As novas fronteiras do fitness de luxo Do pilates ao ténis, exercitar em grande estilo

Os Jogos Olímpicos de Paris estão a aproximar-se: um evento tão monumental que faz do fitness o verdadeiro tema do verão de 2024 e passa a ser um marco para várias marcas, especialmente as da LVMH, que é parceira oficial das Olimpíadas. E se Pharrell Williams dedica um desfile ao espírito olímpico para a Louis Vuitton, e Maria Grazia Chiuri assina uma coleção de alta costura para a Dior que oscila entre a Nike de Samotrácia e a roupa desportiva de luxo, Hedi Slimane da Celine tem outra coisa em mente — especificamente pilates. Apresentada na semana passada com uma campanha filmada em Malibu em dezembro, a coleção Celine Pilates inclui alguns equipamentos de ginásio da marca que, entre dias de imprensa para a comunicação social e repostagens em páginas temáticas, já se tornaram quase virais: um reformador completamente coberto no padrão Triunfo, kettlebells e pesos com inserções de couro, pesos de pulso, tapetes de ioga e azulejos, e claro trajes de ginásio, bandanas, grampos de cabelo e a indispensável mochila de couro. A Balenciaga também elevou o pilates às honras da passarela com o seu desfile em Los Angeles, também cheio de toalhas de ginásio, tapetes de ioga, leggings, e tudo o que pode evocar o mundo acolchoado do Forma Pilates, o Eldorado dos ginásios de luxo em Los Angeles e Nova Iorque a cem dólares por sessão amada por Kendall Jenner. Mas o interesse da indústria da moda pelo fitness não pára no ginásio, estendendo-se a todo o mundo dos desportos de resort e fitness em casa.

Recentemente, a Balenciaga expandiu a sua coleção de Objects existente com a cápsula “Summer Objects”, que inclui versões totalmente pretas dos clássicos essenciais da tarde de praia, como raquetes de praia, um conjunto de bolas de boccia, bolas de voleibol de praia, skimboards (a Celine também vende pranchas de surf e skates), enquanto ainda hoje a Gucci apresentou uma coleção inteira dedicada ao ténis que vai enriquecer a sua já existente coleção dedicada ao skate embarque. A Loewe criou uma cápsula para correr em conjunto com a On, enquanto a Prada tem há muito tempo uma coleção dedicada a equipamentos desportivos e acessórios que vão desde boccia a snowboard e, claro, ténis, pular cordas, levantamento de peso e assim por diante. A Dior, para além do clássico tapete de pilates, oferece também conjuntos de pingue-pongue e especialmente dois conjuntos de treino com halteres de madeira ao preço de seis mil euros cada. Para a Louis Vuitton o jogo é ainda mais avançado: existem sacos de golfe a custar vinte mil euros, mesas de bilhar e pingue-pongue, e até mesas de pebobol assim como pranchas de surf, esquis, snowboards, e pequenos acessórios como toalhas de golfe. A MCM Worldwide criou também tapetes de ioga e uma cápsula com Jonathan Tah para a Eurocup 2024 que inclui bolas de marca.

Todas estas coleções, e mesmo as não mencionadas, partilham um público-alvo específico para (se perdoar a expressão) “desporto para os ricos”, a ser praticado em todos aqueles enclaves para milionários que podem ir de clubes de campo a habitação privada de marca e ginásios privados em cidades como Los Angeles, e claro todos os concebíveis resorts de cinco estrelas onde os empresários fazem jogging antes de se conectarem ao Zoom com o conselho de administração. Quando se pensa nas rotinas de fitness dos ricos e famosos, pessoas como Richard Branson e Mark Cuban, mas também Tim Cook que vai ao ginásio às quatro da manhã, ou Oprah com os seus 10.000 passos por dia, o mundo dos bilionários está a afastar-se da imagem do rico epicurista que come aos quatro ventos, entrando numa dimensão acolchoada onde a saúde, o fitness e o bem-estar tornam-se um luxo para alguns.