Wir erleben die Verlobungsolympiade Von Paris bis Mailand ist die Veranstaltung zu einer zweiten Design Week geworden

Die Olympischen Spiele in Mailand Cortina sind in aller Munde und auf den Bildschirmen. Rund um die Austragungsorte feiern Pop-up-Stores und temporäre Einrichtungen die Spiele mit dem Ziel, Geschenke zu verkaufen und zu verteilen, während im Olympischen Dorf in der Nähe der Fondazione Prada andere Servicestationen für Sportler und ihre Teams eingerichtet haben. Da TikTok und Instagram mit viralen Videos überflutet sind, die das Leben der Protagonisten der Spiele dokumentieren, sind die Olympischen Spiele nun in unsere Telefone eingedrungen. Zwischen einer Werbepause und einer anderen können die Zuschauer auf dem kleinen Bildschirm die Lieblingsspeisen ausländischer Sportler entdecken, die sich in riesige Nutella-Spender und andere Köstlichkeiten der italienischen Küche verlieben, die in der Cafeteria serviert werden, oder einigen Sportlern folgen, wie sie sich von Kiko nur wenige Schritte von ihrem Schlafsaal entfernt schminken lassen. All diese viralen Inhalte erinnern an die Videos, die während der Olympischen Spiele in Paris kursierten, oder noch mehr an die enorme — oft nervenaufreibende — Menge an Beiträgen, die der Mailänder Designwoche gewidmet sind.

Sportler sind zu Inhaltserstellern geworden

Als olympischer Athlet heute Hunderttausende von Views zu bekommen, scheint ein Kinderspiel zu sein. Ob es darum geht, die in der Cafeteria im Olympic Village servierten Gerichte zu überprüfen, die eigene Medaille vorzuführen (die offenbar kaputt ist, gemessen an der Anzahl der Gewinner, die auf dasselbe Problem gestoßen sind) oder die eigene Ausrüstung zu enthüllen, es scheint, dass die Formate, die von TikTok- und Instagram-Nutzern am meisten geliebt werden, perfekt für den Erfolg von Sportlern in den sozialen Medien geeignet sind. Von Get Ready With Me bis Outfit of the Day, von What's In My Bag bis hin zu den beliebtesten Memes (zum Beispiel „Wenn der Treffpunkt bei den Olympischen Spielen ist“), sind die Olympischen Spiele nicht mehr nur eine Veranstaltung, bei der Sportler um den begehrtesten Preis im Sport kämpfen, sondern auch im sozialen Bereich: Follower. Schließlich ist es die soziale Präsenz, die die Aufmerksamkeit potenzieller Sponsoren und Botschafterverträge auf sich zieht.

Das Medienengagement der Olympischen Spiele

Die olympische Organisation selbst achtet während der Veranstaltung sehr auf das Engagement in den sozialen Medien. Die offizielle Games-Website berichtet, dass in Paris die Olympischen Spiele mit den meisten digitalen Aktivitäten aller Zeiten stattfanden: geschätzte 412 Milliarden Interaktionen in 270 Millionen Beiträgen, 290% mehr als bei der vorherigen Ausgabe in Tokio. Die offiziellen olympischen Konten verzeichneten 16,7 Milliarden Interaktionen während der Spiele in Paris, mehr als doppelt so viele wie in Tokio.

Heute investieren die Olympischen Spiele immer mehr in das Engagement von Influencern (im vergangenen Januar trug ein Hund, Chico, der 1 Million Instagram-Follower hat, sogar die olympische Fackel) und andere Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens bei den Spielen (wie Snoop Dogg). Gleichzeitig werden die Athleten selbst zu Inhaltserstellern, was zweifellos die Online-Medienleistung der Olympischen Spiele verbessert.

Eine authentischere Erzählung, aber auch eine Gelegenheit zur Eigenwerbung

Im Mittelpunkt des Erfolgs der Olympischen Spiele in den sozialen Medien stehen mehrere Gründe. Die erste betrifft das Narrativ der Veranstaltung, das im Fernsehen an Klarheit verliert. Denken Sie nur an die jüngsten Fehler der RAI-Kommentatoren und die anschließende Entscheidung des Unternehmens, den Moderator von Rai Sport nicht bei der Abschlusszeremonie der Spiele moderieren zu lassen. Die Kritik der Öffentlichkeit an der Fernsehberichterstattung über die Olympischen Spiele zeigt, wie sehr das Medium das Vertrauen der Zuschauer verliert, während sie inzwischen auf ihren Telefonen für mehr Transparenz gesorgt haben. Auf Instagram und TikTok werden die Inhalte von den Athleten selbst gedreht, wodurch die Informationen nicht nur authentischer, sondern auch emotionaler werden.

Der zweite Grund betrifft, wie bereits erwähnt, die Werbung und die Umwandlung von Sportlern in Inhaltsersteller. Wie bei jedem großen Sportereignis haben Top-Sponsoren die Wettkämpfe im Blick, um den nächsten Botschafter zu finden. Wenn in der Vergangenheit die einzige Möglichkeit, einen Markendeal abzuschließen, darin bestand, mindestens eine Medaille zu gewinnen, helfen soziale Medien den Athleten heute weiter. Dadurch entsteht ein sich selbst tragender Kreislauf: Das Publikum schätzt zunehmend die authentischen Inhalte, die von Sportlern und anderen olympischen Protagonisten produziert werden, was zum Wachstum des sozialen Engagements beiträgt; Marken organisieren Aktivitäten und Installationen, um die Produktion von mehr Inhalten für Zuschauer und Athleten bei den Olympischen Spielen zu fördern; und konkurrierende Athleten, teils aus Spaß, teils aus Bekanntheitsgründen, erregen die Aufmerksamkeit von Publikum und Sponsoren, indem sie Inhalte erstellen, die unweigerlich viral werden.

Wenn die Olympischen Spiele zu einem Social-Media-Geschäft geworden sind, ist daran nichts auszusetzen — im Gegenteil, es macht die Spiele interaktiver und aufregender. Man kann nur hoffen, dass all diese Besessenheit von Viralität und Anhängern nicht vom wahren Zweck des wichtigsten Sportereignisses der Welt ablenkt. Ähnlich wie bei der Design Week, die sich in den letzten Jahren von einem Schaufenster für exzellentes italienisches Design zu einer Bühne für Marketing-Stunts mit fragwürdiger kultureller Wirkung entwickelt hat.