apesar de tudo, continua a ser uma marca mais alternativa e economicamente acessível em comparação com muitos outros nomes comerciais na indústria atual. No entanto, subsiste a sensação de que esta colaboração com a gigante espanhola do fast-fashion representa mais um passo num relançamento que luta para decolar, mais focado no self-branding do que no branding clássico. Não é por acaso que, como parte das notícias, é referido que se espera que o designer se inspire no seu estilo e guarda-roupa — enfim, o que oferece não é o prestígio de uma marca mas uma peça de si mesmo, do seu próprio charme. Para já, no entanto, as reações nas redes sociais, das secções de comentários aos posts no X, parecem positivas, embora permaneça a questão de quanto o produto final conseguirá manter a relevância e a inovação independentes.

Zara Conquistando Moda

Ao anunciar a colaboração, a WWD afirmou ainda que a Pilati, amiga de Marta Ortega Pérez, ficou “impressionada com o que a retalhista espanhola consegue produzir a preços muito acessíveis”. Como que dizer que os padrões de fabrico da Zara estão agora também adequados aos gostos e necessidades de um designer que trabalhou para algumas das marcas mais emblemáticas da história da moda. A colaboração com a Pilati, juntamente com as recentes contratações da Uniqlo e da H&M de designers como Clare Waight Keller e Heron Preston, respetivamente, demonstra como estes gigantes do fast-fashion estão a alimentar-se dos aspiracionais clientes de luxo, excluídos pelos preços exorbitantes de um mercado que parece cada vez mais desligado da realidade. Não é segredo que o sector do luxo está hoje em crise, sobrecarregado por custos de marketing cada vez mais elevados e metas de crescimento trimestrais irrealistas que estão a tornar-se cada vez mais difíceis de alcançar e superar. Aproveitando esta crise, grupos como a Inditex, cuja capacidade económica pode rivalizar, mesmo superar, a das mais famosas marcas high-end, começaram a invadir o território desta última, usando os mesmos nomes famosos que o rápido volume de negócios ditado pelos conselhos de administração e CEOs tem estabelecido como o fundamento cada vez mais instável da indústria.