O Kering também está em alfinetes e agulhas Os lucros da gigante do luxo não estão em boa forma

Ontem à noite, a Kering reportou uma queda significativa no seu desempenho financeiro, emitindo um novo aviso de lucro devido a uma desaceleração drástica nos gastos com luxo. Nos primeiros seis meses do ano, o resultado líquido da Kering caiu 50% para 878 milhões de euros, abaixo das previsões dos analistas de cerca de 930 milhões de euros. O lucro operacional diminuiu 42% para 1.58 mil milhões de euros, alinhado com as projeções de abril, mas o grupo espera uma nova queda de 30% no lucro operacional para o segundo semestre do ano. Jean-Marc Duplaix, Vice-CEO da Kering responsável pelas operações e finanças, expressou preocupação com a volatilidade do mercado, salientando que “houve uma deterioração das tendências em junho que se mantém até julho. Neste ambiente muito volátil, é muito difícil prever o que vai acontecer em agosto e setembro, pelo que não vou prever nada relativamente às tendências para o resto do trimestre.”

A marca emblemática da Kering, a Gucci, não está a ter um bom desempenho: as vendas orgânicas caíram 19% no segundo trimestre (os analistas esperavam uma queda de 17%) enquanto as receitas diminuíram 20% para 2 mil milhões de euros. Este lento desempenho foi influenciado por uma redução do tráfego de retalho que afetou a cobrança de carry-over, que responde por três quartos das suas receitas no segundo trimestre. Apesar dos investimentos em curso em comunicações e lojas, bem como dos esforços para melhorar a qualidade e as operações logísticas, Francesca Bellettini, Vice-CEO da Kering responsável pelo desenvolvimento da marca, reiterou que a estratégia em curso não será comprometida para ganhos de curto prazo, afirmando: “Não comprometeremos o longo prazo para atalhos fáceis de curto prazo”. Ela acrescentou que os próximos lançamentos de produtos serão planejados com uma estratégia de comunicação disciplinada direcionada aos segmentos de consumo certos, com um foco particular nos preços de entrada. Para além da Gucci, a receita total do grupo diminuiu 11% no segundo trimestre, totalizando 4.51 mil milhões de euros. Regionalmente, as receitas do retalho diminuíram 25% na região Ásia-Pacífico, 11% na América do Norte, 8% na Europa e 2% noutras regiões, enquanto as vendas no Japão aumentaram 27%, impulsionadas pelos consumidores chineses que procuram descontos aproveitando a fraqueza do iene.

A Saint Laurent e a Bottega Veneta apresentaram resultados mistos, com as vendas comparáveis da Saint Laurent a recuarem 9% e as da Bottega Veneta a sumirem 4% no segundo trimestre. A divisão “outras marcas”, que inclui Balenciaga, Alexander McQueen, e Boucheron, registou um decréscimo de 5% nas vendas. Não obstante, a Bottega Veneta registou receitas recordes no primeiro semestre, embora o seu lucro operacional tenha caído 28% devido aos investimentos em curso na brand experience, incluindo a abertura de uma residência criativa e cultural em Veneza dedicada aos VICs da marca. A divisão de óculos e beleza teve melhor desempenho, registando um aumento de 5% nas vendas orgânicas. Para ajustar, a Kering decidiu adiar projetos não essenciais e otimizar despesas. Apesar das condições desafiantes do mercado, a Kering vai continuar com a sua estratégia de longo prazo e mantém-se otimista em relação ao reforço de marcas como a Balenciaga, que mantém um bom desempenho e um envolvimento positivo do consumidor.