Os efeitos do Ozempic na moda A História repete-se

Aterrando nas prateleiras das farmácias americanas e britânicas no início dos anos 60, diz-se que foi a invenção da pílula anticoncepcional que lançou as bases para o movimento de libertação das mulheres daquela década, não coincidentemente tão apreciadoras de minissaias e do feminismo. O Viagra, a famosa 'pílula azul', depois de ter sido patenteada pelos Estados em 1996 tornou-se protagonista de blockbusters como Sex & the City (no episódio de 1999 O Homem, o Mito, o Viagra) e Love and Other Drugs (2010) mas também uma valiosa moeda de troca para a CIA “procurar amigos” no Afeganistão. O poder das drogas é omnipresente, permeando todos os tecidos da nossa sociedade, do entretenimento à hospitalidade, das tendências comportamentais de gerações inteiras às maiores guerras da história. Para a moda, que viu a sua quota de minissaias e política desde a década de 1960 até aos dias de hoje, o bem-estar continua a ser um tema central, talvez nunca mais do que antes — evidenciado por tendências como shakes de estrelas, turismo do sono, saúde dos pés e fitness de luxo. Como a ligação entre o corpo e a roupa é indissociável, o mesmo acontece com a relação entre drogas, drogas e tendências sazonais, com a heroína chic e a positividade corporal ainda a ostentar as marcas. Um ano depois da era do Ozempic, o medicamento lançado em 2017 para controlar picos de insulina para doentes com diabetes mas em breve para se tornar uma arma de emagrecimento para celebridades e todos os outros, torna-se necessário que a indústria da moda perceba quais as repercussões que o novo medicamento terá nos consumidores. A polémica em torno do produto para já transformou-o principalmente num meme no TikTok e na passarela, com marcas provocativas como a Namilia a imprimir o slogan 'I heart Ozempic' nas camisolas dos anos 2000 para SS25. Mas tal como a pílula contraceptiva e o Viagra na sua época não afetaram apenas o tamanho das calças e saias que estavam na moda, os efeitos do Ozempic na indústria da moda não vão parar num top pós-irónico.

O primeiro sinal da chegada do Ozempic na moda foi visto na passarela. Enquanto até 2022, as marcas presentes nas Fashion Weeks das principais capitais da moda estavam interessadas no casting em tamanho reto, escreve a Vogue Business no Size Inclusivity Report da FW24, em 2023 voltaram aos seus saltos: de 8.800 looks totais, apenas 0,8% dos castings para o FW24 eram plus-size (MFW), o pior dos quatro, com 99 por cento. modelos de tamanho oito em comparação com 96 por cento na época anterior). Em pouco tempo, a indústria da moda passou de celebrar a imagem da capa de Paloma Elsesser para o i-D para se perguntar se Kim Kardashian, para caber no histórico vestido Met Gala de Marilyn Monroe, tinha realmente consumido drogas. “A Ozempic parece o teste final para o compromisso da moda com um futuro autenticamente inclusivo”, escreveu Amy Francombe para o The Evening Standard, à medida que o sucesso das novas injeções de emagrecimento se espalhava para além das colinas do Vale do Silício. Em janeiro de 2024, estudos de mercado mostraram que o medicamento tinha convencido mesmo aqueles que, a ficarem bem num tapete vermelho ou num editorial com a barriga exposta, nunca deveriam se incomodar: o valor de mercado da Ozempic e Wegovy (do mesmo ingrediente ativo que o primeiro mas numa dosagem mais potente) tinha atingido os 500 mil milhões de dólares, uma fortuna que levou o fabricante dinamarquês Novo Nordisk a ultrapassar o conglomerado francês de luxo LVMH. Em pouco tempo, a magreza voltou a valer mais do que o luxo.

Para além das tendências, que agora na moda se alternam a uma velocidade imparável e são, portanto, menos impactantes (ver estéticas que nasceram e desapareceram em questão de semanas como o tenniscore e a mob wife), a ascensão dos medicamentos de emagrecimento está a influenciar a indústria da moda sobretudo a nível prático. Depois de seguir a cura, capaz de fazer as pessoas perderem muito peso dentro de alguns meses, a principal preocupação dos utilizadores da Ozempic passa a ser o que vestir: quando nada cabe mais, a vontade de ter um novo guarda-roupa toma conta. Nos Estados Unidos, o The Independent e o Wall Street Journal relataram a alegria dos lojistas ao descobrirem que muitos dos 15,5 milhões de cidadãos que experimentaram Ozempic e Wegovy precisam agora de roupas novas, embora alguns deles admitissem estar preocupados com o inventário das próximas estações. “Estou a tentar perceber com o que temos de nos preocupar no futuro”, relatou um representante da marca. As curas de emagrecimento estão assim a revelar-se uma faca de dois gumes para o retalho: depois de meses de queda nas vendas na sequência de um abrandamento pós-pandemia nas compras, o setor tem conseguido dar um suspiro de alívio, mas as marcas que já investiram em plus sizes têm agora de descobrir como evitar que a sua base de clientes encolha, literalmente. Os únicos que de acordo com as previsões do mercado podem manter a calma parecem ser as plataformas de revenda em segunda mão, felizes em levar toda a roupa que os utilizadores já não podem usar (“alguns utilizadores dizem-nos que estavam a vender porque os seus tamanhos tinham mudado”, disse um representante da Vestiaire Collective à Vogue Business).

Como o Viagra e a pílula contraceptiva fizeram, por sua vez, os efeitos do Ozempic na nossa sociedade não se manifestarão apenas no que vestimos. Se até há alguns anos os setores do vestuário desportivo e da química cosmética já davam sinais de expansão, a ascensão dos medicamentos de emagrecimento está a aumentar o hype. Uma vez que sofrer uma grande perda de peso em uma janela de tempo bastante curta geralmente leva a uma flacidez desagradável do rosto, os médicos que identificaram a tendência criaram preenchimentos e facelifts especificamente para o 'Rosto Ozémico'. Ao mesmo tempo, está a aumentar o número de membros do ginásio e clientes de marcas de roupa desportiva que, depois de ficarem 'de volta à forma', têm de se manter com treinos 'tonificantes', comprar novos conjuntos desportivos e beber os tão célebres shakes Erewhon. Por enquanto, o papel da Ozempic na moda e outros aspetos da nossa sociedade ainda não foi compreendido, mas os dados mais recentes são a prova do quão poderoso poderia realmente tornar-se, nos nossos corpos, na nossa psique, e talvez até nas relações internacionais que antes dependiam do Viagra.