Ecco come sono cambiati i regali di San Valentino nel tempo Quali sono i trend di acquisto di San Valentino?

San Valentino è uno dei momenti più prolifici dell’anno per gli e-commerce, seppur  le abitudini di acquisto legate a questa ricorrenza siano cambiate a pari passo con le nuove interpretazioni da parte della Gen Z. Infatti, i nuovi consumatori si svincolano dai regali “obbligati” - e tradizionali - come fiori, cioccolatini o bigliettini sdolcinati, preferendo prodotti personalizzati, pensati per essere “su misura”. In Italia, per esempio, come evidenziato da un report di Ecommerce HUB sui trend d’acquisto, le ricerche online hanno evidenziato un incremento medio del 30% nelle ricerche di prodotti legati alle passioni personali e al romanticismo. Ma cosa ci raccontano davvero questi trend?

Cosa ci dicono i dati?

Giochi di società (+66,5%), strumenti musicali  (+60,5%), articoli sportivi (+59%) e vinili (+27%) sono tra i prodotti che hanno registrato la crescita più significativa negli acquisti. Accanto a questi, ci sono i regali dedicati al benessere e al relax – sempre più apprezzati (+26%). È inoltre aumentato l’interesse per proposte più ricercate, come i sex toy maschili (+21,5%), a dimostrazione di come San Valentino venga vissuto in maniera meno convenzionale.

Analizzando il contesto europeo, emergono differenze culturali che si riflettono nelle abitudini d’acquisto. Nel Regno Unito, ad esempio, i regali di San Valentino continuano a essere fortemente ancorati al mondo della moda, e più nello specifico a quello degli accessori (+60%) e delle fragranze (+34,5%). In Francia, invece, sono i prodotti legati al food come macchine per crepes (+57%) e teiere elettriche (+33%) ad andare per la maggiore, mentre Germania e Austria mostrano una crescente propensione verso regali vicini al settore dell’intrattenimento(+53%) e della tecnologia( +30,5%). La Spagna è l’unico Paese europeo dove i prodotti tradizionalmente associati a San Valentino, come il vino (+27%) o i cosmetici (+15%) - gli elementi per il date perfetto - continuano ad andare forte.

Ha ancora senso farsi i regali? 

Sulla base di questi dati, è ragionevole aspettarsi che nel 2026 il trend nei singoli paesi proseguirà all’incirca nella stessa direzione e i consumatori continueranno a scegliere regali più in linea con i rispettivi destinatari; allo stesso tempo, i prodotti dedicati al benessere e alla cura di sé manterranno un ruolo centrale nelle abitudini di acquisto, mentre i prodotti che fino a poco tempo fa erano considerati di nicchia diventeranno ancora più comuni e socialmente accettati.

Lo shift di mercato dimostra come il regalo non sia più necessariamente un oggetto “obbligato” dettato dalle convenzioni sociali, ma possa diventare un gesto di cura autentico, rivolto all’altra persona o anche a sé stessi. San Valentino, quindi, non è più soltanto una vetrina di consumi, ma può trasformarsi in un’occasione per esprimere un sentimento sincero, che sia romantico o personale. Più che acquistare qualcosa di standardizzato, diventa una giornata che offre la “scusa” per celebrare l’amore in modo libero e spontaneo, senza schemi prestabiliti.