Bottega Veneta sfilerà a Pechino a luglio

A luglio, Bottega Veneta sbarcherà a Pechino con uno show dedicato al pubblico cinese che replicherà lo show FW23 visto alla scorsa Milan Fashion Week ma con venti nuovi look che Matthieu Blazy ha sviluppato esclusivamente per il mercato cinese. Lo show ha lo scopo di consolidare la presenza del brand in Cina – presenza che è andata consolidandosi dal suo ritorno su Weibo a febbraio. In passato, Bottega Veneta aveva organizzato un takeover della Grande Muraglia Cinese e, più in generale per il mercato asiatico, ha iniziato a collaborare con celebrità asiatiche come il cantante e modello Mika Hashizume e la star del K-Pop Kim Nanjoon che era presente all’ultimo show milanese del brand. Lo scorso maggio il brand ha aperto una nuova boutique a Shenzen mentre ha collaborato col regista Jess Jing Zou al cortometraggio Reunion in Motion.

Lo show dovrebbe rafforzare le vendite in Cina del brand - dove il fatturato è aumentato del 16% a 1,7 miliardi di euro nel corso del 2022, spinto dalle vendite direct-to-consumer aumentate del 15% su base comparabile. Il brand ha registrato utili operativi di 366 milioni di euro, con un margine del 21% sulle vendite. Finora, gli show dedicati al mercato cinese sembrano avere ricadute positive sulle vendite: sia Prada che Louis Vuitton ne avevano infatti organizzati lo scorso anno per poi postare risultati fiscali molto forti nei rispettivi report fiscali. La moda internazionale avrà inoltre un nuovo evento di appoggio in Cina con il ritorno della Shanghai Fashion Week che segna la definitiva riapertura del paese alle audience di tutto il mondo.