So viel Geld haben die Olympischen Winterspiele 2026 in Milano-Cortina verdient Wir sprechen von einer halben Milliarde, aber das ist nicht genug

Nur wenige Tage vor Beginn der intensivsten Woche der italienischen Popkultur, die zwischen der Mailänder Modewoche und dem Sanremo Music Festival stattfindet, gingen am Sonntag, den 22. Februar, die Olympischen Winterspiele 2026 Mailand-Cortina 2026 offiziell zu Ende. Eine historische Ausgabe in mehrfacher Hinsicht: die erste, die „verteilt“ wurde, mit Wettbewerben und Austragungsorten, die über Mailand, Cortina und mehrere Bergorte in der Lombardei und Venetien verteilt sind, und auch eine der komplexesten, sowohl aus organisatorischer als auch aus wirtschaftlicher Sicht.

Die zwanzig Tage des Wettbewerbs, die angesichts der Nebenveranstaltungen, Markenaktivierungen und der Bewirtung um einiges länger werden, ermöglichen es nun, eine erste Bilanz der direkten Einnahmen der Spiele zu ziehen. Nach Schätzungen von ItaliaOggi würde sich der Gesamtbetrag auf rund 550 Millionen Euro belaufen, ein beachtlicher Betrag, der größtenteils auf den Beitrag der 56 offiziellen Sponsoren zurückzuführen ist, aber immer noch unter den ursprünglichen Erwartungen liegt, die in den vorläufigen Angebotsunterlagen dargelegt wurden.

Woher stammen die Einnahmen von Milano-Cortina 2026?

Eine der Säulen des Wirtschaftsmodells der Fondazione Milano Cortina, der für die Betriebsorganisation der Spiele zuständigen Stelle, war der Ticketverkauf. Und genau hier tauchen einige der klarsten Zahlen auf. Rund 1,3 Millionen Tickets wurden verkauft, was einem Gesamtumsatz von fast 200 Millionen Euro entspricht. Infolgedessen lag der durchschnittliche Ticketpreis bei rund 154€. Ein hoher Wert, weshalb die Kinokassen bis zu den letzten Wettbewerbstagen, als Rabatte und Last-Minute-Verkäufe eingeführt wurden, um besonders große Veranstaltungsorte, insbesondere in städtischen Gebieten, zu füllen, kaum zugänglich waren.

Teilweise undurchsichtig sind jedoch die Einnahmequellen im Zusammenhang mit Merchandising, Gastgewerbe und PR-Aktivitäten vor Ort — Elemente, die bei den jüngsten großen internationalen Sportveranstaltungen zunehmend an Bedeutung gewonnen haben. Laut ItaliaOggi wurden diese Zahlen noch nicht in strukturierter Form veröffentlicht, sodass es schwierig ist, zu beurteilen, wie viel sie tatsächlich zum finanziellen Gesamtsaldo beigetragen haben. Es ist auch erwähnenswert, dass offizielle Fanartikel für die Paralympischen Spiele, die am 6. März beginnen, weiterhin erhältlich sind, begleitet von Pop-up-Stores in der ganzen Stadt.

Die dritte wichtige Säule des Budgets stammt vom Internationalen Olympischen Komitee, das den Gastgeberländern einen Anteil zuweist, der aus dem Verkauf von Übertragungsrechten und Vereinbarungen mit den globalen Sponsoren des IOC stammt. Für Milano-Cortina 2026 wurde dieser Beitrag auf rund 570 Millionen Euro geschätzt, der an die 11 weltweiten Premiumpartner des IOC gebunden ist, darunter Airbnb, Alibaba, Allianz, Coca-Cola, Deloitte, Omega, P&G, Samsung und Visa.

Die Olympischen Spiele halfen dem BIP von Mailand

Das Bild endet nicht dort. Wie in einem Bericht von Il Sole 24 Ore aus dem Jahr 2025 hervorgehoben, wird der eigentliche Test die Bewertung der indirekten Auswirkungen auf das Gebiet sein. Frühen Schätzungen zufolge belaufen sich die wirtschaftlichen Auswirkungen auf insgesamt rund 5,3 Milliarden Euro, die auf den zunehmenden Tourismus, höhere Konsumausgaben und die Schaffung von Arbeitsplätzen zurückzuführen sind. Davon würden allein 2,5 Mrd. EUR auf Mailand entfallen, was einem geschätzten BIP-Wachstum der Städte von 1,7% entspricht. Signifikante Zahlen, die jedoch zusammen mit einem anderen wichtigen Datenpunkt gelesen werden müssen: Die Gesamtkosten der Spiele, die im Vergleich zu den ursprünglichen Prognosen gestiegen sind, übersteigen 6 Milliarden Euro, wenn man Infrastruktur, Sicherheit, Werbung und Logistik berücksichtigt. Auf der Grundlage dieser ersten Schätzungen schreiben die Bilanzen von Milano-Cortina daher deutlich rote Zahlen.