Eine europäische Richtlinie könnte die Zukunft der Kioske verändern Anlass zu großer Besorgnis unter Branchenfachleuten
Seit vielen Jahren sind Zeitungskioske ein Bezugspunkt für lokale Gemeinschaften in Italien, sowohl in kleinen Städten als auch in Großstädten. Heute haben viele Kioske jedoch eindeutig Probleme. Dafür gibt es mehrere Gründe: die zunehmend zentrale Rolle von Online-Informationen im Vergleich zu Printmedien, das sinkende Interesse jüngerer Leser am Konsum von Nachrichteninhalten, die zunehmende Nutzung sozialer Netzwerke als Informationsquelle durch jüngere Generationen und die daraus resultierende Krise des Printverlags — die Zahl der täglich verkauften Exemplare italienischer Zeitungen ist von rund 4 Millionen im Jahr 2013 auf weniger als 2 Millionen im Jahr 2026 gesunken. All dies hat zusammen mit anderen Faktoren zu einem starken Rückgang der Zahl der aktiven Kioske in italienischen Städten beigetragen.
Schätzungen zufolge gab es zu Beginn der 2000er Jahre im Land rund 40.000 Kioske; 2012 waren es etwas mehr als 16.000, und bis 2025 war ihre Zahl auf unter 8.000 Verkaufsstellen gefallen. Schätzungen zufolge haben im Durchschnitt rund zwei von drei italienischen Gemeinden keinen Zeitungskiosk mehr. In Rom hat sich die Zahl der Zeitungskioske im Laufe von zwanzig Jahren praktisch halbiert. Im gleichen Zeitraum dürften die wirtschaftlichen Auswirkungen des Sektors um mehr als 70 Prozentpunkte zurückgegangen sein.
Warum die europäische Bolkestein-Richtlinie die Branche so sehr erschreckt
Für viele Betreiber von Zeitungskiosken haben auch die Schwierigkeiten mit der Umsetzung der europäischen Bolkestein-Richtlinie zugenommen, die die Mitgliedstaaten verpflichtet, öffentliche Konzessionen im Rahmen öffentlicher Ausschreibungen zu vergeben. Die Regelung gilt auch für Kioske, die sich auf öffentlichen Grundstücken befinden und daher in Zukunft durch öffentliche Ausschreibungen neu vergeben werden könnten. Diese Unsicherheit erschwert es, in das Unternehmen zu investieren oder es auf neue Betreiber zu übertragen. Um den Sektor zu schützen, hat die Stadt Rom beschlossen, viele Zeitungskioske als „historische Geschäfte“ anzuerkennen und sie damit von der Anwendung der Richtlinie auszuschließen. Darüber hinaus müssen diese Bauwerke ab diesem Jahr die Gebühr für die Nutzung öffentlicher Grundstücke nicht mehr zahlen.
Für die meisten lokalen Verwaltungen ist das Problem heikel. Auf der einen Seite besteht die Notwendigkeit, die europäischen Richtlinien einzuhalten und transparentere Regeln für die Verwaltung öffentlicher Konzessionen einzuführen; auf der anderen Seite besteht das reale Risiko, Unternehmen zu verlieren, die trotz wirtschaftlicher Schwierigkeiten weiterhin einen Bezugspunkt für Information und das soziale Leben der Stadtteile darstellen.
Neue Möglichkeiten für Zeitungskioske
@nssmagazine Giovedì sera, per celebrare il lancio della nuova fragranza Power of You di Emporio Armani, ci siamo riuniti da nss edicola in Piazza Bruno Buozzi a Milano, che per l’occasione si è completamente trasformata. Ci siamo divertiti ballando la musica di @beamourrrrrr e @Lolla Fedolfi , e abbiamo immortalato magici momenti grazie alla Disco Cabin, un'installazione immersiva per scattare foto e condividere il proprio “power moment”, e che rimarrà attiva fino a domenica 8 marzo. E voi, c’eravate? @Armani beauty #armanifragrance #PowerOfYou #armanimakeup audio originale - nss magazine
Vor Kurzem war in Mailand eine Initiative, die in einem Kiosk auf der Piazza Giovine Italia im Stadtzentrum durchgeführt wurde, sehr erfolgreich. Um für die Veröffentlichung der Fortsetzung von The Devil Wears Prada zu werben, wurden kostenlose Exemplare von Runway, dem fiktiven Modemagazin, das im Film zu sehen ist, verteilt. Die Initiative wurde auch in New York und Paris wiederholt. Die vorübergehende Nutzung verlassener Zeitungskioske zu Werbezwecken interessiert vor allem Unternehmen aus den Bereichen Mode und Verlagswesen, wird aber zunehmend auch von anderen Branchen, einschließlich der Kosmetikbranche, übernommen.
Der Zeitungskiosk, der für die Werbung für The Devil Wears Prada 2 genutzt wurde, ist Teil eines Projekts, das von einem privaten Unternehmen ins Leben gerufen wurde, das seit 2020 acht verlassene Kioske in der lombardischen Hauptstadt gekauft und renoviert hat. Nur ein Teil dieser Kioske hat die traditionelle Funktion des Zeitungsverkaufs beibehalten, während die anderen für die Zusammenarbeit mit Marken genutzt werden, die den Raum für Werbekampagnen oder andere Initiativen vermieten.
Der Fall um The Devil Wears Prada 2 ist kein Einzelfall. In den letzten Jahren haben mehrere Unternehmen begonnen, in Zeitungskioske — insbesondere in Großstädten — zu Werbezwecken und darüber hinaus zu investieren, wie im Fall von nss edicola.
