Le Olimpiadi di Milano-Cortina sono un fenomeno anche su Pornhub Gli sport invernali non sono mai stati così caldi

Si sa che la varietà e l’occasione attizzano la fantasia. E quella degli italiani pare particolarmente attizzata dai Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina. Negli scorsi giorni, infatti, Pornhub ha pubblicato il report Winter Olympics Italian Insights, descrivendo tutta una serie di interessanti comportamenti che hanno coinvolto le abitudini di consumo (definiamole così) di materiale per adulti nel nostro paese durante i primi giorni dei Giochi.

I dati che ne emergono sono due. Il primo è che un evento mediatico di questa portata, di cui si parla in mille maniere e attraverso mille diversi canali, è stato in grado di insinuarsi, oltre che nella coscienza, anche nella fantasia collettiva del paese, portando a un aumento francamente folle delle ricerche a tema su cui torneremo a brevissimo. Il secondo dato è invece, che anche questo vedremo a breve e che riguarda la variazione del flusso di traffico nel sito in corrispondenza degli eventi clou dei Giochi, è che l'interruzione dovuta alla cerimonia non ha fatto che aumentare l'appetito degli utenti. Ma procediamo con ordine.

Dimmi che porno guardi e ti dirò chi sei

Nel corso dell’intero mese di febbraio, qui in Italia i comportamenti degli utenti di Pornhub e soprattutto le loro curiosità sono state a dir poco affascinanti. I pattern di traffico e le ricerche hanno mostrato chiaramente come i Giochi abbiano sollecitato la fantasia del pubblico italiano, che si è lanciato in una vera maratona (perdonateci il gioco di parole) di ricerche a tema olimpionico.

Forse in modo non sorprendente, le query per "winter olympics" sono schizzate in alto del 5452%, a testimonianza di un entusiasmo diffuso per l'evento. Più concreta nelle proprie curiosità, la seconda fetta più larga di pubblico ha cercato "olympic village", parola-chiave che ha visto le ricerche correlate salire del 4361%, mentre le ricerche per "gold medal" (questa ci lascia perplessi) sono cresciute del 3803%.

Scendendo nella classifica dei termini più cercati si trovano i dettagli più divertenti: le ricerche per "speed skating" su Pornhub sono cresciute del 2442%, anche se noi sconsigliamo qualunque attività sui pattini che non sia strettamente il pattinaggio; mentre appena sotto "olympic gymnast" e "blonde fitness" sono salite ciascuna di oltre il 2200%, un più terra-terra "nude olympics" è cresciuto del 2077%. Non sono mancati i feticisti dell’abbigliamento tecnico con le ricerche per "gym leggings" salite del 1771% e di "velor tracksuit" del 1656%. La nostalgia per  quel periodo degli anni 2000 è reale insomma, ma meno innocente di quanto credessimo.

Attenzione e multitasking

Quando i giornali hanno scritto che la cerimonia di apertura dei Giochi ha monopolizzato l’attenzione, è perché l’ha monopolizzata. Pornhub ha infatti registrato un calo generalizzato del 8% nel traffico di tutto il mondo all’inizio della cerimonia a San Siro, ma in Italia all’avvio della cerimonia il crollo è stato immediato e del 12%. Uno specialista di social media vi dirà che l’engagement era maggiore nel paese ospitante: a noi piace definirlo patriottismo.

A un’ora dall’inizio della cerimonia, la riduzione del traffico in Italia si è attenuata al 3%, tornando in pari con la media mondiale (il picco di dopamina fa presto a dissolversi) e alle 22:00 è scesa ulteriormente all'1% in Italia mentre nel resto del mondo saliva dell'1%. In pratica gli italiani, dopo un’ora, erano già tornati alle proprie piacevoli attività mentre altrove è iniziato un piccolo boom perché la cerimonia stava finendo o ha perso interesse.

Finita poi la cerimonia, intorno alla mezzanotte, gli italiani hanno recuperato tutto il tempo perduto e nel nostro paese si è registrato un rimbalzo di presenze sul sito del 7%, che nel resto del mondo è stato del 9%, dando mostra che a molti spettatori questa “interruzione” era forse pesata.

Più vicini, più coinvolti

Un caso a parte è quello delle città al centro delle cerimonie, Milano e Cortina, dove l'impatto dell’evento sul traffico di Pornhub è stato ancora più intenso. A Cortina, il traffico è calato del 18% all'inizio della cerimonia, mentre a Milano del 13%. A un’ora dall’inizio della cerimonia entrambe le località hanno visto un calo del 5%, ma alle 22:00 se a Cortina il calo si teneva intorno a un morigerato 9%, i milanesi erano già caduti in tentazione e il calo si era ridotto a un minuscolo 3%. Il recupero però non si è fatto attendere. Arrivati alla mezzanotte, il traffico su Pornhub proveniente da Cortina è risalito del 9%, e a Milano era salito dell’11% già all'1:00 rispetto ai suoi livelli abituali.

Oltre alla cerimonia, i pattern di traffico più ampi a Milano e Cortina sono stati parecchio diversi dal resto della media italiana, con picchi di presenze e ricerche che hanno superato di gran lunga le medie nazionali. Ad esempio, nel pomeriggio prima dell'evento alle 14:00, il traffico a Milano è volato del 814% sopra la baseline nazionale, forse alimentato dalla trepidazione pre-cerimonia sincronizzata alla pausa pranzo. Dopo la cerimonia, invece, a Cortina ha vissuto un boost post-evento di traffico superiore del 527% rispetto al resto d'Italia nello stesso momento. I cittadini in effetti si erano detti molto stressati dai preparativi olimpici e questa tensione in un modo o nell’altro andava alleviata.

Takeaways

- Le Olimpiadi Invernali di Milano-Cortina 2026 hanno acceso enormemente la fantasia collettiva degli italiani su Pornhub, con ricerche a tema olimpico esplose in modo impressionante, come +5452% per "winter olympics", +4361% per "olympic village" e +2077% per "nude olympics", insieme a picchi su termini legati a fitness e abbigliamento tecnico.

- La cerimonia di apertura ha causato un calo immediato e marcato del traffico su Pornhub (–12% in Italia contro –8% globale), ma l'effetto è durato poco: già dopo un’ora il calo si è ridotto al 3% e gli italiani sono tornati rapidamente alle loro abitudini, con un rimbalzo positivo del 7% a mezzanotte.

- Nelle città ospitanti l’impatto è stato ancora più forte: Cortina ha registrato un calo iniziale del 18% e Milano del 13%, con recuperi differenziati (Cortina +9% a mezzanotte e Milano +11% all’1:00 rispetto ai livelli normali), evidenziando un coinvolgimento maggiore nelle zone epicentro.

- Oltre alla pausa durante la cerimonia, le città olimpiche hanno mostrato picchi anomali rispetto al resto d’Italia (+814% a Milano nel pomeriggio pre-evento e +527% a Cortina post-cerimonia), suggerendo che lo stress e l’eccitazione legati ai preparativi abbiano amplificato l’appetito per contenuti adulti come forma di sfogo.