Louis Vuitton Men surft, während die Welt brennt Auf der SS27-Show der Marke wurde eine Welle für die 1% installiert
Man kann sich nicht länger darüber empören, wenn Luxus sich weiterhin wie Luxus verhält. Man kann eine Welt nicht kritisieren, die darauf aufgebaut ist, auszugrenzen, zu protzen und im Überfluss zu leben. Doch die Show von Louis Vuitton Men in Paris zeigte ein neues Maß an Rücksichtslosigkeit, das insbesondere in einem Land wie Frankreich nicht unbemerkt bleiben kann. An der Cité Internationale Universitaire de Paris installierte das Haus einen riesigen künstlichen Strand, komplett mit einer Wasserwand, die die Idee einer unendlichen Welle hervorrufen sollte. Ein außergewöhnlicher Anblick, der jedoch bedrückend wirkte, wenn man bedenkt, dass Frankreich an genau diesem Tag den heißesten Tag seit 1947 erlebte.
Die Kollektion
Die SS27 von Louis Vuitton Men ist von der Welt des Surfens inspiriert, wie die monogrammierten Surfbretter und die technischen Anzüge zeigen, die gestern über den Laufsteg gingen (die ersten überhaupt, die vom Haus signiert wurden). Auf dem Runway waren außerdem Cardigans aus Loro Piana Kaschmir, Bademantel-ähnliche Kleidungsstücke, die die Kleidung der Surfer nach dem Training neu interpretieren, Hawaiihemden und einige vorhersehbare Anspielungen auf die Ästhetik des Skateboarding zu sehen (vorhersehbar, da dies Pharrells bevorzugte Subkultur bleibt).
Wie bei jeder Louis-Vuitton-Men-Kollektion üblich, wurde großer Wert auf die Qualität der Materialien gelegt – ein Luxus, der unter der kreativen Leitung des amerikanischen Produzenten in Sneaker übersetzt wird, die den Vans etwas zu ähnlich sehen, handbemaltes exotisches Leder, maßgeschneiderte Anzüge sowie Denim, der mit Muscheln und Edelsteinen verziert ist.
Trotz der Surfbretter und Sneakers ist Pharrells Kreativität im Vergleich zu früheren Saisons weniger intensiv: weniger Grafiken, weniger kräftige Farben und weniger Verweise auf die Hip-Hop-Garderobe seiner Jugend. Es handelt sich um eine der ernsthaftesten und konservativsten Kollektionen seit seinem Einstieg im Atelier (auch wenn die Farbpalette bei FW26 noch dunkler war), was bestätigt, dass der Fokus der Marke heute nicht mehr so sehr auf medialem Engagement liegt, sondern auf der Ansprache ihrer wohlhabendsten Kunden.
Ein symbolischer Ort
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Das ironischste Detail der Louis-Vuitton-Men-Show ist, dass das Haus eine riesige realistische Welle an der Cité Internationale Universitaire de Paris installierte, einer über hundert Jahre alten Stiftung, die die Studentenwohnheime der französischen Hauptstadt verwaltet. Dort, wo über 6.000 zukünftige Forscher, Ärzte und Intellektuelle leben, setzte Louis Vuitton eines der rücksichtslosesten Gesten der Mode der letzten Jahre: ein massiver Fall von Verschwendung von Wasserressourcen am heißesten Tag, den Frankreich je erlebt hat.
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Man muss jedoch anerkennen, dass das Hauptinteresse von Louis Vuitton Men nicht im Klimaaktivismus liegt, sondern darin, die Aufmerksamkeit des 1 % der Bevölkerung zu gewinnen, dem es egal ist, dass die Erde für die übrigen 99 % zunehmend unbewohnbar wird: Sie können einfach in ihren leistungsstarken Privatjet steigen und mit ihrem Louis-Vuitton-Surfboard nach Hawaii fliegen. Und immerhin soll der LVMH Water Conservation Plan den Wasserverbrauch des gesamten Konzerns bis 2030 um 30 % senken.
